Чем коммерческое оформление текста отличается от творческого
Перед началом углубления в эту тему вы должны понимать одну простую вещь.
Функция — это смысловое значение текста в дизайне. Текст должен быть прочтен для того, чтобы передать нужную информацию.
Форма — это выразительное значение текста в дизайне. Текст должен приковывать к себе внимание, быть заметным и необычным.
Каждый дизайнер рано или поздно сталкивается с суровой реальностью коммерческих проектов, когда вдохновившись подобными решениями:
На выходе нас заказчик просит сделать вот это:
Сразу поясню — в таком не стоит винить заказчика. Примитивные решения врезаются человеку в память, поэтому все, что отходит от них, воспринимается как что-то опасное и нерабочее. А риски никому не нужны.
При работе с типографикой дизайнеры по большому счету делятся на 2 категории: первые делают упор на функцию текста, а вторые на форму.
Спойлер: но ни одна из этих категорий не выиграет.
1. Первая категория зачастую оперирует достаточно простыми визуальными приемами, к которым все привыкли, из-за чего работа выглядит как миллион похожих. Такое оформление текста очень часто встречается в российских коммерческих проектах.
В этом случае ключевое — чтобы человек прочитал текст. Все должно быть четко и читабельно, в противном случае этот дизайн не принимают.
Может показаться, что я увожу в крайность, показывая хуевые примеры — но нет. Зачастую такие сайты в головах заказчиков — это норма, которую они привыкли видеть у других.
2. Вторя категория зачастую уходит в необычные решения и подходы в своих работах, причем некоторые из которых элементарно не дают возможности правильно прочитать весь текстовый контент.
Да, безусловно, такие решения безумно цепляющие из-за своей креативности, но хуй вы выцепите оттуда информацию для покупки продукта или услуги за 2-5 секунд. А не это ли надо заказчику? :)
Выигрывает именно тот, кто находит гармонию между функцией и формой текста.
Но как научиться работать с текстом интересно, но при этом понятно?
1. Тренироваться работать в каждом из направлений.
— в первом варианте воспринимаем текст как набор именно слов, которые человек должен увидеть, быстро прочитать в правильной последовательности
— в этом варианте делаем самые простые композиции, минимальное количество силовых линий, дополнительных элементов. делаем всю работу максимально статично, без ухода в динамику. поверьте, такие варианты могут выглядеть достаточно хорошо и симпатично, если не уходить в стиль русского беханса.
— во втором варианте мы воспринимаем текст как набор частей конструктора Лего. Теперь каждое слово — это деталь общего конструктора и вы можете делать с ними все, что угодно. Короткие слова, нумерация — это маленькие точки, большие преложения текста — широкие плоскости и т.д. Если вам поначалу сложно так воспринимать текст, накладываете на слова или предложения прямоугольники и компонуйте их между собой, а потом снова меняйте на слова.
— в этом варианте пытаемся работать с динамичной композицией (делать упор на диагонали, быстром смещении фокуса внимания).
После того, как вы попробовали уйти в крайности, вы можете взять из своих наработок лучшие решения и совместить их в одной работе — в итоге получить понятный структурный текст, который может быть обрамлен или сверстан не совсем обычным способом.
Казалось бы, как же просто — но когда начнете пробовать этот подход на практике, вы поймете, что тренироваться придется достаточное количество времени, чтобы приходить к реально качественным и интересным результатам!)
Но все в ваших руках — практикуйтесь, и через время у вас начнет все получаться