ПИАР И БРЕНДИНГ АРТИСТА (feat. Экслав)

Развиваться в музыкальной индустрии в 2025 году всё сложнее, так что EVÓL пообщался с Экславом, молодым артистом в жанре поп с электронным звучанием, о том, как с 0 вырасти до звездных ремиксов, чтобы поделится этим опытом с вами.

Мотаем километры ленты

Первое о чём надо помнить и что действительно работает — это, конечно, вертикальные клипы. Не бойтесь в своём творчестве использовать всё: шаблоны, футажи, липсинги. Последние, кстати, уже вышли за рамки обычного тренда. У аудитории появляется возможность почувствовать эмоциональную связь с артистом, «отвечая» на его музыку через субъективный визуальный контекст. Такой отклик залог не только резкого набора аудитории, но и лояльности с её стороны.

Об эффективности этого способа раскрутки говорит пример самого Эсклава. Под его новый трек «Мы умрём» на звуке в ТТ уже более 11.000 роликов. Подобные сервисы стимулируют новые аккаунты (а вместе с ними и музыку) алгоритмами с низким порогом входа. Этим платформы с вертикальными видео важны, даже для небольших артистов.

— Последний релиз. Через какие площадки продвигал и какой результат это дало?

В Telegram в основном близко общался с фанатами. А продвигал через TikTok, он служит такой площадкой, из которой подавляющая масса аудитории переходит. Конкретно с последним релизом я действовал как обычно, то есть выкладывал множество вертикальных видео на основной аккаунт, на два неосновных ещё делал футажи. Плюс липсинги, видео с собой, шаблоны очень круто работают до сих пор.

Яндекс Музыка: «Нитро», «Искра» и «Моя Волна»

Яндекс Музыка — основной стриминг в РФ, который часто публикует свою собственную статистику и исследования. Исходя из неё вам будет легко следить за пресейвами, лайками и донатами — двигая свои песни в «Мою Волну». «Нитро», «Искра» и другие плейлисты больше играют на имидж, но и с точки зрения набора аудитории они тоже хороши.

• Нитро — технология для артистов с аудиторией < 5 000 слушателей. Хорошо толкает вас, если уже успели сколотить небольшую фан-базу. Например, у Экслава средний буст прослушиваний за неделю увеличился в 22 раза!
• Искра отбирает релизы из «Моей Волны», которые признаны редакцией как перспективные. Главные герои попадают не только на обложку плейлиста, но и на билборды Яндекс Музыки в Москве — имидж артиста и его самоподача оказываются ключевыми в интеграции.
• Моя Волна — персонализированная рекомендация, на которую больше влияют лайки и дослушивания. Так алгоритмы понимают, что эта музыка пользуется интересом у пользователей и её нужно показать более широкой аудитории. Каждый четвёртый артист, взлетевший в «Моей волне», сейчас имеет более миллиона ежемесячных слушателей.

— «До рассвета» и «Не будешь моей» как раз залетели во все самые громкие плейлисты Яндекса, в «Нитро», в «Искру». Уже есть понимание, как это помогло на длительной дистанции?

Для меня это была классная имиджевая история в первую очередь. «Нитро» и «Искра» не дали ощутимого буста, в отличие от «Моей Волны». Попадание туда даёт намного больше, чем любой из плейлистов и чартов. Для меня это просто стало фактом: вот — я, вот — попадание в искру, вот — билборд на Москва-Сити.

Ремиксы vs авторское творчество

Ремиксы работают лучше оригинальных треков — это экономически выгодно и даёт прирост аудитории. Отличный инструмент быстрого роста и доступа в крупные чарты и стриминговые подборки. Но есть риски исчерпать авторское творчество.

Разберём на конкретных цифрах. Трек «Не будешь моей» на волне популярности ремикса «До рассвета» собрал 3 млн стримов, 46 000 видео в TikTok.

Сам Экслав признаётся, что ремиксы часто звучат «покруче» за счёт узнаваемости припевов. Подавляющую массу его аудитории принесли три трека: «До рассвета», «Не будешь моей» и «Демоны». С Даней соглашаются тренды: популярные артисты (например, Травма) формируют топы Яндекс.Музыки, а многие винтажные фонк-ремиксы (та же «ALASKA PUFFER») попадают во все крупные плейлисты. Для многих артистов сейчас именно треки-переработки, треки-ремиксы — №1 в карточке музыканта на «Яндекс.Музыке».

— Не застопорили ли они при этом авторское творчество?

Зачастую я сталкиваюсь с ощущением, что ремикс, который я сделал, условно, какая-то демка с переработкой, звучит более хитово, чем любое из того, что я написал сольно. У меня есть проблемы с припевами в сольном творчестве, с исполнительской точки зрения, как мне кажется. Поэтому, когда на припеве не я, а старая известная песня (или не старая и не известная), то это работает покруче, получше, похитовее.

А что с пресейвами?

Даня отметил не очень резкий, но стабильный и долгосрочный рост. Пресейвы помогают максимизировать вовлеченную аудиторию в первые дни после релиза, быстрее собрать первые лайки и прослушивания.

По данным исследования BandLink Research, 61% пользователей, сохраняющих будущий релиз, слушают его в первую неделю после выхода.

Это подтверждают и цифры нашего артиста. Сейчас у Экслава стабильно более 200 тыс. слушателей в ЯМ и более 10 релизов к 2025 году.

Успешный рост артиста сегодня — это синергия: TikTok обеспечивает охват и вовлечённость, «Нитро» и «Искра» — стартовый импульс и узнаваемость, а ремиксы — быстрый отклик за счёт узнаваемости. Лучшая стратегия — не выбирать что-то одно, а совмещать инструменты и искать свою формулу успеха.

— С ростом популярности, не возникало ли у тебя тревоги? Вдруг ремиксы не так хорошо зайдут, как оригинал, или скажут, что плагиат?

Мне кажется, что сейчас люди очень лояльно к этому относятся. В чартах много музыки, которая переработана, много крутых ребят в разных жанрах.