Контент-маркетинг и Инфлюенс-маркетинг для крупного молодого бренда профессиональной уходовой косметики

О проекте: art.fact - молодой, но очень амбициозный, стремительно развивающийся бренд профессиональной уходовой косметики.

Начало сотрудничества было в июне 2020г, на тот момент проект существовал буквально пару месяцев, сложно было представить во что это может перерасти. Закончили сотрудничество в середине августа, и того 2.5 месяца.

P.S. на начало продвижения было около 1 000 подписчиков, скриншот не нашел

Поставленные задачи:

1. Анализ деятельности продвижения конкурентов
2. Разработка и реализация рубрикатора и контент-плана
3. Составление визуала для инст аккаунта
4. Поиск и анализ блогеров в различных соц. сетях
5. Организация сотрудничества с блогерами

Анализ деятельности продвижения конкурентов

Ни для кого не секрет, что, прежде чем начать создавать контент - стоит проанализировать всю нишу с ног до головы, сделать выводы, что заходит, что нет и т.д.

Что было конкретно сделано?

1. Анализ более 10 конкурентов на российском рынке
2. Детальный анализ 6 крупных компаний (vichy, laroshe-posay и т.д, думаю слышали о таких)
3. Выявление TOV (тон общения) и позиционирования

Разработка, реализация рубрикатора и контент-плана. Составление визуала

После анализа ниши, было решено что-то успешное перенять и адаптировать под свой контент, да-да, так делают все. Но основные рубрики и контент генерировали сами.

Визуал составлялся на основе бренд букаю. Живые фото обрабатывались под нужные цвета, некоторые фото материалы создавались в при помощи графического дизайна, остальные бались на платных фотостоках, опять же соответствуя контенту и бренд буку.

Поиск, анализ блогеров в различных соц. сетях. Организация всех процессов

Самые обширный блок. Для начала начнем с каналов продвижения Influence-маркетинга. На момент работы были следующие - инст. блогеры, тик-ток, блогеры в отзовиках. Что? Почему в отзовиках? Объясняю ниже

Отзовики

В отзовиках обычно сидит наша целевая аудитория, преимущественно женщины 30+. Отзовики - изначально нативная площадка, где каждое мнение сильно поднимает лояльность и желание приобрести продукт, а это очень важно с такой нишей как косметика, а особенно лечебная косметика, где люди ищут решение проблемы по своему запросу. Надеюсь понятно объяснил)

Инстаграм

Ну тут все по классике, находили релевантных для нас блогеров, женщин 20-40 лет, тематика - лайв стайл, обзоры косметики и тд. В преимуществе делали все на бартерной основе у микро блогеров 5- 30 000 подписчиков.

Тик-ток

Тут было немного посложнее, искали блогеров примерно по тем же критериям, что и в инстаграме, но только без ограничений по аудитории, так как рынок в тик токе не настолько развит и выбора по блогерам было не много.

Также рассматривали другие различные площадки, телеграм каналы, яндекс дзен (так как сами вели там блог).

Аккаунт через 2,5 месяца сотрудничества

Надеюсь кейс был полезен и интересен для вас, спасибо, что прочитал)