Как шрифты приносят миллионы ДеНяК
Вы, наверное, думаете "Что за хуйня? Как шрифты и деньги связаны вообще?". Но это действительно так, и сегодня я расскажу вам об этом подробнее.
Еще из первой статьи вы помните, что шрифт — это основа всей типографики. И в достаточно большом дизайн-комьюнити к типографике относятся по-разному.
Да, все понимают ее важность, но почему-то не все так активно изучают эту часть дизайна. А зря, ведь на выходе вместо таких работ :
Многие получают что-то подобное:
Все просто. Многие хуй кладут на детальное изучение типографики, в итоге пытаясь создать дизайн красивыми картинками и визуальным перегрузом. Да, тоже способ, но откровенно хуевый, потому что 👇🏻
Реально крутой дизайнер сделает из черного Inter-a и белого фона конфетку, которая реально будет хорошо работать и продавать.
Люди смотрят на картинки и визуал — это факт. Но текст и его оформление позволяют человеку не просто что-то увидеть, но и понять смысл и купить товар, заказать услугу и т.д.
Именно текст — та самая важная часть дизайна, которая ведет человека к целевому действию. Это не просто набор буковок красивых, а МАРКЕТИНГОВЫЙ ИНСТРУМЕНТ!
И дизайнеры, которые умеют грамотно работать с типографской (шрифтами и контентом) гораздо реже сталкиваются с правками.
Я уверен, что многих тут просили играться со шрифтами :)
А схема-то простая получается:
Базу до конца не изучаешь —> Аргументировать адекватно свой выбор не можешь —> Получаешь дохулиард ненужных правок. (так еще и лояльность клиента можешь потерять, потому что кто-то просто заебется давать правки )
Причем у меня была вот аналогичная ситуация — почти всегда.
Я составлял по 10 концептов для одного проекта, чтобы всем все понравилось, хотя можно было просто грамотно презентовать решения заказчику и никому не ебать мозг
Но спустя время, я заебался подбирать шрифты по миллион раз и просто понял алгоритм действий, который позволяет мне не получать правки больше вообще.
Важно учитывать, что хорошие компании и предприниматели знают, что визуальная составляющая (брендинг, сайты и т.д.) создается не просто так.
Визуал, опирающийся на ценности, идеологию и продукт компании, — это один факторов, который формирует у потребителей лояльность. Следовательно, узнаваемость и больше денег, конечно.
Поэтому предприниматели в современно мире так много денег и сил тратят на визуал для своего бизнеса. Всем компаниям нужно, чтобы к ним возвращались из раза в раз и советовали их продукт другим.
Если посмотреть на мир вокруг, мы заметим, как компании выстраивают коммуникацию с потребителями с помощью даже самых мелких деталей. И один из таких деталей будет как раз Шрифт.
Посмотрите вот на эти надписи:
Вам даже их читать не нужно — вы сразу понимаете от какой надписи вам захотелось выпить сладкий напиток, а от какой мультики посмотреть. А в это время у многих компаний вы даже названия полного не знаете 🙂
Но тем не менее покупаете у них одежду, технику.
Вот так и работает узнаваемость из буквально одной составляющей — шрифт!
И заметьте, я вам тут не показывал логотипы-знаки, только шрифтовые и аббревиатуры.
А работает это все очень просто:
Шрифт = образ = ассоциации = узнаваемость = покупка.
Причем вы можете подумать "Ну это же большие компании — про них все знают".
Но про любую компанию когда-то никто не знал.
И каждый из вас — это человек, который может сделать какой-то новый продукт / проект узнаваемым.
И используя все знания по типографике и фир. стилю, которые у меня есть, я когда-то сам начал делать проекты визуально узнаваемыми.
Именно потому, что я из каждого проекта визуально умею делать не просто красивую картинку, а полноценный бренд, я никогда не сижу без заказов!
Это моя ключевая компетенция, которая меня кормит каждый месяц
Именно поэтому шрифты и типографика приносят много денег — денег как проектам, так и мне.