Помоги мужчинам
Суть проекта
Mettle утверждают, что они сделали единственное приложение для улучшения ментального здоровья, предназначенное исключительно для мужчин. При этом они предлагают мужчинам заняться вовсе не «ментальным здоровьем», а «ментальным фитнесом»
В отличие от обычного фитнеса, ментальным фитнесом, по мнению создателей приложения, достаточно заниматься «всего несколько минут в день». Более точно речь идёт о 5–15 минутах в день.
Упражнения есть четырёх типов — медитации, дыхательные упражнения, звуковое воздействие (музыка, шум природы) и «мозгохакинг» (mindhack), позволяющий перезагрузить мозги и изменить своё отношение к происходящему. Эти упражнения помогают решить следующие задачи.
Лучше спать, высыпаться и просыпаться со свежими силами для свершений.
Уметь расслабляться и уменьшать стресс, чтобы энергично справляться с жизненными препятствиями, смотря на происходящее с позитивной стороны.
Получать ощущение счастья от жизни, помогающее бороться с вечным чувством беспокойства, часто и с удовольствием заниматься сексом, что, в свою очередь, позволяет выстраивать и поддерживать личные отношения.
Управлять происходящим в жизни, быть уверенным и уметь собираться с силами в нужные моменты — будь то важная встреча по бизнесу или более длинная задача, которую нужно довести до конца.
Держать мотивацию, фокусироваться на поставленной цели и воспитывать нужные привычки — чтобы добиваться от жизни бóльших результатов.
Кроме упражнений и мотивирующих видеозаписей, внутри приложения есть ещё и ИИ-помощник, который каждый день спрашивает у пользователя, как у него идут дела, как он себя чувствует — и даёт ему советы, что нужно сделать, чтобы улучшить своё состояние.
Приложение было опубликовано только на днях, поэтому о статистике говорить ещё рано. Одновременно с этим Mettle поднял первые инвестиции размером 2.5 миллиона фунтов стерлингов (примерно 3.15 миллионов долларов США) на продвижение приложения.
Что интересного
Некоторое время назад внезапно и резко взлетел интерес к теме ментального здоровья. В период между 2015 и 2020 годами было запущено более 2.5 тысяч приложений для улучшения ментального здоровья.
В 2021 году насчитывалось 10 стартапов, занимающихся этой темой, оценка которых превысила 1 миллиард долларов.
Новым игрокам, до сих пор желающим войти на этот рынок, стало очень трудно конкурировать с настолько большими компаниями в лоб. Поэтому они стали сегментироваться — фокусируясь на какой-то конкретной аудитории.
В этом смысле один из самых поразительных примеров — это приложение Hallow, о котором я писал весной. По сути оно представляет собой клон Calm или Headspace — но для католиков! Поэтому медитации тут заменены на молитвы, а сказки на ночь — на библейские истории. Учитывая, что католиков в мире 1.3 миллиарда человек, приложение нашло свою аудиторию, а стартап поднял уже 105 миллионов долларов инвестиций.
Среди других нишевых сервисов ментального здоровья можно отметить:
- Mantra Health (мой обзор) — ментальное здоровья для студентов. Подняли 34.2 миллиона долларов инвестиций (новые инвестиции они получили уже после моего обзора).
- Little Otter (мой обзор) — ментальное здоровья для детей от 0 до 14 лет. Подняли 26.2 миллиона долларов.
- Arcascope (мой обзор) — ментальное здоровье для сменных сотрудников. Они анализируют биоритмы, чтобы подстроить под них расписание рабочих смен. Подняли 4.7 миллионов долларов (новые инвестиции были уже после моего обзора).
- SoundMind (мой обзор) — ментальное здоровье для молодёжи. Они используют для этого музыку, так как молодёжь и так уже использует музыку для расслабления, снятия стресса и исправления настроения. Подняли 3.1 миллион долларов.
Mettle вполне укладывается в русло того же тренда, так как они создали ещё одно нишевое приложение ментального здоровья — на этот раз для мужчин.
Но почему мужчины? Они же вроде бы и так должны быть сильными и уверенными в себе даже безо всяких приложений. Но это, к сожалению, не так
77% мужчин имеют ярко выраженные симптомы нарушенного ментального здоровья — беспокойство, состояния стресс и даже депрессии. Самые распространённые причины этих проблем — работа (в том числе бизнес), деньги и физическое здоровье.
При этом 40% мужчин никогда ни с кем не обсуждают свои душевные проблемы. Почему?
Самая частый ответ — «Меня учили, что мужчина должен сам справляться со своими проблемами». Другие распространённые ответы — «Я не хочу никому быть обузой», «Меня это смущает», «В этом есть что-то неправильное», «Я не хочу никому признаваться в том, что мне нужна поддержка», «Я не хочу показаться слабым», «Мне даже не с кем об этом поговорить».
Таким образом, тщательно культивируемый образ «сильного мужчины» становится его слабостью. Он вынужден держать все проблемы в себе — и это вызывает ещё большие проблемы. Которые он по-прежнему держит в себе — что ведёт к ещё бóльшим проблемам. И так оно продолжает циклически ухудшаться, пока не приводит к серьёзному кризису.
Настолько серьёзному — что количество самоубийств среди мужчин в США почти в 4 раза превосходит количество самоубийств среди женщин. При этом чаще всего самоубиваются не молодёжь, не старики, не меньшинства — а белые мужчины среднего возраста.
Похожая картинка наблюдается в каждой стране — мужчины составляют порядка 75–85% самоубийц
В общем, получается, что аудиторию Mettle выбрал очень грамотно. Это половина всех людей, большинство которых страдает от душевных проблем, но почти половина которых ни с кем из других людей ими не делится. А с приложением — могут и поделиться
Куда бежать
Проблемы с ментальным здоровьем, к сожалению, продолжат ухудшаться. Этому способствует в том числе рост популярности онлайна и удалёнки, когда всё больше людей всё чаще остаётся в одиночестве — что не способствует улучшению душевного состояния.
Не зря один из отчётов главного врача США в 2023 году, на который я уже несколько раз ссылался, был назван «Эпидемия одиночество и изоляции» — то есть ситуация приобрела уже характер эпидемии.
К тому же это накладывается на общее ухудшение финансовой ситуации в мире, что влияет на состояние работы и бизнеса. Учитывая, что по историческим причинам бизнесом занимается гораздо больше мужчин, и на них же по тем же причинам обычно лежит ответственность за благосостояние их семей, даже если они работают в найме — мужчинам приходится всё более несладко. Если же принять во внимание, что опять же по историческим причинам они не готовы ни с кем своими проблемами делиться — так это вообще швах.
Так что момент для появления специального приложения ментального здоровья для мужчин может оказаться очень даже своевременным.
Соответственно, общее направление движения — создание сервисов для психологической помощи мужчинам, которые бы помогали им бороться с самыми распространенными мужскими проблемами: работой, бизнесом и деньгами.
Один из вариантов — пойти по уже протоптанной дорожке по аналогии с «обычными» приложениями для улучшения ментального здоровья, но адаптированными для мужчин.
В качестве примера для вдохновения и копирования можно выбрать как раз сегодняшний Mettle. Продолжая при этом развивать и усиливать технологию и функциональность ИИ-помощника, который в их приложения находится пока только на начальной стадии.
О компании
Mettle
- Сайт: bemettle.com
- Последний раунд: £2.5M, 05.11.2023
- Всего инвестиций: £2.5M, раундов: 1