Как продвигать группу и сообщество в ВК

После запрета Instagram* и Facebook*, ухода TikTok самой посещаемой социальной сетью в России стал ВКонтакте. В 2022 году аудитория платформы увеличилась на 85%, а в 2023 показатель дополнительно вырос на 13%. Это делает соцсеть привлекательной альтернативой для продвижения бизнеса и личного бренда.

Бесплатные способы продвижения

Бесплатная раскрутка группы ВК занимает длительное время. Поэтому такие методы подходят на старте или если нет бюджета на рекламу.

Создание контент-плана

Для привлечения пользователей важно правильно спланировать регулярные обновления. Вряд ли кто-то захочет подписаться на страничку, если записи публикуются редко. Но если посты выкладываются слишком часто, это может раздражать участников и станет причиной оттока фолловеров.

Поэтому важно составить контент-план – список записей по теме сообщества. Он помогает планомерно развивать группу и не задумываться каждый день о том, «что бы такое написать».

План можно сверстать в Excel или Google Docs

Рекомендуется заранее продумать следующие аспекты:

какой тип контента будет публиковаться в группе – развлекательный, продающий, полезный;
основные рубрики;
в какие дни недели размещать;
наброски постов.

Следите, чтобы тип записей чередовался: вслед за статьями размещайте клипы, не забывайте про подкасты и фотоподборки. Подписчику должно быть интересно, и разнообразие контента подогреет его интерес.

Чтобы не забывать об обновлениях, воспользуйтесь автопостингом. Эта функция автоматически публикует записи в указанное время.

Можно воспользоваться встроенным инструментом ВКонтакте. Создайте запись с текстом, картинками и другими элементами. В нижней части бокса с текстом отобразится время «Сейчас». Кликните по этой строчке.

Публикация поста через инструмент автопостинга

Слово заменится на актуальные дату и время. Одновременно с этим появится окошко календаря. Выберите дату – число и месяц, когда будет опубликована запись. Также укажите время.

Выбор даты и времени публикации

Закройте календарь и нажмите на кнопку «В очередь».

Созданная запись отправится во вкладку «Отложенные». Она автоматически появится на стене сообщества в выбранное время.

SEO продвижение

Сообщества ВКонтакте индексируются поисковыми системами. Это значит, что вы можете получить бесплатный прирост подписчиков, оптимизировав текст на странице. Для этого применяется SEO-оптимизация.

Подобное продвижение сообщества ВК заключается в том, что пользователь находит страницу, введя поисковую фразу в Яндекс или Google. Если запрос встречается в публикации или в названии паблика, сообщество отобразится в выдаче.

В результатах поиска Яндекса обычно можно встретить страницы ВК

Чтобы попасть в поисковую выдачу, используйте ключевые слова. Их можно подобрать через сервис «Яндекс Вордстат». Укажите основной ключ, и инструмент предложит поисковые запросы, которые обычно ищут пользователи.

Пример использования ключевых слов для SEO-оптимизации группы

Подобранные ключи используйте в записях группы, добавьте в название и описание. ВК позволяет указывать URL группы – воспользуйтесь этим и добавьте ключ в адрес страницы.

Хэштеги

С помощью хэштегов пользователи могут найти в ленте ВК публикацию вашей группы, если отслеживают теги по выбранной теме. Метки можно указать в любом месте записи:

в названии и описании группы;
в самом начале поста;
отдельным словом внутри записи;
цепочкой в окончании записи.

Хэштеги можно использовать в качестве вдохновения при поиске актуальных тем. А еще это хороший способ для повышения вовлеченности. Например, можно создать челлендж.

Вариант использования хэштега в тексте

Главное условие – хэштеги должны соответствовать тематике группы. Если вы решите просто «запрыгнуть» на трендовую тему, которая не связана с вашей нишей, можете получить массовые отписки.

Клипы

Согласно официальным данным ВК, клипы – наиболее популярный тип контента: их смотрят 73% пользователей соцсети. Короткие видео являются отличным способом раскрутки, ведь за их продвижение не нужно платить.

Клипы находятся в отдельной вкладке, их можно комментировать и ставить реакции

VK самостоятельно размещает интересные записи в «умной ленте», показывая публикации людям с похожими интересами. Чтобы попасть в рекомендации, нужно создавать оригинальный контент и поддерживать активность в группе. Для этого рекомендуется публиковать каждый день 1-3 новых поста.

Уникальные изображения

Фотографии тоже не сдают позиций: согласно тому же отчету, их смотрят 64% пользователей. Однако недостаточно запостить картинку из стокового сайта: ВК ценит оригинальность и продвигает только уникальный контент.

В этом кроется плюс для развития группы: подписчики любят наблюдать за личной жизнью и делиться мнением. Поэтому фотографии вашей кошечки, сделанные на камеру смартфона, повысят активность больше, чем красивая стоковая картинка.

В создании уникальных фотографий также помогут бесплатные нейросети: «Шедеврум», «Кандинский», Lexica, PlaygroundAI. Вот тут целая подборка нейросетей, которые рисуют изображение по запросу. Правильно составив промпт (подсказку-описание), вы добьетесь реалистичного результата. При желании можно имитировать рисованные иллюстрации и другой жанр фотоконтента.

от такие иллюстрации и фото можно сгенерировать в сервисе Lexica

Если нет возможности сделать полностью уникальную картинку, обработайте неуникальные изображения в фоторедакторе. Например, создайте коллаж, совместив фотографии, текст и иллюстрации.

Взаимопиар

Взаимный пиар – довольно старый, но действенный способ продвижения страниц ВК. Этот метод еще можно назвать «коллаборацией» или «кросс-промо».

Суть состоит в том, что вы находите схожие по тематике паблики и договариваетесь об обмене ссылками. Это можно сделать несколькими способами:

делать взаимные репосты публикаций;
создать совместный контент, например, взять интервью у автора и разместить на обеих страничках;
разместить ссылку на дружественную страницу в блоке ссылок группы ВК.

Запускать взаимный пиар можно вне площадки. Например, у вас есть страничка Дзен с большим количеством подписчиков, но вам нужно раскрутить группу ВК. У другого автора – крупная аудитория в ВК, но он хочет продвинуть другие аккаунты. В этом случае можно договориться, что вы прорекламируете его социальные сети в Дзене, а он даст ссылку на ваш паблик в своей группе.

Вирусный контент

Вирусный контент – это записи, которые собирают большое количество просмотров и комментариев. Такие записи наращивают охваты по принципу «снежного кома»: чем популярнее публикация, тем чаще ею делятся. Один такой пост может принести больше подписок, чем накрутка через платные сервисы.

Обычно «вирусными» становятся мемы и клипы

Сложно вычислить, как развить группу ВК при помощи вирального контента. Ведь умышленно сделать публикацию вирусной не так просто. Но есть несколько способов, которые помогут в этой задаче:

отслеживайте мемы, тренды и челленджи;
встраивайте в клипы популярную музыку;
используйте актуальные хэштеги;
запускайте акции и конкурсы с репостами.

Хороший результат дают публикации, основанные на эмоциях. Например, ностальгия: подборки старых песен, игрушки из детства. В целом «завируситься» может все, что основано на психологических триггерах, даже негативных. Однако придерживайтесь правил социальной сети и не создавайте контент, который можно отнести к шокирующему.

Написание статей в редакторе ВК

Помимо стандартного формата, ВК предлагает авторам более продвинутый способ создания публикаций – редактор статей. Его особенность состоит в том, что вы можете использовать форматирование текста, а для привлечения внимания установить картинку-превью.

Так выглядит редактор статей ВК: пост собирается из блоков по принципу конструктора

Чтобы переключиться в режим редактора, во время создания поста кликните на иконку в виде буквы Т. Когда вы наведете на нее курсор, появится окошко с подсказкой, в которой указан тип публикации «Статья».

Иконка для переключения в режим редактора статей

Новые блоки создаются при помощи кнопки в виде плюсика. Можно добавить: простой текст, изображение, видеозапись, аудиозапись, опрос, товар, GIF-анимацию, разделитель, таблицу.

Редактор статей ВК подойдет для лонгридов – длинных статей с большим количеством картинок и текста. Читать сверстанный таким образом пост намного удобнее: он адаптируется под используемый девайс. При желании читатель может включить темное оформление.

Запуск посевов

Продвижение группы ВКонтакте через посевы состоит в том, что нужно найти сообщества ВК, в которых разрешены гостевые публикации. Создайте контент, который будет интересен широкому кругу пользователей, и предлагайте его в паблики схожей тематики. У некоторых групп открыты фотоальбомы – в них можно загрузить фотографии с описанием вашего сообщества или с логотипом.

Рассылка от имени сообщества

Официальная рассылка – это не спам подписчикам в личные сообщения. В данном случае речь идет о том, чтобы пользователи добровольно подписывались на информационные повестки. Их можно запустить напрямую через ВК с помощью приложений ArtSend, Senler или «Рассылки».

Создавайте разные типы рассылок – так вы заинтересуете большее количество подписчиков

Чтобы участники группы подписались на рассылку, аудиторию нужно предварительно «прогреть». Создайте несколько новостных повесток на разные темы и в отдельном посте расскажите, чем они полезны. Например, в них будут публиковаться секретные промокоды. Или таким образом подписчик сможет отслеживать все публикации на любимую тему. Читайте подробнее о рассылке в ВК.

QR- код

QR-код – это штрих-код, в который можно встраивать текстовую информацию и гиперссылки. Если пользователь отсканирует его камерой смартфона, то сможет быстро открыть URL-адрес, спрятанный в картинку. ВК предлагает встроенный инструмент для генерации изображения, в котором встроена ссылка на сообщество.

Создание QR-кода через мобильное приложение

Чтобы создать такой код, проделайте следующее:

Откройте группу или паблик в мобильном приложении ВК.
В правом верхнем углу отыщите кнопку с тремя точками.
Тапните по пункту «Открыть QR-код».
Нажмите «Сохранить», чтобы скачать картинку на устройство.

QR-код можно публиковать в форумах и группах, делиться в чатах. Вы можете наложить его на другое изображение (например, тематический мем или рекламный баннер) и размещать на сторонних сайтах. Если вы развиваете бизнес в офлайн-формате, код можно распечатать на визитках.

Геометки и ссылки сообщества

Геометка поможет в продвижении, если для паблика важна географическая привязка. Например, у вас есть бизнес-точка в Москве или вы продвигаете сообщество наподобие городской доски объявлений.

В описании или названии группы укажите привязку к городу или области. Теперь, если у пользователя выставлены настройки местоположения, ваше сообщество будет отображаться первым в поиске ВК.

Если указать привязку к городу, паблик будет показываться первым в региональном поиске

Привести новых участников можно также через кросс-ссылки. Если у вас есть сайт, канал в других социальных сетях, расскажите в них о паблике ВК. В Дзен и YouTube разрешается указать и подтвердить ссылки на другие аккаунты. Эта информация будет отображаться в информации профиля.

Сервисы взаимной накрутки

Сервисы взаимной раскрутки работают по следующему принципу:

вы регистрируетесь на сайте;
создаете активность на предложенных страницах;
получаете вознаграждение и тратите его на раскрутку своей группы.

Такие сервисы выгодно отличаются от платных сайтов накрутки тем, что вы получаете реальную аудиторию. Их активность не вызовет подозрения со стороны алгоритмов ВК.

Популярные сервисы взаимонакрутки:

QComment– пользователи оставляют комментарии и лайки;
VKtarget– нацелен именно на продвижение ВК;
Likes.fm – обмен репостами, друзьями, лайками, подписчиками.

Однако учитывайте, что на таких сайтах могут встречаться фейковые аккаунты. Администрация ВК может блокировать такие профили, и тогда в подписчиках появятся «мертвые» аватарки. Поэтому периодически проверяйте и очищайте список подписчиков.

Раскрутка через личную страницу

Самая простая раскрутка групп ВКонтакте – разослать приглашение друзьям. Этот метод подходит тем, у кого набрано большое количество взаимных подписок. Приглашение можно отправить ссылкой в чате или воспользоваться опцией «Пригласить друзей» в настройках сообщества.

Еще один вариант раскрутки – разместить ссылку на сообщество на личной странице. Укажите группу ВК в описании профиля или вставьте гиперссылку в статус. Можно создать на стене запись с описанием группы или перепостить публикацию сообщества.

Ссылка в описании профиля видна всем, кто зайдет на личную страницу ВК

Более креативный вариант – установить сообщество как место работы. Сделать это можно следующим образом:

Нажмите кнопку «Редактировать профиль».
Перейдите во вкладку «Карьера».
Отыщите пункт «Место работы» и кликните по строчке.
Появится список всех групп и пабликов, на которые вы подписаны.
Выберите свое сообщество и кликните на него.

Теперь напротив вашей аватарки будет отображаться название паблика. Кликнув по нему, пользователь попадет на страницу сообщества.

Метка «Прометей»

«Прометей» – это отличительный значок в виде огонька, который выдается сообществу с уникальным контентом. Получить такой бейджик непросто, т.к. выдает его встроенный в ВК искусственный интеллект. ИИ анализирует публикации паблика на основе того, насколько они интересны пользователям.

ВК создавал подборку сообществ, отмеченных огнем «Прометея», но теперь апп не работает

«Прометей» может получить группа или отдельная запись. В первом случае значок держится 7 дней, а возле публикаций отображается 24 часа. Чтобы получить метку, нужно:

выкладывать уникальные записи с высоким уровнем вовлеченности;
снизить до минимума внешние ссылки и репосты из других пабликов;
иметь полностью оформленную публичную страницу с описанием, картинкой профиля, обложкой.

Преимущество метки – в повышенных охватах, что позволяет быстро раскрутить группу на старте. ВК самостоятельно продвигает сообщества с этим значком, бесплатно показывая посты заинтересованным пользователям. Также автору дается доступ к подробной статистике и аналитике страницы.

Повышение вовлеченности аудитории

ВК ориентирован на продвижение сообществ с высокой степенью вовлеченности. Чтобы улучшить охваты, постарайтесь создать в паблике сплоченное коммьюнити. Вот несколько способов, как развить сообщество в ВК через повышение вовлеченности.

Опросы и голосования. Опросы и квизы – увлекательный способ вовлечь подписчиков в жизнь сообщества. Это также хороший способ собрать обратную связь. Опросники можно сделать анонимными – такой формат привлекает больше пользователей.

Опросы могут быть на любую тему, но желательно привязать их к теме паблика

ВК позволяет настраивать опросы по вашим предпочтениям: установить множественный выбор, выбрать фон для публикации, добавить в пост вложения и ссылки.

Вопросы и советы. Задавайте фолловерам вопросы, попросите их предложить идеи для контент-плана. Пользователи любят принимать активное участие в жизни сообществ и ценят, когда к их мнению прислушиваются. Вопросы можно размещать на стене или в сторис. Во втором случае пользователи смогут давать анонимные ответы, что понравится интровертам.

Акции и бонусы. Пользователи любят паблики, которые приносят пользу. Обозначьте в описании группы, что вы периодически проводите акции и раздаете полезные бонусы, например, промокоды и скидки. Их можно дарить на праздники или выделить для этого специальный день недели.

Конкурсы и розыгрыши. Конкурсы – не только хороший способ поднять вовлеченность среди существующих подписчиков. Они также помогают быстро набрать новых. Запускайте розыгрыши и челленджи с условиями, которые помогают в продвижении: указать хэштег, написать комментарий, сделать репост, подписаться на группу. Проведите прямой эфир результатов розыгрыша и выложите видео-отчет.

Публикации с конкурсами имеют высокий охват и помогают набирать новых подписчиков

Доска почета. Организуйте в сообществе доску почета, на которую будете помещать наиболее активных подписчиков. Создайте разные категории: наибольшее количество лайков, комментариев, репостов. Можно отмечать именинников и только что присоединившихся участников. Если в группе есть подписка за донаты, поблагодарите «спонсоров» сообщества.

Прямые трансляции. Прямой эфир – хороший способ коммуникации с подписчиками, если вы развиваете личный бренд. При помощи стрима пользователь может «заглянуть» за кулисы вашей жизни или бизнеса, что поможет сформировать положительный имидж.

Однако эфиры, как и рассылки, нужно предварительно «прогревать». Спонтанный стрим вряд ли соберет много просмотров. А некоторых пользователей внезапно выскочившее уведомление о старте эфира может раздражать и привести к отписке.

Поэтому нужно заранее рассказать подписчикам, что вы планируете выйти в эфир. Поясните, чем он будет полезен подписчикам – так вы привлечете заинтересованную аудиторию.

Комментарии. Откройте комментарии в группе, если хотите настроить коммуникацию с потенциальными клиентами. Открытая для комментирования стена указывает на то, что администрация готова к обсуждениям, отзывам и критике.

МТС активно работают с комментариями: отвечают на вопросы, обрабатывают негатив

Покажите подписчикам, что вам важно их мнение. Отвечайте на вопросы и жалобы, благодарите за отзывы и предложения относительно контента. Это повышает доверие к бренду и улучшает его имидж.

Используйте «Обсуждения». Функцию ВК «Обсуждения» можно превратить в площадку для комьюнити единомышленников. Предлагайте подписчикам делиться друг с другом полезными советами либо сами спросите мнение по какому-либо вопросу.

Можно полностью открыть раздел для пользователей, позволяя им самостоятельно создавать темы. В этом случае отслеживайте их деятельность, чтобы не допустить спама. Но зато вы получите буст от ВК, которому понравится высокая активность в группе.

Платные методы раскрутки сообщества в VK

Платные методы приносят результат быстрее, а времени на них уходит меньше. Стоимость продвижения зависит от выбранного способа.

Запуск рекламы

Покупка рекламы в сообществах со схожей тематикой помогает большому количеству пользователей узнать о вашем паблике. При этом продвижение работает на «прогретую» аудиторию, которая заинтересована в том, что вы можете им предложить.

Многие группы размещают стоимость рекламы в описании группы, в некоторых случаях для этого нужно связаться с администратором.

Реклама в пабликах со схожей тематикой выглядит как простой пост и поэтому вызывает доверие

«Маркет Платформа» – более простой способ запуска рекламы в сообществах ВК. Это рекламный кабинет, где можете найти подходящую группу, не связываясь с его владельцем.

VK реклама

ВК предлагает свой собственный способ платного продвижения сообществ – покупка рекламы через внутренний рекламный кабинет. Социальная сеть показывает объявления внутри платформы (в ленте новостей и видеороликах) и на площадках-партнерах – Юла, Одноклассники, Mail.

Рекламное объявление можно создать с нуля в рекламном кабинете. Там же отслеживаются результаты.

В кабинете отображается статистика по всем объявлениям

Также можно запустить продвижение любой ранее опубликованной записи напрямую из группы. Для этого выберите подходящий пост, кликните по трем точкам в правом верхнем углу и нажмите «Рекламировать».

Рекламу можно запустить прямо из группы

В ВК разрешено выбирать параметры рекламных блоков: выбрать желаемое действие (вступление в группу, повышение вовлеченности), установить регион, указать желаемый возраст и пол. Если у вас есть список групп-конкурентов, то вы можете запустить показ на их аудиторию. Так вы будете уверены, что рекламу увидят заинтересованные в вашей теме пользователи.

Таргетинг и ретаргетинг

Таргетинг показывает рекламу целевой аудитории вашего бизнеса, при этом ЦА можно настроить автоматически или вручную. Рекламные вставки отображаются в ленте новостей и почти неотличимы от стандартных публикаций.

Такая раскрутка группы ВК удобна тем, что она работает на более крупную аудиторию и выглядит, как рекомендация. Пользователь увидит рекламное предложение даже не заходя в группу, а просто листая ленту новостей ВКонтакте.

Таргетированную рекламу можно отличить только по специальной отметке

Ретаргетинг – это повторный запуск рекламы на аудиторию, которая уже просматривала сообщество. Этот вид рекламы позволяет пользователю вспомнить о вашем продукте. А так как он уже посещал вашу страницу, это значит, что он заинтересован в предложении.

Настройка таргета и ретаргета – длительный процесс, который требует времени. Пошаговая инструкция по настройке этих видов рекламы находится в этой статье.

Сервисы накрутки

Накрутка – это наиболее быстрый способ получить крупное количество подписчиков и лайков. Как и в случае со взаимонакруткой, здесь используются сайты, на которых пользователи выполняют указанное действие. Но делают это не за взаимный лайк, а за установленную плату.

Пример сервиса по накрутке подписчиков и увеличения вовлеченности ВК-сообществ

В интернете есть множество сайтов, предлагающих подобные услуги. Наиболее популярные сервисы:

Используйтесервисы накруткис осторожностью: алгоритмы ВК могут заметить внезапный прирост активности и расценить это как попытку манипуляции.

Сторонние биржи

Это способ схож с сервисами накрутки тем, что вы создаете задание на стороннем сайте. Отличие состоит в том, что вы сами устанавливаете цену и проверяете качество выполнения. Можно запускать любой тип заданий – лайки и голосования ВК, предложения записей и вопросы на стену группы.

Пример задания на сервиса Advego для продвижения группы через репосты

Существуют биржи, нацеленные специально на продвижение ВК, и общие сервисы для заданий разного типа. Примеры таких сайтов – Kwork, Advego, BidFox. Нужно указать желаемое действие, оплату за результат и условия проверки – например, представить скриншот или имя пользователя.

Сотрудничество с блогерами

Реклама у блогеров схожа с платным продвижением через тематические сообщества. Но в этом случае вы получите большую вовлеченность, т.к. инфлюенсеры строят рекламные посты на основе личного опыта. Это привлекает больше внимания и повышает доверие.

Обычно блогеры сами указывают альтернативные методы связи для рекламы

Вы можете заказать у блогеров обзор продукта, если суть паблика ВК состоит в продаже товаров или услуг. Если хотите раскручивать личный бренд, запустите совместный челлендж или розыгрыш. Связаться с инфлюенсерами можно напрямую или через специальные биржи: Perfluence, EpicStars, LabelUp.

Какие методы продвижения не стоит использовать

Мы упоминали, что некоторые способы раскрутки ВК следует применять осторожно – например, накрутку платными или бесплатными сервисами. Но есть методы, которые категорически не рекомендуется использовать, если не хотите получить блокировку.

Спам. Любой тип спама может привести к вечной заморозке. К нему относятся не только нежелательные сообщения, но также агрессивные посевы в комментариях и большое количество приглашений. Приглашайте в группу только тех людей, которым она интересна. Иначе на вас могут пожаловаться, и вы потеряете личный аккаунт или сообщество.

Накрутка ботами. Некоторые сервисы предлагают накрутить участников группы за небольшую оплату. В большинстве случаев при этом используются не реальные пользователи, а боты. Алгоритмы ВК быстро распознают такие аккаунты и вместе с ними могут заморозить все сообщество.

Кликбейтные заголовки. Кликбейты играют на эмоциях пользователя таким образом, чтобы он совершил нужное действие. Однако, в отличие от сайта, для которого важен факт перехода по ссылке, в случае продвижения группы ВК кликбейты почти бесполезны. Ведь просмотр статьи не означает, что пользователь подпишется на страницу.

Часто кликбейтные заголовки основываются на недостоверной информации или ее искажении. Это запрещено правилами соцсети. Если пользователь останется недоволен статьей, он может подать жалобу, что приведет к блокировке паблика.

Шокирующий контент. В погоне за вирусным контентом помните, что в социальной сети есть запрещенные темы. Любой контент, который можно причислить к шокирующему, приведет к тому, что страницу заблокируют за нарушение правил.

Заключение

Мы раскрыли наиболее эффективные способы того, как раскрутить сообщество в ВК самостоятельно с нуля. Чтобы получить лучший результат, рекомендуется комбинировать эти способы и постоянно отслеживать новые функции и «фишки» социальной сети.

Но самую важную роль в продвижении играет качественный контент. Создавайте публикации, которые отражают ваш бизнес и интересны целевой аудитории. ВКонтакте замечает и поощряет авторов с уникальным контентом и помогает им добиться успеха.