🦄📦 Почему разработчики годами не снимают эти стикеры со своих ноутбуков

Стикерпак Evrone для Telegram: история одного необычного IT-проекта.

Содержание

1. Задача: привлечь внимание без прямой рекламы
2. Решение: серия коллекционных стикеров
3. Результат: узнаваемость внутри сообщества
4. Вместо вывода

🎯 Задача: привлечь внимание без прямой рекламы

Участники IT-конференций ежедневно сталкиваются с огромным количеством информации.

Доклады сменяют друг друга.

Стенды конкурируют за внимание.

Бренды борются за узнаваемость.

На этом фоне команда Evrone решила использовать необычный инструмент коммуникации — стикеры.

Причина была простой:

💻 Ноутбук разработчика часто превращается в личную доску достижений, интересов и воспоминаний.

Попасть на неё гораздо ценнее, чем показать логотип на баннере.

Решение: серия коллекционных стикеров 🎨

Каждый набор создавался вокруг определённой темы.

В основу ложились:

• профессиональные шутки;
• локальные мемы;
• культурные отсылки;
• истории из мира разработки.

Особенность проекта заключалась в том, что отдельные выпуски объединялись в большую коллекцию.

Таким образом возник игровой элемент.

Участники мероприятий могли:

1. получать новые выпуски;
2. искать недостающие экземпляры;
3. обмениваться наклейками;
4. собирать полные серии.

Дизайнеры старались сохранить баланс между юмором и понятностью.

Даже человек, который не пишет код ежедневно, мог понять большинство изображений.

Результат: узнаваемость внутри сообщества 📢

Со временем стикеры стали самостоятельным носителем бренда.

Некоторые эффекты оказались неожиданными:

• ⭐ фотографии наклеек начали появляться в соцсетях;
• ⭐ участники спрашивали о новых сериях;
• ⭐ люди специально приходили за очередным набором;
• ⭐ Telegram-версия позволила выйти за пределы офлайн-аудитории.

По сути, каждая наклейка стала мини-коммуникацией между брендом и сообществом.

Причём коммуникацией добровольной и позитивной.

Вместо вывода 🚀

Сегодня разработчики становятся всё менее восприимчивыми к классической рекламе.

Зато хорошо работают вещи, которые создают эмоции:

• самоирония;
• юмор;
• профессиональные мемы;
• визуальные истории.

Именно поэтому обычный стикерпак способен оказаться эффективнее многих дорогих маркетинговых инструментов.

· Стикеры · Telegram · ITСообщество · Разработка · Брендинг · UX · Digital · Комьюнити