ООО «АПолимер»

О проекте

Российский производитель порошковых красок и окрасочного оборудования (20+ лет). Соцсети велись эпизодически, без единой логики и учёта разных ЛПР; не хватало нарратива и структурной воронки.

Формат сотрудничества

• Аудит
• Контент-стратегия

Задача

С нуля разработать стратегию коммуникации: сформировать узнаваемый «голос» бренда, усилить экспертность и собрать контент-систему под длинный цикл сделки.

Что сделала

• Аудит каналов (Instagram, Telegram, VK): контент, визуал, частотность, точки потери внимания; бенчмаркинг отрасли.
• Сегментация ЛПР: инженеры, снабженцы, закупки, управленцы; триггеры/барьеры восприятия.
• Архитектура смыслов: технологичность, надёжность, инженерная экспертиза.
• Tone of Voice: «инженерный, точный, без канцелярита».
• Роли каналов:
  – Telegram — доверительный прогрев/экспертиза,
  – VK — продуктовая витрина и кейсы,
  – YouTube — визуальное экспертное сопровождение.
• Контент-система под B2B-воронку: рубрикатор, контент-карта по стадиям, сценарии Reels/видео, принципы визуала (чистая инфографика).
• Методология: 6-месячный контент-план, чек-листы качества, распределение ролей у клиента (редактор, дизайнер, эксперт-верификатор).

Результат

Готовая коммуникационная стратегия: от позиционирования и TOV до рубрик и контент-плана на 6 месяцев. Сформирован единый «голос» бренда без упрощений, но с понятной логикой для ЛПР. Система пригодна для ведения как in-house, так и с подрядчиком; команда клиента готова к внедрению. Цифры — под NDA.