Как создать продающие тексты с помощью нейросетей
Как создать продающие тексты с помощью нейросетей
В этом лонгриде вы узнаете, как при помощи нейросетей быстрее и проще писать продающие тексты для рабочих и личных задач.
Используйте текстовые нейросети:
Или генерируйте тексты в специализированных нейросетях для маркетинговых текстов:
Некоторые нейросети поддерживают только английский язык. Используйте DeepL, чтобы перевести промпты.
Что такое продающие тексты
Продающие тексты — это тексты, которые привлекают внимание и мотивируют читателя совершить целевое действие. Например, купить товар или услугу, подписаться на блог или рассылку.
Продающие тексты используются в:
- рекламе;
- маркетинге;
- продвижении товаров, услуг, блогов;
- коммерческих предложениях;
- лендингах;
- рассылках;
- презентациях.
В отличие от повествовательных текстов продающие тексты имеют коммерческую цель. От рекламных они отличаются конкретикой и нацелены на потребности читателя.
Продающие тексты знакомят с продуктом или услугой при помощи конкретных данных и вовлечения: эмоциональных крючков и призыва к действию. Компании говорят с аудиторией на её языке, затрагивают эмоции и воздействуют на боли, чтобы «закрыть» их своим продуктом или услугой.
Перед созданием или генерацией продающего текста:
- соберите информацию о компании и продукте;
- проведите исследование целевой аудитории;
- изучите ToV и визуал компании и продукта;
- соберите факты и данные, которые нужно включить в текст;
- найдите референсы продающих текстов.
Эти данные понадобятся, чтобы написать текст, который заинтересует читателя и замотивирует его совершить целевое действие.
Сравните два текста. Как вы думаете, какой из них продающий?
Натуральные экстракты в шампуне очищают, но и при этом не вредят коже головы и не нарушают структуру волос. Шампуни с натуральными экстрактами подходят для ежедневного использования и всех типов волос. Экстракты имеют лёгкий натуральный аромат, поэтому процесс мытья головы становится приятнее.
Ваши волосы заслуживают лучшего ухода! Шампунь с натуральными экстрактами моментально придаёт волосам блеск и мягкость. Специальная формула глубоко очищает и питает волосы, укрепляя их от корней до кончиков. Ваши мечты о шелковистых и здоровых волосах — в этой банке. Шампунь подходит для всех типов волос и идеален для ежедневного ухода. Закажите шампунь и наслаждайтесь волосами, как после салона.
Текст справа — продающий. Чтобы тексты быстрее и эффективнее достигали цели, используются готовые формулы. Они помогают выдержать структуру текста и усилить его посыл. Пример выше написан по формуле AIDA.
В маркетинге наиболее распространены 5 формул. С их помощью можно построить любой продающий текст:
- AIDA — Attention (внимание), Interest (интерес), Desire (желание) и Action (действие). Текст с такой формулой привлекает внимание читателей, прогревает их и подводит к целевому действию.
- PMHS — Pain (боль), More pain (больше боли), Hope (надежда), Solution (решение). Эту формулу используют в рекламе, потому что она воздействует на эмоции и чувства читателя.
- ODC — Offer (предложение), Deadline (краткосрочность или ограничения), Call to action (призыв к действию). Формула используется, чтобы сделать короткий анонс. Например, объявить об акции или розыгрыше.
- PPPP — Picture (картинка), Promise (обещание), Proof (доказательство), Push (толчок к действию). Формула подходит для рекламы физических продуктов и товаров.
- PAS — Problem (проблема), Agitate (нагнетение), Solve (решение). Текст с такой формулой подходит для коротких рекламных объявлений. Например, баннеров, постов, push-сообщений.
Пишите продающие тексты по этим формулам. Выберите формулу, которая подходит под ваши задачи. В генерации текста поставьте нейросети условие написать текст в рамках конкретной формулы или попросите нейросеть выбрать подходящую структуру текста.
Нейросеть может понимать формулу продающего текста иначе, чем вы. В этом случае нейросеть сгенерирует текст в рамках данных, на которых была обучена. Чтобы получить нужный результат генерации, обучите нейросеть самостоятельно:
- объясните, как вы понимаете формулу;
- поясните, как она работает и приведите правильные и неправильные примеры;
- задайте ограничения на стоп-слова и фразы, например «Только сегодня!», «Мы закрываемся!»;
- попросите нейросеть использовать ваше понимание формулы
при генерации текста.
Создавайте продающие тексты для рабочих задач
Продающие тексты используют специалисты с разными профессиональными задачами:
- В продажах продуктов или услуг продающие тексты пишут для:
- В продвижении бренда:
- посты и сторис в соцсетях;
- статьи в блог или СМИ;
- брендинг и позиционирование на сайте;
- объявления с новостями или релизами компании.
- В поиске кандидатов или питчинге инвесторов:
- Во взаимодействии с аудиторией:
Минутка рефлексии: подумайте, в каких рабочих задачах вы используете продающие тексты. Выделите 5 задач. Проанализируйте, куда ещё вы можете внедрить продающие тексты
Изучите, как сократить время на создание продающих текстов при помощи нейросетей на примере рекламного поста.
Шаг 1. Соберите вводную информацию
Прежде всего проанализируйте продукты компании и ЦА, выделите цели
и задачи поста.
- Изучите информацию о ЦА — кто ваши покупатели, какие у них потребности, желания и боли.
- Определите позиционирование — как вы общаетесь с аудиторией и какой визуал используете.
- Выберите формат рекламного объявления — он зависит от площадки, на которой вы планируете его разместить. Это может быть:
- Выделите цель рекламного объявления — какие задачи или проблемы аудитории вы решите при помощи продукта или услуги.
- Определите целевое действие — что должна сделать аудитория после
чтения текста.
Изучите пример с вводной информацией о компании:
Вы работаете в компании с небольшим производством: создаёте керамические шкатулки для украшений ручной работы. Внутри каждой шкатулки встроена небольшая лампочка с приятным светом, поэтому их также можно использовать вечером в качестве ночника: снять украшения перед сном и создать уютную атмосферу.Ваша целевая аудитория: женщины 25–40 лет с доходом 200к+, которым важно быть красивыми и ухоженными на работе и в жизни. Они любят украшения и эстетику, увлекаются декором для дома и легко тратят деньги на небольшие красивые вещи.ToV и позиционирование: голос вашего бренда — в стиле посиделок с подружками, где вы делитесь находками из мира красоты и обсуждаете приятные события. Вы точно знаете, как сделать жизнь красивее и приятнее. Используете дружелюбный, доверительный стиль общения, поддерживаете ощущение праздника.Вы решили продвигать товар в местных пабликах в «Телеграм» и закупили у них рекламу.Ваша задача: составить информационный текст рекламного объявления, в котором вы:познакомите новую аудиторию с продуктом;привлечёте аудиторию в канал бренда.
После того, как вы собрали данные, сгенерируйте продающий текст.
Шаг 2. Сгенерируйте текст с продающей структурой
При генерации используйте стандартную структуру промпта:
- Пропишите инструкцию — поставьте конкретную задачу, которую вы хотите, чтобы модель выполнила:
- укажите роль, в которой нейросеть должна сгенерировать ответ, например в результате запроса «пиши как копирайтер продающих текстов» нейросеть сформулирует ответ в рамках выбранной роли и области;
- задайте дополнительные ограничения, например количество символов в тексте или стоп-слова.
- Задайте контекст — напишите внешнюю информацию или дополнительный контекст, который может направить модель на более точные ответы.
- Добавьте входные данные — вход или вопрос, на который вы хотите найти ответ.
- Укажите индикатор вывода — обозначьте, в каком виде нейросеть должна предоставить текст. Пропишите структуру текста, например «заголовок — подзаголовок — основное сообщение — призыв к действию».
Действуй как маркетолог. Напиши информационный пост для соцсети с продающей структурой, используй формулу AIDA. Цель поста: познакомить новую аудиторию с продуктом и привлечь её в канал бренда.
В ответе используй информацию о компании: Компания производит керамические шкатулки для украшений. Шкатулки изготавливаются вручную. Внутри каждой шкатулки встроена небольшая лампочка с приятным светом, поэтому их также можно использовать вечером в качестве ночника: снять украшения перед сном и создать уютную атмосферу.
Целевая аудитория: женщины 25–40 лет с доходом 200к+, которым важно быть красивыми и ухоженными на работе и в жизни. Они любят украшения и эстетику, увлекаются декором для дома и легко тратят деньги на небольшие красивые вещи.
ToV и позиционирование: голос вашего бренда — в стиле посиделок с подружками, где вы делитесь находками из мира красоты и обсуждаете приятные события. Вы точно знаете, как сделать жизнь красивее и приятнее. Используете дружелюбный, доверительный стиль общения, поддерживаете ощущение праздника.
В первой части промпта мы задали условия и ограничения для будущей генерации, а во второй — предложили контекст:
- Инструкция:
- Индикатор вывода: «Напиши информационный пост для соцсети
с продающей структурой». - Контекст начинается с фразы: «В ответе используй информацию о компании…».
Идеальный аксессуар для вашего вечера!
Девочки, познакомьтесь с нашим новым любимчиком — керамической шкатулкой ручной работы ✨ Мы изготавливаем каждую шкатулку вручную, с любовью к деталям и особым вниманием к качеству. Внутри каждой — маленькая встроенная лампочка, которая превращает шкатулку в уютный ночник. Это не просто красивая вещица, а настоящий арт-объект с заботой о вашем комфорте (Attention). Встроенная лампочка создаёт мягкий свет — вы можете использовать шкатулку как ночник, чтобы снять украшения перед сном и погрузиться в атмосферу уюта (Interest). Больше не нужно искать, куда положить ваши любимые серьги — теперь все украшения будут на своём месте в красивой шкатулке! (Desire). Заходите в наш аккаунт, чтобы увидеть всю коллекцию и выбрать свою идеальную шкатулку! (Action)
П.С. Не забудьте заглянуть в сторис — там много красивого 💫
Шаг 3. Проанализируйте результат генерации и скорректируйте готовые тексты
Сгенерируйте другой вариант текста при помощи:
- кнопки повторной генерации;
- нового промпта — «Сгенерируй ещё два варианта текста»;
- уточняющих промптов — «Убери клише и лишние эмодзи», «Изучи посты этого паблика <дать тексты постов> и перепиши свой пост в соответствии с их ToV».
Для этого создайте новый промпт. Укажите, какое место нужно изменить. Дополните инструкцию тем, что должно измениться в новой генерации.
Перепиши часть текста. В блок Attention добавь вводную информацию о компании <Компания существует 2 года, каждое изделие изготавливается больше 10 часов>. В блоке Action нужно добавить фразу: <Переходите по ссылке в канал бренда>
Текст: <Текст сгенерированного поста>
Идеальный аксессуар для вашего вечера!
Девочки, у нас потрясающая новость! Наш бренд существует уже 2 года, и каждая шкатулка, которую мы создаём, — это более 10 часов ручной работы и внимания к каждой детали ✨ Мы изготавливаем каждую шкатулку с любовью и заботой о качестве. Внутри каждой — маленькая встроенная лампочка, которая превращает шкатулку в уютный ночник. Это не просто красивая вещица, а настоящий арт-объект, созданный для вашего комфорта (Attention).
Встроенная лампочка создаёт мягкий свет — вы можете использовать шкатулку как ночник, чтобы снять украшения перед сном и погрузиться в атмосферу уюта (Interest).
Больше не нужно искать, куда положить ваши любимые серьги — теперь все украшения будут на своём месте в красивой шкатулке! (Desire)
Переходите по ссылке в канал бренда, чтобы увидеть всю коллекцию и выбрать свою идеальную шкатулку! (Action)
П.С. Не забудьте заглянуть в сторис — там много красивого 💫
Теперь текст включает дополнительную информацию о компании и призыв к переходу в канал бренда
Проверяйте фактологию при генерации текстов
Модели ИИ иногда допускают фактологические ошибки и неверно истолковывать причинно-следственные связи. Например, нейросеть может выдать недостоверный результат в текстах с узкой тематикой или при обработке данных, если вы попросили посчитать статистику или проанализировать результаты A/B тестирования.
Проверяйте и корректируйте стилистику текста
Даже если вы задали ограничения по стилю, например информационный или деловой, нейросети оставляют в тексте оценочные суждения, клише, штампы и обобщения.
Зададим промпт, в котором попросим нейросеть поправить свой же текст:
Действуй как редактор-копирайтер с мировой премией в области текстов. Отредактируй текст ниже. Найди в тексте и предложи замену для:
1. Необъективных оценочных суждений, например вместо «Я получил хорошую оценку», нужно сказать «Я получил 5».
2. Слов-усилителей, например вместо «Заказать очень просто», нужно сказать «Заказать в один клик».
3. Обобщений, например вместо «Большинство студентов», нужно сказать «70% студентов».
Выдели нарушения стилистики жирным шрифтом, в скобках для каждого случая укажи тип нарушения и предложи вариант исправления курсивным шрифтом. Выделяй отдельные фразы в 2-3 слова.
Результат исправления должен выглядеть так: фраза, которую необходимо исправить (тип нарушения, вариант исправления).
Текст: <Текст сгенерированного поста>
Идеальный аксессуар для вашего вечера!
Девочки, познакомьтесь с нашим новым любимчиком — керамической шкатулкой ручной работы ✨ Мы изготавливаем каждую шкатулку вручную, с любовью к деталям (слова-усилители, с тщательной проработкой) и особым вниманием к качеству (слова-усилители, высоким качеством). Внутри каждой — маленькая встроенная лампочка, которая превращает шкатулку в уютный ночник. Это не просто красивая вещица, а настоящий арт-объект (необъективное оценочное суждение, стильный аксессуар) с заботой о вашем комфорте (необъективное оценочное суждение, для создания уюта). Встроенная лампочка создаёт мягкий свет — вы можете использовать шкатулку как ночник, чтобы снять украшения перед сном и погрузиться в атмосферу уюта (необъективное оценочное суждение, расслабляющую атмосферу). Больше не нужно искать, куда положить (обобщение, легко найдете место для) ваши любимые серьги — теперь все украшения будут на своём месте (обобщение, ваши украшения будут храниться аккуратно) в красивой шкатулке! Заходите в наш аккаунт, чтобы увидеть всю коллекцию и выбрать свою шкатулку!
П.С. Не забудьте заглянуть в сторис — там много красивого (необъективное суждение, интересного) 💫
Нейросеть предложила улучшения, но пропустила часть стилистических нарушений и заменила одни нарушения на аналогичные. Например, в последней фразе «…там много красивого» слово-замена «интересного» также будет оценочным суждением.
Чтобы улучшить стилистику текста, вычитывайте его самостоятельно или проверяйте через сервисы например, «Главред»
Сгенерируйте продающий текст поэтапно
Чтобы контролировать результат генерации, создайте промпты для отдельных
частей текста.
Продающий текст состоит из 4 смысловых блоков:
Наполнение этих блоков зависит от формулы продающего текста и его цели.
В коротких продающих текстах, например Pop-Up или Push-сообщениях, заголовок отсутствует, а основная часть текста соединяется с оффером. Структура текста сокращается из-за ограничений в символах для этих форматов
Изучите, как поэтапно создать продающий текст на примере заголовка.
Заголовок — это первый контакт с аудиторией. Он цепляет внимание аудитории, при помощи эмоционального отклика побуждает дальше читать текст.
- краткий — в промпте укажите: «Заголовок должен состоять из 5-10 слов»;
- основан на числах и данных — перечислите входные данные в инструкции и предложите нейросети использовать их в ответе;
- содержит сильные глаголы действия;
- совпадает с эмоциями и болями аудитории и предлагает решение проблемы.
Чтобы сгенерировать удачный заголовок, пропишите в инструкции все ограничения и пожелания, укажите, каким вы хотите видеть результат. Используйте этот вариант, если точно знаете, какого результата хотите добиться от нейросети.
Напиши 5 вариантов заголовков в формате вопроса. В каждом заголовке должно быть не более 10 слов. Используй информацию о компании: <вводная информация>
Если вы не знаете, что хотите получить в итоге — создайте последовательные промпты, которые подведут к нужному результату. Смысл в том, чтобы поэтапно добавлять нейросети контекст и вводную информацию, на которую она сможет опираться при дальнейшей генерации. Например:
В первом промпте спросите у нейросети, как сделать удачный заголовок:
Напиши 10 советов, как создавать заголовки постов для соцсетей. В ответе опирайся на фреймворки и формулы продающих текстов.
Во втором промпте попросите сгенерировать варианты заголовков и оформить результат генерации в нужном формате:
Действуй как маркетолог. Напиши заголовки для информационного поста. В ответе используй советы выше по созданию заголовков.
Цель поста: познакомить новую аудиторию с продуктом и привлечь её в канал бренда.
Формат: таблица со сгруппированными вариантами заголовков. Первый столбец — обобщающий принцип группировки, второй столбец — варианты заголовков. В качестве обобщающих принципов используй: заголовки с числами и данными, заголовки, нацеленные на эмоции аудитории.
Придумай дополнительные обобщающие принципы для группировки.
На каждый принцип приведи 5 примеров заголовков. Каждый заголовок должен состоять из 5-10 слов.
В ответе используй информацию о компании: <вводная информация>
Тренируйтесь составлять последовательные промпты и получать нужную информацию от нейросети. Так вы сможете контролировать направление и качество генерации на каждом этапе.
Создавайте остальные блоки продающего текста по аналогии с заголовками.
Создавайте продающие тексты для личных задач
Структура продающих текстов помогает не только добиться бизнес-целей, но и развиваться личностно, упрощать письменную коммуникацию. Тексты с чёткой структурой и крепкой логикой станут понятнее и привлекательнее для читателя. Вы получите больше выгоды от взаимодействия.
Используйте продающие тексты, чтобы:
- написать резюме или сопроводительные письма;
- развивать личный бренд в соцсетях при помощи постов;
- презентовать себя в нетворкинг-среде;
- увеличить зарплатные условия при найме на работу;
- продать ненужные вещи на «Авито» или через объявления;
- составить письма в управляющую компанию дома;
- сформировать заявки на гранты и стипендии.
Минутка рефлексии: подумайте, в каких случаях вам было трудно выразить мысли и донести идеи собеседникам. Выделите 5 случаев, когда продающие тексты могут быть полезны
Изучите, как генерировать продающие тексты для достижения личных целей.
Напишите структуру переговоров о зарплате или повышении
При подготовке к переговорам полезно написать структуру будущей речи и составить презентацию. Так вы будете:
- контролировать формат и тайминг встречи;
- проявлять инициативу и выступать в активной роли;
- уверены, что не забыли рассказать обо всех достижениях;
- готовы к вопросам и возражениям.
Опирайтесь на структуру, когда будете составлять презентацию о себе и готовиться к устному интервью.
Далее разберёмся, как создать структуру переговоров.
Шаг 1. В первом промпте попросите составить структуру продающего текста для переговоров о повышении
Напиши структуру текста, который поможет в переговорах о повышении зарплаты для <название должности и грейда>. Разбей ответ на этапы переговоров по формуле <AIDA>. Каждый из этапов также должен быть написан по формуле продающего текста. Подбери формулы, которые подходят под определенный этап. Внутри каждого этапа должны быть две части в виде списка:
1. Какие данные нужно проанализировать.
2. Как оформить эти данные в текст.
Изучите структуру. Если вам не понравился результат, составьте промпт, который скорректирует структуру, или попросите переписать её ещё раз.
По советам нейросети соберите данные, метрики и достижения за нужный период. Используйте их в дальнейших промптах
Шаг 2. Во втором промпте попросите написать текст в рамках структуры
Чтобы сократить время, генерируйте текст для каждого этапа отдельно.
Напиши текст первого этапа для переговоров по плану, который ты предложил выше. В тексте должно быть не больше 5 предложений. Выдели ключевые достижения из данных: <список данных и достижений, которые вы собрали>
Сгенерируйте текст для остальных этапов. Когда текст будет готов, попросите нейросеть проверить структуру вашего текста и предложить исправления, которые помогут его усилить.
Проанализируй текст ниже:
1. Изучи структуру текста на логичность и повторы. Если они есть, предложи, как можно скорректировать текст.
2. Выдели слабые стороны текста. Для каждой слабой части предложи, как можно скорректировать текст.
3. Все варианты исправлений вынеси в скобки рядом с нужными предложениями. > После текста предложи, как еще можно усилить текст.
Текст: <Вставьте структуру текста, которую сгенерировала нейросеть>
Изучите предложения нейросети. Если вы с ними согласны, в новом промпте попросите исправить текст по комментариям. Если вы хотите изменить только часть текста, сообщите об этом нейросети.
Измени первый и третий абзац текста по комментариям выше
Шаг 3. Подготовьтесь к вопросам и возражениям
Структуру текста, который вы составили совместно с нейросетью, можно использовать как основу для устного выступления или интервью. Чтобы встреча прошла успешно, подготовьтесь к вопросам, которые могут возникнуть у начальника.
Действуй как опытный руководитель маркетингового отдела. Тебе нужно провести переговоры о повышении зарплаты с сотрудником. Какие вопросы ты спросишь во время встречи? Какие возражения у тебя возникнут? На что в речи сотрудника ты будешь обращать внимание?
Предложи самые удачные ответы на вопросы выше. В ответе опирайся на структуру текста и данные о достижениях. Дай советы, которые помогут мне успешно пройти переговоры
Потренируйтесь проходить переговоры. Промпт может выглядеть как цепочка вопросов-ответов:
Действуй как опытный руководитель маркетингового отдела. Проведи со мной переговоры о повышении зарплаты. Задай мне вопрос.
Проанализируй сильные и слабые стороны моего ответа. Предложи варианты
усиления ответа.
Шаг 4. Составьте структуру сопроводительной презентации
Подготовьте сопроводительную презентацию, которая усилит вашу речь и сделает её наглядной. Попросите нейросеть подготовить структуру слайдов:
Проанализируй текст ниже — это структура выступления для переговоров о повышении. Составь структуру презентации, которая будет сопровождать выступление. Разбей структуру на слайды. Для каждого слайда пропиши, какой текст нужно на нем разместить. Для каждого слайда предложи графические элементы, которые будут сопровождать текст. Графические элементы могут быть в виде графиков, таблиц, диаграмм.
Текст: <Вставьте структуру текста, которую сгенерировала нейросеть>