Таинственный AWGE.
На дворе май 2015 года, Раким принимает смелое решение о перезапуске страницы в инстаграме. В день запуска нового контента артист потерял более 100 000 аудитории. Сам Роки назвал это цифровой инсталляцией, ведь при открытии профиля от вас требуется только пролистывать ленту и удивляться бесшовными коллажами, потому что тогда Майерс был одним из первых, кто сделал подобное в социальной сети.
Этим ходом Раким представил свой секретный коллектив творческих людей – AWGE. Эта интернет-выставка продемонстрировала миру двух основных членов: Роберта Галлардо и Кими Селфридж. Галлардо был ответственен за творческую часть, а Селфридж за съемки и дизайн изображений. Кто входит в творческое объединение, можно посмотреть на сайте.
В 2016 году происходит сотрудничество Ракима с модным критиком J.W. Anderson. Позже появляется совместная работа с брендом GUESS. Продажи по всему миру сделали большой успех для возвращения компании, тем самым приведя ко второму сотрудничеству – запуск клуба, вдохновленный домами на деревьях 90-х годов «A$AP Rocky x GUESS Clubhouse». С каждым годом становилось только масштабнее: ивенты Midnight Rave, в которой включал в себя выступление дизайнера и диджея - Вирджила Абло, Yams Day, совместная работа с Needles и Marine Serre, возрождение культового силуэта SRLo Under Armour, мерч для альбомов «JESUS IS KING» и «After Hours», выпуск собственного NFT, коллекция с Mercedes-Benz, PacSun и многое другое.
В 2017 году в Лондонском универмаге Selfridges состоялось открытие «AWGE Bodega» – место продажи эксклюзивных товаров от AWGE. Идею вынашивали около 4 лет. Когда-то Раким обговаривал с Мишель Лами эту идею за бокалом вина и пообещал, что когда-нибудь это произойдёт. И не обманул.
Одними из самых известных работ стали AWGE DVD – видеоблог о жизни A$AP Rocky и его друзей. В последствии был объявлен ежегодный AWGEST. В честь этого был создан ностальгический сайт в стиле 90-х, который вызывал больше вопросов, чем ответов. У этого было лишь несколько целей: познакомить с коллективом, продажа мерча творческой команды, показать фотографии и видео. Но главной фишкой был форум, в котором можно было послушать отрывки новых треков, пообщаться с Ракимом и найти людей, которые тоже горели такой идеей, некая подобия Discord в музыкальном плане. Сильным влиянием этого движения было заметно на промо-компании альбома «Testing» который напоминал арт-перформанс, экспериментируя везде и над всем, чем только можно.
Первой и по-настоящему знаковой видеоработой является «Yamborghini High». Эта работа поразила всех в первый раз монтажом, выполненный в стиле, будто у тебя остаётся несколько дней пробной подписки в Vegas Pro. Со временем им удастся поработать со Skepta, Kodak Black, Gunna и многими другими, тем самым укрепив своё место в музыкальной индустрии.
Невероятно, насколько коллективу AWGE удавалось постоянно оставаться в тайне, но в то же время выдавать очень громкий материал. Но что насчёт самого названия? На это ответил Роки, когда его спросили The New York Times: «Никто не должен знать, что означают буквы. Мы знаем, что это такое, и мы хотим сохранить это».
В интернете появлялись слухи, что участники коллектива являются тайными советниками известных брендов. То, как они в былые времена возвращали к жизни забытые бренды, не удавалось никому. Они были единственные в своём роде, кто мог сочетать высокую моду с недорогими предметами, будь то шапка Гоши Рубчинского с брюками Prada или же бюджетные кеды Vans с кофтой от Gucci. Это то, чего, несомненно, не хватало множеству звезд, предпочитающих лишь высокую моду. Благодаря Роки AWGE смогли стать мостом между высшим эшелоном и гетто. Они развивали проекты, выходящие за рамки хип-хопа, и показали, что можно уйти от индивидуального таланта и сделать себя творческими лидерами. Когда вы переходите от создания искусства к созданию культуры, неизвестно, как далеко вы зайдете.
Несмотря на то что AWGE уже перестали быть актуальны, за те несколько лет, когда тусовка наводила шумиху, они оставили красивый и большой след в индустрии, свой след, который не похож на другие и обретший своих единомышленников.
Telegram: https://t.me/yamborghinicrew