Как рекламироваться в Телеграм: 3 популярные ошибки + шаблон таблицы для прогноза результатов
В 2024 году нету твердых аргументов в пользу того, чтобы не продвигаться в телеграм.
В телеграме есть: ботоводные каналы, накрутки, юные админы и мошенники. Ровным счетом, как и в каждой стране есть свои сложности и ВОЗМОЖНОСТИ.
В Телеграм я вижу возможности для бизнеса, личных блогов и классных продуктов.
Сегодня в ТГ рекламируются все от Яндекса до мясокомбината в Омске.
Коротко о себе. Занимаюсь трафиком в телеграм два года. Работаю в основном с твердыми нишами: продвигаю офлайн/онлайн-школы, академии, личные блоги предпринимателей и экологичный бизнес.
Описал основные ошибки и пути их решения:
1. Поверхностный анализ каналов
2. Покупку рекламы через биржи
Поверхностный анализ каналов
Подбор канала, как выбор поддержанного авто. Мало оценить машину внешне. Необходим комплексный подход: проверить двигатель, подвеску и т.д.
Так и выбор канала требуется комплексного подхода. Стоит проверить:
График должен быть плавный. В первые часы больше всего просмотров, затем график уходит на убывание.
- Источники привлечения аудитории
Если аудитория привлекается не только с телеграм-каналов, уточните источник трафика. Источники трафика могут быть: инстаграм, тик-ток, боты в телеграм, ютуб. Обычно трафик идет плавно, не тысячи новых подписчиков за один час.
- Качество и вовлеченность аудитории
Качество аудитории зависит от того, какими рекламными креативами привлекали аудиторию. Чем более кликбетные способы использовали, тем более широкая и невовлеченная аудитория будет в канале.
Вовлеченность можно оценить по реакциям и комментариям. Но стоит помнить, что и эти показатели накручиваются. Стоит смотреть на общее количество реакций. Рэд флаг, если количество реакций +- одинаковое.
- Рекламную отдача
В сервисах аналитики ТГстат и Телеметр есть раздел «Рекламной отдачи». Тут стоит ориентироваться на средние показатели, так как из-за несколько рекламных размещений сервисы не могут предоставить точную статистику.
Статей о том, как делать анализ каналов написано достаточно. Вот моя - https://vc.ru/marketing/1017775-kak-zolotoe-yabloko-slivaet-bolee-2mln-rublei-na-krivyh-posevah-v-tg
Покупка рекламы через биржи
Недостаток рекламных бирж - комиссия, которая достигает 30% от цены за рекламу. Биржи ставят комиссию на пополнение и дополнительно завышают стоимость рекламных предложений на 10-15%.
Да, биржи выступают гарантами сделки и это защищает от потери бюджета.
Но по своему опыту: я лично оплатил сотни реклам на несколько миллионов рублей. И НИКТО НИРАЗУ не кинул меня.
Бонус личного взаимодействия с администраторами каналов: лучшие условия и скидка. В 90% администраторы дают скидку в 5-10% от суммы.
Сырой рекламный креатив
Креатив должен показать, что вы понимаете основную боль/проблему аудитории и через текст дать уверенность в том, что вы знаете, как решить.
Какая ошибка в большинстве рекламных подач?
Одним рекламным креативом пытаются решить все проблемы человечества. Эти креативы уже замылились у аудитории.
Рекомендации для классного креатива:
- Один посыл - один рекламный креатив
Чем понятнее, тем лучше. Не нужно обещать решить все проблемы. Нужно дать человеку чувство, что мы в силах и понимаем, как решить/разобраться с его проблемой/болью.
Если пишем "польза", то объясняем, в чем польза. Если пишем "экологичность", то объясняем, в чем экологичность.
- Знакомые образы Необходимо определить чем живет ЦА, чтобы использовать знакомые примеры. Только если пример будет знаком аудитории - будет отклик в душе. Будет отклик в душе - будет целевое действие.
Почему стоит обращаться к копирайтерам, которые работают именно в телеграм? Работники телеграм в контексте и понимают, какие конструкции и фишки рекламных креативов уже отработали своё.
Что значит отработали своё? Крупные игроки могут одним классным креативов пройти через пол рынка ТГ и потратить десятки миллионов. В итоге на подобный креатив аудитория не реагирует.
Подготовил для вас шаблон Гугл-таблицы для прогноза рекламы в Телеграме. Создайте копию и заполняйте ее своими данными.
Хотите получить прогноз по продвижению своего проекта/бизнеса в телеграм? Свяжитесь со мной в телеграм: @Fadeyshka
Так же я могу подготовить подробный аудит по вашему каналу.
Спасибо, что дочитали до конца! Буду рад видеть вас в моём телеграм-канале, там больше интересного о продвижении в телеграм.