АЛГОРИТМЫ. Часть 2

Чтобы показать наилучший результат в беге, помимо всего прочего вам нужны хорошие кроссовки. Согласны? Для забега в соцсетях нужно понимать как сейчас работают алгоритмы, чтобы максимально быстро добраться до вашей цели. Какой бы она не была!

Недавно я наткнулась на интересную новость, которая может существенно повлиять на работу многих блогеров и маркетологов. Думаю, вам тоже будет полезно об этом узнать. Но давайте по порядку.

Помните, как мы все радовались, когда Instagram* ввел рилзы? Короткие вертикальные видео быстро стали популярными, и многие начали активно их использовать для продвижения. Еще бы — ведь именно просмотры рилзов так красиво росли в статистике, и так красиво росло количество подписчиков!

Но вот незадача: фокус на одном формате привел к тому, что многие стали пренебрегать другими видами контента. Посты, сторис, карусели — все это отошло на второй план. А ведь разнообразие — ключ к успешному развитию аккаунта.

И вот, наконец, руководство Instagram* обратило на это внимание. Знаете, кто поделился этой важной информацией? Сам Адам Моссери, генеральный директор платформы. Цитирую:

"В ближайшие недели мы вводим показатель 'Просмотры' в качестве основного показателя для всех органических и продвигаемых медиаформатов, включая Reels, Live, фотографии, карусели и Stories. Просмотры будут измерять количество раз, когда Reels начали воспроизводиться или повторно воспроизводились, а также количество раз, когда не-Reels контент появлялся на экране человека. Просмотры обеспечат вам единый показатель на всей платформе Instagram и помогут лучше понять, как ваш контент работает независимо от его формата."

Что это означает для нас, создателей контента, блогеров и экспертов?

Больше свободы в выборе форматов. Теперь не нужно гнаться только за рилзами, можно экспериментировать и выбирать то, что лучше подходит для вашей аудитории.
Возможность раскрыть свой потенциал в разных видах контента. Если вы отлично пишете тексты или создаете красивые фото, у вас появится больше шансов быть замеченными.
Более объективная оценка эффективности аккаунта. Статистика будет отражать реальную картину взаимодействия пользователей со всем вашим контентом.
Стимул для развития креативности. Теперь можно смело пробовать новые идеи, не боясь, что они «не выстрелят» из-за формата.
Возможность лучше понять свою аудиторию. Анализируя реакцию на разные виды контента, вы сможете точнее определить предпочтения ваших подписчиков.

Теперь профессиональная панель будет выглядеть иначе: вместо охватов будут просмотры. Будут учитываться не только рилз, но и просмотры постов, каруселей, прямых трансляций и сториз. И, как утверждает Адам, самой важной метрикой для статистики вашего аккаунта являются репосты.

Конечно, это не значит, что рилзы потеряют свою значимость. Они по-прежнему остаются мощным инструментом для привлечения внимания и роста охватов. Просто теперь у нас появится больше возможностей для маневра.

И казалось бы, об этом говорили миллион раз! И ничего не менялось. Всему виной были разные параметры публкаций. В рилс были просмотры, а везде были охваты!

Я уже представляю, как многие блогеры и маркетологи начнут пересматривать свои контент-планы. Возможно, кто-то вернется к форматам, которые раньше считал неэффективными. А кто-то, наоборот, найдет новые способы комбинировать разные виды публикаций.

Интересно, как это повлияет на алгоритмы рекомендаций?

"Для Reels показатель 'Plays' будет переименован в 'Views'. В течение следующего месяца мы постепенно уберем 'Plays' из аналитики и сделаем это в других инструментах, таких как Meta Business Suite."

Посты,Сториз, Карусели

"Для не-Reels контента 'Просмотры' станут основным показателем для оценки эффективности вашего контента, хотя показатель 'Охваченные аккаунты' будет по-прежнему отслеживаться и доступен в аналитике. Показатель 'Показы', который мы также использовали для не-Reels контента, больше не будет отображаться в аналитике, но будет по-прежнему отслеживаться и доступен в других инструментах, таких как Meta Ads Manager."

Где искать все эти нововведения

"Другие метрики, такие как охваченные аккаунты, вовлеченные аккаунты, взаимодействия и время просмотра, по-прежнему будут доступны в аналитике, но их расположение изменится. С заменой показателя 'Plays' на 'Views' вы теперь увидите значок 'Views' вместо значка 'Plays'."

Лично я вижу в этом обновлении большой потенциал для развития личного бренда. Теперь можно будет более полно раскрыть свою экспертность, не ограничиваясь одним форматом. Это особенно важно для тех, кто занимается инфобизнесом или продвигает онлайн-продукты.

Кстати, о продуктах. Если вы планируете запуск нового курса или марафона, это изменение может сыграть вам на руку. Теперь вы сможете использовать разные форматы для прогрева аудитории, не боясь потерять в охватах.

А вот те, кто продает или покупает рекламу точно поменяют стратегию продаж. Если раньше 1 охват стоил 1 рубль, то перейдя на новую «валюту» сколько будет стоить реклама??

Но и самое , пожалуй, печальное во всей этой истории. Когда идет смена алгоритмов, обнуляютя наши старания. У кого-то растут охваты, у кого-то падают, пока снова не прийдет все в равновесие. Самое главное – не опускать руки и продолжать делать!

Что касается сроков, то Адам Моссери обещает, что обновление вступит в силу в ближайшее время. Точная дата пока не названа, но я думаю, что это вопрос нескольких недель.

Как вы думаете, как это изменение повлияет на ваш контент-план? Планируете ли вы что-то менять в своей стратегии продвижения?

Я считаю, что сейчас самое время начать экспериментировать с разными форматами. Попробуйте вернуться к тем видам контента, которые вы забросили из-за фокуса на рилзах. Возможно, вы откроете для себя новые возможности для роста и взаимодействия с аудиторией.

И помните: главное — не количество просмотров, а качество контента и его ценность для вашей аудитории. Создавайте то, что действительно полезно и интересно вашим подписчикам, и успех не заставит себя ждать.

А я буду следить за развитием ситуации и обязательно поделюсь с вами новыми подробностями, как только они появятся.