Fedoseev • Арт-дирекшн • I этап

Крутая реклама - всегда провокация.

Крутая провокация невозможна без правильной аналитики и крупного объекта для посягательств.

Моушн будет потом.

Наша конечная цель - медийность и решаем мы эту задачу прямо сейчас.

Я выбрал Supreme. https://facebook.com/supremeofficial
https://www.instagram.com/supremenewyork/

Дерзость политики бренда и его аудитории располагает к дерзким решениям.

Очень хочется ржаки.

Дальше по списку:

Що ж це таке Supreme ?
В чем его сила и привилегия ?
Аудитория бренда и ее главная боль
Дайте мне точку опоры.
Ролик обязан
Пара слов об источниках трафа

1. Що ж це таке Supreme ?

Имеем дело с одной из самых влиятельных и успешных ТОТАЛИТАРНЫХ СЕКТ нашего времени.

Кирпичи по 2К$, да печеньки орео по 23000$ на вторичке.
Ну разве не прелесть?

Ох уж эти MMMилениалы))))...

2.1 В чем его сила и привилегия ?

Эдакая GUCCI для детей.
Монополия на похуизм в стритвер сергменте сегодняшней поп-культуры.

Всего 15 магазинов на весь шарик (всего 2 в США)

нетипичный для стритвер-бренда (но типичный для фэшн) способ реализации:
2 полноценных коллекции за год +скармливают всего несколько новинок по-четвергам

Умеют держать дистанцию с клиентурой и в то же время держат ее на короткой привязи.

Купить суприм в сторе - непростая задача, скорее ритуальное действо после 7часовой очереди.

Продают почти все, что придет в голову.
Да, топоры иногда тоже.

Напоминаю, речь идет все еще о бренде уличной одежды, что задумывался аки скейтерский )

2.2 В чем его сила и привилегия ?

В идолах. С завидным постоянством бренд генерирует "тотемных животных" для миллионов детей на планете.

2.3 В чем его сила и привилегия ?

В обширном "пацанском" ресейле, что и формирует часть их субкультуры.

3 Аудитория бренда и ее главная боль

Всего 2 скрина.

На втором генсек луивуттон воспевает интелегентность и обоятельность супримовской публики.Давайте просто поверим ему (нет).

Условный кумир ЦА по ссылочке ниже.

https://www.instagram.com/p/B3lO4YFH3wa/

Больше самой аудитории бренда рассказать о ней могут лишь мемы, бежим на мемдроид

Ключевое - суприм одежда лишь во 2 и 3 очередь, в первую - доминирование и демонстрация силы.

Главная боль аудитории (она же главный прикол бренда) - очередная новинка (типа печенек) - которую ты конечно же не успел купить, завтра неизбежно становиться культовой и продается по цене вертолета в рейсейле.

Стоимость красных печенек в день появления в сторе равнялась $3.
$23000 достигла уже на вторичке. Мемов сполна по этому поводу.

При этом культовые продукты не уходят совсем навсегда, изредка появляются спустя пару лет в сторах, делая еще больше шуму.

4.Дайте мне точку опоры

Я уже взял )

Итак, в распоряжении играбельные атрибуты.

Осталось вдохнуть жизнь.

5. Ролик обязан:

Вызвать чувство "жиза..."
Насмешить.
Надавить на ту самую боль.

Должен быть скорее мультяшкой, нежели коммершиалом, лучше воспримут.

По стилю

от чего я бегу:
от нудного разглядывания объекта со всех сторон

к чему я бегу:
к игре с объектами в духе ранних Pixar (как бы то не звучало банально)
к раскрытию свойств объектов

к их переосмыслению

Объекты должны быть живыми и ржачными, референс ниже - близок к идеалу.

Референсы

Палитра

Минимум цвета, акцент на главных объектах.

Деревья с купюрами вместо листьев и прочий театр абсурда.

6. Пара слов об источниках трафа

Ситуация конечно забавная. Идя на курс Исаева наивно полагал, что сумею забарикадироваться от своих эсэмэмовских хлопот неделек на 5, растворю моск в графонии. И вот я к ним и вернулся )

и снова планируй продукт аки банальный рыночный триггер