Откуда взялись всеми любимые шрифты и как следить за трендами в типографике
Текст (письменная или звучащая речь) — основа коммуникации между людьми. В основе любого текста стоят знаки, символы и даже emoji.
ТИПОГРАФИКА — по определению ИСКУССТВО оформления текста.
Шрифты, специальные символы и знаки, расположение текста, его форма — все вместе это создает уникальные произведения искусства, которые можно собирать в целые галлереи и выставки.
Типографика — это искусство придания человеческому языку крепкой визуальной формы.
Роберт Брингхерст, типограф, автор книги «Основы стиля в типографике»
НАЧАЛО ТИПОГРАФИКИ — ЭТО ШРИФТ.
Шрифты за всю свою историю прошли множество преобразований: от первых иероглифов до трендов акцидентных шрифтов в наше время.
История шрифтов — сложный, органичный процесс, в котором было много веяний, стремлений вперед, "откатов" назад. Все это зависело от времени и места, где создавался конкретный шрифт.
Давайте кратко пробежимся по истории шрифтов
У старинных шрифтов была богатая история — каждую букву рисовали от руки, а но к моменту изобретения книгопечатания, часто использовались именно готические шрифты, которые обладали тонкими горизонтальными линиями и широкими вертикальными штрихами.
Такие буквы и тексты смотрелись слишком кучно — их было неудобно печатать на станках, поэтому были изобретена группа прямых шрифтов Roman.
Самым узнаваемым римским прямым шрифтом стал Cambria.
С течением времени шрифты с засечками приобретали бОльшую читабельность, более аккуратные и понятные для восприятия формы. Но задача была одна — визуально "приблизить" людей к рукописным и очень дорогим книгам, поэтому засечки делали шире. Это была старая антиква. Отличным ее примером будет гарнитура Caslon.
Далее в шрифтах долго держалась одна и та же тенденция — упрощение и понятность. Люди старались создавать более простые и понятные шрифты, но не теряя всех изысков засечек. Самым известным примеров так называемой переходной антиквы стал шрифт Baskerville.
Далее последовал новое веяние в создании шрифтов — протест старому. Типографам не нравились шрифты в рукописном стиле, поэтому возникло желание создать что-то более аккуратное и современное. Так появились новые антиквы, которые имеют очень тонкие засечки с крайне высокой контрастностью штрихов.
Именно на этих мыслях появились и первые гротески, которые так или иначе обладали контрастом штрихов и порой брусковыми или прямоугольными засечками.
Все дошло до апогея, когда задача у текста осталась одна — донести информацию. Без настроения, без отсылок к прошлому. Просто информация. Именно так появились популярные до сих пор новые гротески.
Вам важно понимать, что у любого шрифта есть история создания — свои предпосылки, особенности, которые он отражает в своей анатомии.
А не потому что какой-то шрифтовик решил сделать красивую буковку.
И вы как дизайнеры должны понимать, что в любой вами выбранный шрифт автор вкладывал определенную историю, которая должна согласовываться с историей, ценностями вашего проекта.
Теперь объясню, откуда взялись тренды в типографике
Что важно понимать: так же как и в шрифтах, стилистическое оформление текста берет особенности из определенных направлений, которые также транслировали ценности и ориентиры людей в N-ый промежуток времени.
1 Веяние — Модернизм и конструктивизм.
Ключевые смысловые особенности конструктивизма — отход от классического понимания красоты, уход от идеальности.
Слова для дизайнеров того времени постепенно стали терять своё место в тексте, а синтаксис и пунктуация вовсе исчезли с листа бумаги. Это отразилось и на оформлении ими афиш, плакатов, обложек и т.п.
Ключевые смысловые особенности модернизма — ценность общности, объединения людей, сопротивления власти.
В своих работах авторы модернизма соединяли в себе 2 направления — конструктивизм (динамика линий, техника коллажа, содержательная нагрузка) и супрематизм (символы, геометрией, упор на простые формы, а не на цвет).
2 Веяние — Баухаус.
Ключевая смысловая особенность баухауса — функция превосходит визуальное обрамление.
Главными чертами Баухауса были упорядоченность, система и асимметричная типографика. Декор сводился к линиям, прямоугольникам и кругам. Также это направление подарило нам сочетание из трех цветов — синий, желтый, красный.
3 Веяние — Швейцарская школа.
Ключевые смысловые особенности "швейцарии" — структурность, понятность.
Именно в швейцарская школа начала использовать для своих макетов модульные сетки для лучшего восприятия информации. Также именно она сделала популярными гротески и в особенности гротески нового стиля — их стали использовать повсеместно.
Часто в макетах использовались визуальные метафоры.
4 Веяние — Цифровой дизайн: фонтизм, рейвовые афиши.
С изобретением компьютера возможности дизайна расширились. Именно ПК открыл дорогу эффектам, производство которых раньше требовало больших затрат, и дал рождение цифровому дизайну.
Одним из бумов в эволюции плакатов и типографии стали работы дизайнеров самоучек, авторов клубных флаеров. Листовки или открытки с рекламой танцевальных вечеринок, рейвов и клубов появились в конце 1990-х годов и вскоре начали определять эстетику танцевальной культуры.
Компьютерный дизайн подарил миру программное обеспечение для создания шрифтов. В 1990-е годы такие программы, как «Фонтографер», позволяли создавать шрифт и профессионалам, и любителям.
Множество экспериментов дали миру множество декоративных шрифтов и решений.
Позже, уже в 2010-х эксперименты приняли более спокойные и понятные очертания.
Какие тренды в типографике популярны сейчас?
2. Возрождение “Искусств и ремесел” — возвращение к 19 веку.
4. Скругленные шрифты, органические формы.
5. Экспериментальная типографика
Надеюсь, вы увидели, что все современные тренды апеллируют веяниями из тенденций, которые были популярны когда-то в прошлом.
Поэтому, отвечая на главный вопрос "Как же следить за трендами?", отвечу так — ничто вам не поможет в следовании трендам как изучение истории искусства и дизайна.
Да, вы можете часами сидеть на пинтересте или бехансе, не понимая, зачёт чего дизайнер сделал свою работу так классно. Но навряд ли это будет результативно.
С помощью подобных практик вы, конечно, сможете отличать что-то хуевое от красивого, но при создании с 0 чего-то своего проблемки возникнут 100%.