EVENTS AND RESEARCH / 11.10
ОБЗОР КОНФЕРЕНЦИЙ И ИССЛЕДОВАНИЙ
> SkyAlliance: Медиаиндустрия сегодня и завтра
Рекламная группа SkyAlliance провела вебинар«Медиаиндустрия сегодня и завтра: тренды в экономике, поведении потребителей и медиа 2024–2025».
- По оценке группы, объем российского рекламного рынка по итогам 2024 года увеличится на 25% год к году, а в 2025 году — на 15-20%. При этом медиаинфляция ожидается на уровне 25% — выше предполагаемого роста рекламного рынка.
- Одна из существенных проблем рынка — отсутствие части площадок, на которых потребители проводят много времени, но размещать там рекламу нельзя, например, YouTube и TikTok. При этом российские площадки не всегда удовлетворяют запросам потребителей.
- По оценке SkyAlliance, порядка 30% зрителей смотрят ТВ-контент через смарт-ТВ. При этом с замедлением YouTube темпы роста аудитории онлайн-кинотеатров увеличиваются.
- Среди крупнейших категорий рекламодателей SkyAlliance выделил финансовый сектор, ритейл (включая e-com) и фарму. Крупнейшие рекламодатели на российском рынке в первой половине 2024 года — «Сбер», «Т-Банк», «Яндекс», Ozon и ВТБ.
- В топ-рекламодателей появляется все больше экосистемных игроков, предлагающих не товары, а услуги. По прогнозу SkyAlliance, доля рекламодателей, предлагающих услуги, будет увеличиваться, а производителей товаров уменьшаться.
ВЦИОМ представил результаты опроса россиян о пользовании видеосервисами.
- Смартфоны и персональные компьютеры/ноутбуки являются основными устройствами, с которых россияне предпочитают просматривать видеоконтент на различных видеосервисах.
- Наибольший интерес аудитории видеосервисов вызывают фильмы и сериалы (56%), новости (53%), юмор и развлекательный контент (51%), образование, просвещение и наука (49%), хобби и увлечения (48%).
- В топ-3 видеосервисов по оценкам пользователей вошли YouTube, VK Видео и Дзен Видео (71%, 54% и 51% соответственно довольны их использованием). Далее следуют Twitch (46%), Видео в «Одноклассниках» (40%) и Rutube (39%). При этом среди пользователей YouTube наиболее высокая доля отказавшихся от сервиса — каждый пятый (21%) отметил, что ранее пользовался платформой, а сейчас — нет.
- Российские видеосервисы в конкурентной борьбе за зрителя сегодня становятся ближе к глобальному YouTube. Наиболее близок к этому VK Видео — 59% опрошенных пользуются платформой несколько раз в день или почти каждый день, у YouTube этот показатель — 78%. В топ-5 также вошли Дзен Видео (54%), RUTUBE (43%) и Видео в Одноклассниках (41%).
Конференция «НРА: новый сезон» состоится 24 октября
В этом году НРА впервые проведёт свою ежегодную конференцию в формате презентаций нового сезона телеканалов. Гостям мероприятия и зрителям онлайн-трансляции будут представлены трейлеры и анонсы ключевых проектов крупнейших ТВ-каналов, которые в наступающем сезоне увидят телезрители всей страны.
Свои проекты представят медиахолдинги:
Зрителей также ждет выступление генерального директора НРА Алексея Толстогана и экспертные интервью с представителями медиахолдингов ВГТРК, «Газпром-Медиа Холдинг» и «Национальная Медиа Группа».
Когда: 24 октября, 15:00–19:00
Для сотрудников НРА, НСК и Digital Allince на сайте события и в Telegram-канале nra.media будет доступна онлайн-трансляция конференции. Регистрация для просмотра эфира не требуется.
Подробная программа мероприятия — здесь.
Спикеры поделятся новыми возможностями для запуска рекламы в формате единого окна, трендами в использовании больших данных и расскажут о новой платформе для встречи рекламодателей и вебмастеров.
Магия узнаваемости: бренд как двигатель продаж в ретейле
Эксперты поговорят о ключевых артефактах бренда, инструментах аналитики и инструментах интернет-рекламы для FMCG.