Новая EtsyAds или прощайте дешевые клики %(
Всем привет. Все наверное знают что Этси ввели новый рекламный кабинет объединив свой стары промо листинг с гугл шопинг. Подается все под соусом что мы сделали для вас, вам надо только установить дневной бюджет. НО ЭТО НЕ ТАК.
Короткая версия кто не готов много читать:
В новом рекламном кабинете есть возможность оставить фидбэк о новой системе. Я призываю всех кто пользуется рекламой и у кого она была раньше прибыльной оставить им фидбэк что стало все плохо. Скорее всего все равно победит БАБЛО, но каких то изменений в лучшую стороны можно добиться, хотя бы добавления опции стоимости максимального клика, я например не готов платить больше чем 30 центов за клик, а у кого-то маржа такая что и 15 центов за клик сделает рекламу не выгодной.
Долгая версия с разъяснениями что да как:
Теперь мы просто будем тратить на рекламу больше, а получать меньше. Нету возможности даже установить максимальную цену. У меня 4 разных магазина, на самом топовом магазине стоял дневной бюджет 70 долларов в день, при этом редко когда удавалось потратить больше 35 долларов в день. Сейчас же я трачу все 70, а переходов стало меньше на 10% если сравнивать с тем что я получал когда тратил 35 долларов. Уменьшение дневного бюджета до 35 долларов сократило трафик в 2 раза :(
Почему так происходит. Часть бюджета который этси не мог потратить на своей внутренней рекламе они направляют на рекламу в гугл. Но цены на клики в гугл очень высокие это связано с тем что тарфик в штатах стоит дорого, из-за того что там крупные корпарации просто выдавливают всех мелких конкурентов. Не буду вдаваться в тонкости просто для понимания гугл и фейсбук являются самой крупной площадкой для рекламы и если на заре они были просто офигенным инструментом для малого и среднего бизнеса, где за адекватные деньги можно было купить таргетированных посетителей, то сейчас эти «инструменты» полностью во власти крупных корпорации которые могут себе позволить ставить большую цену за клик и крутить рекламу себе в убыток. Вы никогда не сможете перебить бид Амазона, а у Амазона есть товары во всех нишах и там где Амазон может платить за клик по 70-80 центов, а то и пару долларов, вы давно обанкротитесь.
Мое виденье почему так поступает Etsy. Если коротко то – ДЕНЬГИ. Если развернуто то достаточно посмотреть на цену акций на бирже Этси. 1 Августа был отчет о последнем квартале и прибыли были меньше чем ожидали, итог цена акций упала с 70 долларов до 50, это очень большое падение. Ген директора за такое акционеры вполне могут выгнать, поэтому нужно срочно поднимать прибыль. Источников доходов у этси 2. Комиссии за продажу + процессинг и внутренняя реклама. Тут надо сказать что комиссия с продаж у Этси самая маленькая на рынке, хотя они ее не так давно поднимали. Выход поднять еще комиссию или поднять рекламный доход.
Этси самостоятельно закупает траффик на свой сайт. На 1 из моих магазинов шел трафик с гугл шоппинг, почти год. Продажи меня радовали и я такой был далеко не один. У самой Этси нету задачи сделать продажу именно мне, у них задача привести пользователя на сайт и чтоб он что-то купил у кого угодно и главное чтоб стал постоянным покупателем. Скорее всего кто-то из умных аналитиков Этси посчитал сколько они тратят на такую рекламу (коммисия Этси с продажи моего товара не окупит даже 10 кликов с гугла) и решили что надо часть бюджета на закупку трафика из гугла переложить на плечи продавцов. Также они увеличили кол-во рекламных мест в поисковой выдаче, если раньше на одной странице было 10-15 рекламных листингов то сейчас 25. Выжимают по максимум
Если вы дочитали до этого места, спасибо :) Теперь запулите им фидбэк, чтоб они там не думали, что всех обманули сделав для нас «удобную» систему.
небольшой апдейт. добавляю 2 скрина, с топового магазина. стата за август и стата за неделю сентября.
такие дела