‘Здоровый’ плагиат - миф или реальность?
Блогеров много, контента у них — ещё больше. А эксперты на всех курсах по SMM, копирайтингу, таргету и запускам советуют развивать насмотренность, часами изучая чужие сторис и воронки.
И вот 2:47, вы со своими ‘минус три с половиной’, кружка с кофе температуры ледяного спорткомплекса и они... чужие идеи.
Ручка нервно скользит по блокноту и старается задокументировать каждую мысль далеких гениев. Когда вы закончите летопись, останется простое. Вспомнить все, что ‘насмотрели’, и обсудить с заказчиком трансформацию его бизнеса.
Но что, если несколько чужих идей ‘зашли’ на 300 тысяч процентов? Изменить? Или использовать — вдруг никто не узнает?
Ниже поговорим о плагиате в социальных сетях — можно или нельзя?
Начнём с теории.
Плагиат — незаконное использование чужого творческого труда с присваиванием себе авторства.
Расскажу историю. У фитнес-блогера Марии было 2 млн подписчиков. Она придумала игру для сторис, которая и охваты повысила, и места на курсе по фейсбилдингу ‘допродала’.
Не инструмент, а катализатор всеобщего роста — конкуренты трепещут.
В это время менеджер Софьи — автора блога про материнство с аудиторией 15 тысяч — проанализировала статистику и поспешила запустила с клиенткой ту же игру.
‘Никто не заметит!’
Но, как это происходит в Insta, у девушек нашлись общие подписчики, и преступление года было раскрыто. Мария сразу же рассказала об инциденте в сторис и отметила конкурентку.
Теперь вместо высоких охватов и продаж у Софьи отписки величиной с небольшой городок во Франции, а у менеджера — репутация, не подлежащая восстановлению.
Вывод: использовать чужие идеи без трансформации = рыть ров перед замком, чтобы потом его осаждать.
‘Но... как же... насмотренность?’
Насмотренность — способность распознавать, что сейчас в тренде; отличать эффективные инструменты от неэффективных.
Эксперты, рекомендуя ‘смотреть побольше и записывать в книжечку’, не хотят, чтобы их ученики пичкали заказчиков чужими идеями и механиками вовлечения.
Их цель — донести, что анализ предложений конкурентов позволяет совершенствоваться.
Например, многие копирайтеры все ещё пишут продающие посты с неожиданной концовкой.
Вовлекают заголовком, рассказывают слезливую историю заказчика о том, как однажды его чуть не переехал пикап и... предлагают купить стиральный порошок по акции!
Подписчик не понимает, как именно его толкнули на остро наточенные буквы о преимуществах стирки ‘Сказкой’.
Это показатель отсутствия насмотренности. Если бы копирайтеры следили за развитием рынка, они бы знали, что тренд продающих текстов сегодня — правда. Что не стоит скрывать продажу утюгов под личной историей о щенках и феминизме.
Анализировать чужие идеи нужно не для плагиата, а для того, чтобы успевать за темпом развития рынка и предугадывать тренды будущего.
‘Здорового’ плагиата нет.
Выдавать чужое за своё в инфобизнесе опасно. Патентов нет у большинства блогеров, поэтому юридическая ответственность за сворованную идею для сторис или визуала вряд ли последует. Но есть чаты, сторис и комментарии, где обиженный автор идеи готов уничтожить репутацию плагиатора.
Поэтому развивайте креативность и творите вместе с заказчиком. Сами, без скандалов и злых сообщений в директе. Тогда аудитория будет лояльна, а "подсматривать" будут у вас.