Вне рамок моды: социальная миссия бренда NNEDRE
Нелли основала собственную марку в 2013 году. Для команды NNEDRE забота о экологии является частью идентичности: в 2017 году появилась детская линейка NNEDREkids, а в 2018 вместе с Олесей Бесперстовой, создательницей проекта NOPLASTICITSFANTASTIC, девушки запустили производство многоразовых экосумок и мешочков. В январе этого года Нелли приехала на курс устойчивой моды в Берлин, где мы и познакомились.
Фото / Анисия Кузьмина
Расскажи, как на тебя повлияла поездка в Берлин? Очень сильно! Я получила кучу полезных знаний о трансформациях индустрии и оценила силу коммьюнити на выставке этичной моды Neonyt, где лично познакомилась с локальными и глобальными брендами, которые поддерживают подход к ответственному производству. Перемены не происходят мгновенно. Бренды планируют свои стратегии на 10 лет вперед, ведь любое движение требует времени. Маленькие шаги в сторону устойчивого развития — это маленькая победа.
Мир стал очень быстрым. Что ты думаешь об изменениях скоростей в моде за последние несколько лет? Мы сами не заметили как стали жертвами fast-fashion. Переизбыток в одежде, тренды сменяющие друг друга, постоянная гонка. Все это безумие уравновешивает интерес людей к осознанности и бережному потреблению. Мы говорим не только о таких динамичных городах как Москва, Петербург, Берлин и Лондон. Люди замедляются и начинают прислушиваться к себе. Верю, что в ближайшие 5 лет осознанность станет новой нормой.
Как изменился ваш покупатель за время существования бренда? Наш покупатель постоянно развивается. И мы растем вместе с ним. Например, наша последняя инициатива — отказ от пластиковых пакетов в пользу многоразовых сумок-шоперов — это реакция на обратную связь от наших покупателей в магазине. Иногда мне кажется, что они круче и осознаннее меня. Мне очень приятно прислушиваться и постоянно у них учиться.
Иллюстрация / Ия Гас
Ты активно продвигаешь концепцию made in Russia. С какими трудностями приходится сталкиваться каждый день? И что даёт тебе силы двигаться дальше? Трудолюбие и отвага! В России сложно со всем — у нас нет инфраструктуры как таковой, ограниченный выбор качественных материалов и фурнитуры. Мы не зарабатывает миллионы. Налаживать "прозрачное" производство и удерживать лояльные цены – экономически сложно. Нам важна поддержка наших постоянных покупателей. Мы не хотим превратиться в машину по производству одежды, поэтому производим только то количество вещей, которое хочет наш покупатель, но не больше. Мы не создаем лишних стоков.
Как ты видишь моду в России через 5 лет? Надеюсь, что она будет похожа на моду в Берлину сейчас. Российские бренды начинают активно выставляться в Европе и выходить в крупный ритейл, позволяют себе выражать свою идентичность. Классный бонус и мои большие надежды на помощь от правительства и развитие легкой промышленности.
Как ты представляешь себе моду будущего? Мы будем носить хорошую долговечную одежду. Я надеюсь, что люди придут к комфортной базовой одежде. Минималистичный гардероб городского жителя – джинсы, белая рубашка, футболки. И плюс 5-7 ярких авангардных вещей, которые отражает индивидуальный стиль. И, конечно, технологичные материалы.
Идеальный образ девушки Nnedre? Какая она? Живая и настоящая. Наши покупательницы очень разные, но их всех объединяет доброта и забота о планете.
Фото / Виктория Янчук
Для NNEDRE коллаборации всегда были органичной частью бренда. Поделишься, с кем хочется посотрудничать в этом году? Действительно, коллаборации — это часть нашего ДНК. Раскрою маленький секрет — буквально через пару дней встречаюсь со своей хорошей знакомой, которая занимается современным искусством. Мы планируем выставку NNEDRE! Художники и иллюстраторы через искусство расскажут историю нашего бренда. Глобально, этот проект о нашем будущем и взаимодействии людей с одеждой.
И напоследок совет тем, кто дочитал интервью до конца. Спасибо, что дочитали и уделили свое ценное время!
Мой совет: попробуйте на минуточку остановиться и вспомнить свой день. Как он прошел? Что вы сделали хорошего? Что дало силы и энергию? Или наоборот опустошило и расстроило? В наших силах —делать маленькие шаги и заботить о планете. Выбросить бумажку до урны, отказаться от очередного пластиковый пакет или взять с собой бутылку для воды. Внимательно подходите ко всем своим действия, поступкам и покупкам. Задумывалась о последствиях своего ежедневного выбора и будьте внимательны.
Расшифровка / Орешкова Татьяна // Телеграм ETIKA
