Продвижение АРТ-СТУДИИ в маленьком городе с аудиторией 21 тысяча человек

Кейс: арт-студия, рисование для взрослых и детей.

Клиент: Арт-студия. Рисование для взрослых: уроки рисования на холстах, акрилом, маслом, углем, занятия по эпоксидной смоле. Арт-вечеринки, арт-свидания и праздники для детей и взрослых.
Рисование для детей: гуашь, акрил, выжигание по дереву, рукоделие.

Цель рекламной кампании - повысить узнаваемость, познакомить пользователей инстаграм из этого города со студией, получить подписчиков, найти работающий креатив, понять что нужно улучшить на странице инстаграм по итогу тестовой рекламной кампании.

Лид-магнит - скидка на первое занятие на рисование для взрослых и занятие по эпоксидной смоле.

Рекламный бюджет - 3000 рублей

Что было проделано перед запуском рекламы:

Проведен анализ конкурентов в городе (чем выделяются и сильнее цепляют)
Выявлены особенности профиля и его минусы
Подобраны 3 целевых аудитории, их боли, возражения, потребности
Разработаны креативы в разных стилях.

Для начала запустила 1 рекламную кампанию на охват
Было запущено 4 креатива в разных стилях
Из-за маленького города была выбрана широкая аудиторию по гео без использования интересов.

Через сутки был отключен один креатив, так как охват был слишком маленький. Через 2 суток отключен второй креатив, так как очевидно, два оставшихся были более привлекательны аудитории.

По итогу за 3 дня, практически двумя креативами, было охвачено 8950 пользователей и использовано 567 рублей из бюджета.

Было принято решение запустить рекламную кампанию на трафик добавив 2 новых креатива.

Запустила рекламную кампанию на трафик

Широкая аудитория без интересов, гео по городу и ближайшие населенные пункты.

Запущено 5 креативов, 3 из которых были перезапущены из-за недостаточно количества кликов (менее 50), что позволило снизить частоту и повысить оценку качества. Рекламная компания длилась 4 дня.

По итогу рекламных кампаний были сделаны полезные выводы:

Креативы сработали средне. Скидка оказалась не так важна для пользователей.

Видео-креативы с большим количеством рисующий людей и результатами работ по эпоксдиной смоле были интереснее для просмотра и взяли больше охвата.

За период рекламных кампаний в статистике аккаунта инстаграм клиента показан прирост по охвату на 726% больше за последние 30 дней.
Пришло 20 новых подписчиков. Было совершено 35 кликов по кнопке сайта (таплик с адресами 2-х студий в городе). Учитывая что запуск делался в периоды между майскими праздниками 2021 года.
У клиента появились коммерчески выгодные приглашения от нескольких организаций, участие в выставке-предпринимателей города.

Результаты за все объявления:

CPM (цена за 1000 показов) - 117, 04 р.

Клики (все) - 80

Показы с двумя целями вместе: охват и трафик - 23 436, трафик 14 479

Плата за клик (все) - 27,23 p

Креативы, которые взяли больше охвата и кликов:
https://drive.google.com/drive/folders/1Vq4x2wnzoZPB0kPsXYboovCB3Mk9O3L8?usp=sharing

Отзыв от клиента:

Дальнейшие действия:

1.Однозначно выявлено, что не смотря на небольшой город, скидка в процентах не самый лучший вариант лид-магнита даже на продукт за 1200-3500 рублей. Лучше использовать конечную сумму за урок и описать выгоду, закрывающую боль.
2.Так же сделан вывод, что аудитория данного города не совсем активна в инстаграм и стоит попробовать провести рекламную кампанию в Вконтакте для привлечения аудитории мамочек и женщин старше 35 лет.
3.Стоит изменить креативы на более живые, отображающие эмоции во время или после рисования со статичной картинкой или живым видео с приятной музыкой.
4.Необходимо улучшить визуал страницы в инстаграм (клиенту был предложен специалист, который начал работу над составлением макета ленты), ввести хайлатс с ценами, ответами на самые часты вопросы. Изменить Таплинк, добавив туда расписание на неделю.

Сотрудничество по продвижению арт-студии будет продолжено после проработки визуала.
Клиент так-же хочет продвигать свои работы неоновых светильников и запустить рекламу на август на арт-путешествие в Крым (хотел в июне, но не получается).

Полезный опыт для клиента и таргетолога, на маленькую аудиторию. Это только начало ;)

Как связаться со мной:

Телеграм и WhatsApp - 79602247482
Инстаграм https://www.instagram.com/evgenia_sots/