Контент-план для бренда косметики KiYOKO / LUCKYLak
Цель: рост продаж на WB/Ozon через прогрев в соцсетях, демонстрацию продукта «в деле» и создание повторяющихся офферов.
День 1. Reels. «Идеальное покрытие за три шага: база, цвет, топ». Скоростное нанесение гель-лака KiYOKO на одну руку. Крупные планы текстуры и глянцевого финиша. Цель: холодная точка входа. Мягкая подводка к набору «Всё для старта» на WB/Ozon.
День 2. Пост. «Почему ваш гель-лак скалывается на третий день. Четыре ошибки новичка и как их исправить». Полезный разбор с упоминанием продуктов KiYOKO как надёжного инструмента. В конце поста — ссылка на подборку наборов на WB.
День 3. Stories (три штуки, единая механика). Первая: «Вот так выглядит покрытие KiYOKO через две недели — ни одного скола». Вторая: фото «до/после» рук реальной клиентки. Третья: «Только сегодня на этот набор скидка 15% на WB — ссылка в шапке профиля, действует до полуночи». Цель — прямая продажа через дедлайн.
День 4. Карусель. «Топ-5 оттенков KiYOKO этой осенью». Каждый слайд — фото флакона и пример на ногтях. Последний слайд — ссылка на готовый набор «Осенняя коллекция» на маркетплейсе. Работаем с сезонным спросом.
День 5. Reels. Юмористический формат под трендовый звук: «Когда подруга просит сделать ногти, а ты только вчера закончила курс маникюра». В кадре — процесс покрытия, лаки KiYOKO, довольный результат. Задача: вирусные охваты и запоминаемость бренда.
День 6. Пост-инфографика. «Маникюр дома vs салон. Считаем экономию за год». Сравнительный расчёт: стоимость лампы, набора KiYOKO и расходников против регулярных походов к мастеру. Рациональный прогрев аудитории, которая считает, что «дорого». Финальный посыл: «Набор окупается за два домашних маникюра».
День 7. Stories с опросом. «Какой цвет сегодня берём в работу?» Показываем два флакона, подписчики голосуют. Победивший оттенок станет главным героем завтрашнего Reels. Вовлечение и сбор предпочтений аудитории.
День 8. Reels. «Маникюр на короткие ногти: три идеи, которые визуально удлиняют пальцы». Демонстрация трёх дизайнов исключительно продуктами KiYOKO. Привлекаем сегмент девушек с короткой ногтевой пластиной, показываем, что красивый маникюр доступен всем.
День 9. Пост-обзор. «Набор KiYOKO "Базовый": честный обзор после месяца использования». Подкрепляем текст скринами отзывов с Wildberries, добавляем личные фото результата и наблюдения по носке. Социальное доказательство и повышение доверия к бренду.
День 10. Карусель. «Парафин для рук LUCKYlak: как превратить обычный уход в SPA-ритуал за 15 минут». Пошаговые слайды: разогрев парафина, нанесение, ожидание, снятие, фото кожи «до/после». Кросс-сейл: подключаем второй продукт бренда к вниманию аудитории.
День 11. Reels. ASMR-формат: нанесение парафина LUCKYlak. Крупный план — плавление, кисть окунается в тёплую текстуру, рука покрывается глянцевой плёнкой. Звуковой ряд: треск парафиновой свечи, мягкий шелест. Охваты за счёт необычного формата и демонстрация продукта в действии.
День 12. Stories — прогрев к акции. «Послезавтра стартует кое-что выгодное. Комбо, которого вы ждали». Загадочный намёк на объединение KiYOKO и LUCKYlak в одном предложении. Запускаем таймер обратного отсчёта.
День 13. Stories-запуск акции + пост-поддержка. Акция «Комбо-уход»: набор гель-лаков KiYOKO + парафин LUCKYlak со скидкой 20%. Механика: покупатель кладёт оба товара в корзину на WB или Ozon и применяет промокод из шапки профиля. Срок действия — 48 часов. Пост дублирует условия и объясняет выгоду комплекта. Цель: рост среднего чека и продажа менее раскрученного продукта за счёт флагманского.
День 14. Reels. Ситуативный контент: «Когда заказ с WB пришёл быстрее, чем ты выбрала цвет». Распаковка, много флаконов, эмоции. Продвигаем удобство покупки на маркетплейсе.
День 15. Пост-знакомство. «Кто стоит за KiYOKO? История бренда и почему мы делаем лаки, которые носятся три недели и дольше». Рассказываем о философии, контроле качества, ценностях. Работаем на долгосрочную лояльность и отстройку от конкурентов.
День 16. Карусель. «Что подарить мастеру маникюра или себе? Пять идей из нашего ассортимента». Подборка товаров с ценами и ссылками на WB/Ozon. Заход на подарочный сегмент аудитории.
День 17. Reels — коллаборация. Обзор набора KiYOKO от микро-блогера или практикующего мастера. Честное мнение, демонстрация в работе, финальный результат. Охваты + доверие через нативный пользовательский контент.
День 18. Stories — дожим после коллаборации. Первая: фрагмент из Reels блогера. Вторая: опрос «Как вам этот оттенок?». Третья: прямая ссылка на товар с персональным промокодом блогера. Конверсия внимания в покупку.
День 19. Пост-обучение. «Как правильно наносить базу и топ, чтобы маникюр держался четыре недели». Пошаговая текстовая инструкция с фотографиями. Укрепляем экспертность и снижаем порог входа для новичков.
День 20. Reels. Лёгкий формат: «Покрасила ногти в пять утра перед отпуском. Успела?» Быстрый монтаж — тревожные сборы, нанесение лака KiYOKO, результат уже в самолёте. Юмор, жизненность, нативная демонстрация скорости и качества покрытия.
День 21. Карусель — работа с возражениями. «Самые частые вопросы про наши лаки и парафин. Отвечаем». Скрины реальных вопросов из директ и комментариев плюс развёрнутые ответы. Снимаем барьеры перед покупкой.
День 22. Stories — флеш-распродажа. «Только сегодня и только шесть часов: набор KiYOKO "Минималист" по цене прошлого сезона». Ссылка на WB, таймер обратного отсчёта. Механика дефицита и срочности для стимуляции продаж здесь и сейчас.
День 23. Пост-кейс. «Как наша покупательница сэкономила 45 000 рублей в год, делая маникюр дома». Реальные расчёты, подкреплённые отзывом клиентки. Рациональный прогрев для самой прагматичной части аудитории.
День 24. Reels. «Повтори этот дизайн: нежный френч с акцентным пальцем». Пошаговое видео, все продукты KiYOKO указаны на экране. Вовлечение в повторение и демонстрация возможностей палитры.
День 25. Пост-провокация. «Гель-лак портит ногти? Разбираем главный миф». Говорим на научном, но доступном языке, без агрессии. Снимаем ключевое возражение новичков. В конце — ссылка на щадящую базу KiYOKO.
День 26. Stories — тизер. «Завтра запускаем кое-что новенькое. Угадайте, что это?» Фото силуэтов новых флаконов или загадочных текстур. Создаём интригу перед запуском новинки или лимитированной коллекции.
День 27. Reels + пост — запуск новинки. Reels: эстетичная съёмка нового оттенка или коллекции, макросъёмка текстуры. Пост: подробное описание и оффер «Первым 50 покупателям — мини-парафин LUCKYlak в подарок». Создаём ажиотаж и стимулируем быстрые заказы.
День 28. Stories — социальное доказательство. «Уже заказали новинку? Показывайте в директ!» Репостим отметки покупателей, показываем живые фото и видео от аудитории. UGC-контент и усиление доверия через реальные покупки.
День 29. Карусель — готовая корзина. «Твой набор для идеального маникюра на весну: собрали комплект со скидкой». Пять слайдов — пять продуктов из ассортимента, которые идеально сочетаются. Финальный слайд — ссылка на WB с итоговой ценой и промокодом. Продажа готового решения.
День 30. Пост-итог + Reels-нарезка. Пост: «Что мы запустили за этот месяц? Итоги и планы». Благодарим аудиторию, показываем цифры, анонсируем следующий месяц. Reels: нарезка лучших моментов — продукты, мемы, клиенты, отзывы. Финальный призыв: «Подписывайся, чтобы не пропустить следующий запуск». Удержание и формирование лояльного комьюнити.