Таргет Вконтакте для женской одежды из муслина
Начали работу в апреле 2022 г. В марте сообщество переехало из Инстаграм.
Клиент - Женская одежда из муслина с доставкой по всей России и за ее пределами.
Особенность работы клиента - есть наличие, но в основном одежда отшивается после заказа по индивидуальным параметрам и сразу отправляется заказчику. Срок пошива 3-5 дней. Из за этого срок отправки заказов увеличивается.
Целевая аудитория: женщины от 24 до 40 лет, которые ценят себя, заботятся о себе.
Рекламный бюджет на тестовый период две недели 5000 рублей.
Мной были даны подробные рекомендации по добавлению и корректировке информации в сообществе, с целью подготовки к запуску рекламы. Кое-какие изменения из рекомендованных клиент внес.
Для начала было запущено 2 объявления с целями Переходы в Сообщество и Товары: формат универсальная запись на аудиторию по ключевым фразам и карусель на заинтересованную по России. Последнее показало себя лучше остальных по итогам 2-х недель. Стоимость перехода здесь была 5,74 руб.
Далее были запущены объявления на аудиторию сообществ конкурентов с сужением полу и возрасту: женщины от 24 до 43 лет, формат рекламы Универсальная запись с призывом перейти в Товары.
На аудитории по интересам Одежда, Красота, уход за собой; активных пользователей сообществ Отдых, отели; беременных в форматах Карусель и Универсальная запись.
Показатели по данным объявлениям были хуже, поэтому они вскоре были отключены. Далее акцент был сделан на 2 самых первых объявления, описанных выше. По этим объявлениям было две заявки, но продажи не состоялись, т.к. не было нужного размера. В случае, если бы эти покупки состоялись, рекламный бюджет окупился бы вдвое.
К моменту завершения рекламных кампаний из 428 переходов в сообщество вступило 34 новых подписчика.
По итогам тестирования был составлен отчет для клиента, в котором были даны рекомендации о важности активного ведения сообщества, более частых публикациях на стене сообщества, закрытии всех болей. Можно продолжать тестировать формат рекламы карусель, пробуя новые аудитории; использовать заинтересованную аудиторию в том числе.