КЕЙС: набор подписчиков для экспертного блога консультанта по сну
Цель рекламы: консультант по сну малышей Лера Семенова обратилась с запросом на набор подписчиков для своего экспертного блога
До этого уже настраивали рекламу самостоятельно, через рекламный кабинет фейсбук.
Перед запуском рекламы я обязательно провожу аудит в рекламном кабинете.
➡️ Были выявлены следующие проблемы:
- с каждым днем росла цена за клик
- не тестировали новые аудитории
- не тестировали новые креативы
- не использовали ретаргет
Кроме создания общей стратегии набора подписчиков с новыми креативам и тезисами я предложила продавать в ретаргете инфопродукты для мам. Клиент отказался от продажи своих продуктов в рекламе.
Мои рекомендации были создать сайт с описанием услуг, подключить онлайн кассу и запустить ретаргет на сайт. Или продавать через сообщения в директ или вотсап. Такая воронка могла окупить затраты на привлечение подписчиков.
Клиент решил работать только над привлечением новых подписчиков.
➡️ Для рекламы использовались пользовательские аудитории, взаимодействующих с профилем инстаграм, так же аудитории по интересам.
➡️ В качестве рекламных объявлений использовались фото и видео-креативами с основными болями и желаниями мам, которые только родили ребенка и мам, у которых дети не спят и капризничают. Так же использовались посты из экспертного профиля.
➡️ Для того, чтобы стабильно держать результат прироста аудитории одновременно реклама запускалась на несколько аудиторий
➡️ Для оценки эффективности рекламы и подсчета количества подписчиков использовалась метрика Клики (все) - это переход по кнопке Подробнее, переход по аватарке профиля и по упоминанию профиля в тексте.
➡️ За период с 17 ноября по 16 декабря 2020 года прирост подписчиков 2619 человек.
В этот период как раз попали на рекламную лихорадку черной пятницы, киберпонедельника. В эти дни цена клика подскакивала в 2-3 раза выше обычной.
Среднюю цену подписчика удалось снизить.
Рекламный бюджет 14953 р.
Стоимость одного подписчика для блога консультанта по сну 5,7 р.
Таргетолог Евгения Стадник
Для онлайн-школ и экспертов
Telegram https://t.me/eastadnik