Как мы через бред сонные капсулы пиарили
«Сонные капсулы» - это не таблетки, а дорогие кресла, в которых можно спать днем. Такие «гаджеты» стоят в Google, в Сбер России, в Яндекс, в «ПАО «Газпром»» и много где еще. Мне идея делать перерыв на сон в середине рабочего дня нравилась еще с 2004 года. Да так нравилась, что поэтому я и решил создать свой первый бизнес. Чтобы спать днем, когда хочу! Такая вот странная мотивация.
Пиар-агентству нужен был интересный кейс. Я нашёл ребят, которые занимались сонными капсулами в России. Ребята интуитивно секли в пиаре - и когда завезли первые экземпляры, они пошли в ларёк с печатной продукцией, выбрали там понравившиеся СМИ и просто позвонили в редакции по контактам из журналов, которые им сами понравились. Статьи вышли - GQ Magazine, MAXIM Magazine - и пошли первые продажи.
Всякий бред - но в час по чайной ложке, регулярно - так создаётся новая реальность. Думаю, дай проверю такую гипотезу? И мы договорились, что буду в течение нескольких месяцев вкидывать вообще всякие разные новости, и если зайдёт - и продажи тоже пойдут еще круче - вы заплатите. Нет - нет. Ничего не теряем. Ок? Ок.
Новости стали мы бомбить каждую неделю - создали Российскую Ассоциацию дневного отдыха и сна трудящихся (РАДОСТ), устроили бунт против бизнес-ланчей (переедаешь и хочешь спать), стравили лежебок - кто любит спать на правом боку и на левом боку, начали проталкивать закон о сиесте. Но больше всех мне запомнилась новость, когда мы сочинили, якобы, что заправки степей Казахстана будут оснащены сонными капсулами первые в СНГ. Мол, дорогая дальняя, авто-смертность большая от недосыпа, в кабине спать неудобно, и всё такое. Так вышел целый репортаж по ТВ!
http://www.kazanweek.ru/article/9638/
В общем, пиар-машина по сну была разогнана так, что меня стали звать даже в документальные фильмы как эксперта по сну - за гонорар. Даже главный сомнолог страны Роман Бузунов стал рекомендовать меня для теле-съёмок. Мне пришлось взять фамилию Сонин для этого.
Брендовые запросы поднялись - это да. Раза в два за полгода. Сколько было продаж и были ли - мы, честно не отследили. Может да, может нет - но гипотезу я проверил: работает. И она пригодилась нам в других проектах. Ну, и еще один вывод я тоже заметил - что даже когда пиар мы закончили - все равно через полгода аж статья в Ведомостях по инициативе СуперДжоб вышла с упоминанием нашей Ассоциации. А технологию создания потока новостей я назвал «Трамп-технолоджи», потому что американский президент для своего избрания ровно так и делал.
А у ребят сейчас всё хорошо. Компания вышла на десятки миллионов рублей оборота и выпустила свой продукт. Было прикольно поработать.
Хотите разгоним такую-то пиар-машину и для вас? Приходите на PR-консультацию!
Телеграм-канал "Торговец Славой" T.me/prmaslennikov
YouTube https://www.youtube.com/@prmaslennikov
Сайт агентства "Взрывной PR" PIAR.BZ