Кейс: 1000+ подписчиков по 17₽ для магазина реплик в Тюмени

Новая жизнь для сообщества с 17 000 «спящих» подписчиков

О проекте

Офлайн-магазин одежды в центре Тюмени, работает с 2011 года.
Есть лояльная база постоянных клиентов, но с привлечением новой аудитории — сложности.

Сообщество во ВКонтакте к моменту запуска насчитывало 17 000+ подписчиков, но:
— крайне низкие охваты,
— практически нулевая активность,
— “мертвый” прогрев,
— возможный теневой бан (в связи с репликами брендов и устаревшим контентом).

Цели работы

✅ Привлечь новую целевую аудиторию в сообщество
✅ Переупаковать визуал и смысловую подачу
✅ Запустить аккуратную рекламу в обход ограничений по брендам
✅ Начать возвращать к жизни существующую базу через ретаргетинг
✅ Создать старт для запуска продаж через рассылку

Сложности на старте

— Старое сообщество не «держит» аудиторию, отсутствует вовлечение
— Увольнение SMM-менеджера: не было нового контента под таргет
— Работать с брендами нужно аккуратно, чтобы не нарваться на блок
— Основной продукт — реплики, что ограничивает подход к креативам

Что именно сделали

— Провели аудит: выявили слабые места в контенте, визуале и логике оформления
— Переупаковали сообщество: улучшили визуал и структуру страницы, чтобы новое привлечение не “сливалось” в ноль
— Настроили рекламу на подписку с учётом специфики офлайн-магазина и ограничений по брендам
— Запустили ретаргет на старую базу — чтобы напомнить о себе и оживить мёртвое сообщество
— Акцент на видео — показали атмосферу магазина, путь до входа, луки и детали, чтобы вовлекать и продавать через эстетику
— Продумали безопасную воронку продаж через рассылку, без риска блокировки за использование реплик

Результаты за месяц

Подписчики: 1057
Стоимость подписчика (средняя): 17₽
Лучшие связки: от 7 до 11₽ за подписчика

Аудитории, которые зашли лучше всего:
— подписчики тюменских конкурентов
— подписчики федеральных магазинов с похожим позиционированием
— супергео — радиус 1 км от магазина

Смежные интересы и сообщества конкурентов за внимание пока не запускали — они в проработке.

Статистика с рекламного кабинета

Статистика самого эффективного объявления. Подписчики по 7-11 рублей

Статистика сообщества за месяц рекламы

Так как магазин имеет направленность на реплики, с креативами обходимся очень осторожно. Не светим ярко брендами, сумки используем только в образах, как дополнение. Как в таком случае активно вести продажи? Ведем в рассылку! Мы сейчас как раз тестируем новые заходы на продажи, позже сформирую кейс, а пока расскажу про наиболее эффективные макеты. По опыту всегда отлично заходят видео, причем разных форматов:

обзорное видео рейлов, вешалок и столов внутри магазина
обзорное видео с торца здания, показывающее путь в магазин и его интерьер внутри
обзор коллекций со спикером, как демонстрация товара
обзор товара, деталей (снимают как рука трогает товар, выделяет какие-то нюансы, а-ля "магазин на диване")
простая демонстрация товара, модель может просто ходить и крутиться

Пример эффективного объявления (не самого, не делюсь им по понятным причинам 😄):

Вывод

Даже если в сообществе уже есть подписчики — это не значит, что они “живые”.
Наша задача была не просто “набрать цифру”, а дать сообществу вторую жизнь: через правильную упаковку, целевой трафик и прогрев.

И мы начали с главного — привлекли новых, живых, целевых подписчиков по цене от 7₽.

📩 Если у вас похожая ситуация

Сообщество не приносит пользы? Подписчики «мертвые» и ничего не покупают?
Запущу рекламу, которая оживит аудиторию, привлечёт новых клиентов и даст результат даже при ограничениях по контенту.

Пишите — разберу ваш проект и предложу, с чего начать: https://t.me/faun_tg