Кейс "Студия Йоги"

В начале декабря 2021 года ко мне обратилась менеджер студии йоги "Yoga Room MSK". У организации был SMM-специалист из агенства, но возникали недовольства по поводу большого объёма стоковых изображений в ленте, поверхностного копирайтинга, а также отсутствие "внутренней кухни" студии. Менеджеру хотелось привнести новый профессиональный взгляд в проект, изменить визуал на более "настоящий", а также модефицировать общение с подписчиками в блоге.

Мне показалась интересной эта ниша. В течение работы мы были на связи с менеджером каждый день, более того, я приезжала несколько раз в неделю в студию и снимала видео с практик и брала интервью у преподавателей.

Также, так как я являюсь ещё и фотографом, я смога профессионально отснять и обработать контент. Я выезжала на съёмки студии, преподавателей, частей интерьера.

Стратегия продвижения:

Этап анализа:

-Бриф : https://docs.google.com/document/d/1KaW9_1S6Ku_sN0t825CYPjFT3_p-paNTcpM7g8tNZ7Q/edit#

-Анализ аккаунта: https://www.notion.so/ffe884df25ad4d24999a1e1fc59757e3

-Анализ конкурентов: https://docs.google.com/spreadsheets/d/1b-h3hZXMLrTKZ2BEGJ_De2xWN48e7YeksVw_StpJKa8/edit?usp=sharing

-Анализ целевой аудитории:

Этап оформления:

Первое, что потребовалось - изменить шапку профиля, создать новые актуальные сторис и обновить био-ссылку.

Из пяти вариантов шапок профиля мы с менеджером студии остановились на данном:

Для новых гостей - 50% на ознакомительный класс 🙌🏻

🌿Йога, осознанность, практики

🌿Работа с сознанием и телом

Контакт и акции👇🏻

https://instabio.cc/31224128Srigp

Я создала био ссылку и полезными материалами, анимировала фон, прописала УТП.

Далее, я начала подготавливать материал для контент-плана:

(ссылка на контент-план: https://docs.google.com/spreadsheets/d/1VYcEeByqt4ssqsh_0K_ZIPHMTcMoqku4J2EeG3GZIYY/edit#gid=0)

польза/экспертность :

рубрика 1 (йога как практика),

рубрика 2 (йога и медитация),

рубрика 3 (йога как философия),

рубрика 4 (интересные факты)

забава для аудиории:

рубрика 1 (backstage с практик)

рубрика 2 (вдохновение и мотивация) аккаунты, которые вдохновляют

рубрика 3 (подборка вдохновляющих фильмов или сериалов)

закрытие возражений:

темы:

“Дорого. Нет денег. Нет возможности”

“Мне некогда. У меня нет времени”

“Почему у вас”

“Я подумаю. Посоветуюсь. Пока даже и не знаю**”**

личный бренд:

рубрика:

товары от партнеров

анонс( за неделю до мероприятия)

новости студии

темы:

основная тема блога и почему она?

что нужно знать

3 мысли, которая должна понять аудитории на основную тему блога

5 эмоций, которые мы хотим вызывать у людей

5 наших положительных качеств

облако наших интересов

5 самых больших целей на год

5 небольших целей на 3 месяца

что вдохновляет в работе

дополнительные темы: привычки для здорового образа жизни, советы от экспетов

Этап упаковки:

Было:

Стало:

Лента составлена из реальных отснятых мной фотографий студии. В кадре :практики с преподавателями, интерьер студии, партнерские товары из эко-бутика и тд. Контент обработан с согласия менеджера.

*Этап продвижения оставлен без внимания по просьбе менеджера студии, так как бюджет был ограничен. По договору я являюсь контент-менеджером и веду профиль, налаживаю коммуникацию с аудиторией.