Кейс за период с 13.05. по 04.06. во время обучения и запуска тестовой рекламы по продвижению бизнеса, групп, услуг и товаров в соц. сетях.

В рамках обучения на курсе по таргетированной рекламе в ВКонтакте взяла за основу бесплатного клиента - интернет-маркетолог "Продвижение бизнеса, групп, услуг и товаров в соц. сетях" vk.com/smm_ladyhelp_you (Светлана Матвиенко)

Ситуация на начальном этапе.

На момент начала сотрудничества в ВКонтакте было уже создано сообщество и велось параллельно с другими соц. сетями, но активность и наличие публикаций было хуже, чем в других, т.к. отсутствовали клиенты ВКонтакте и соответственно прибыли не приносила. Ранее ВКонтакте реклама запускалась один раз и не дала никаких результатов. Клиент ведет сообщество самостоятельно, периодически выставляет полезные и позитивные посты и статьи.

Клиент имеет достаточно развитый Инстаграм:

А также в Тик Ток:

Цели и задачи проекта.

Цель: получение заявок на бесплатную консультацию, закрыть одного клиента, подписки на сообщество

Задача:

1. Изучение конкурентов;
2. Определение и описание ЦА;
3. Подготовка креативов, хороших офферов, рекламных текстов, чат-бот;
4. Аналитика эффективности: каждое рекламное объявление-переходы-заявка.

Процесс работы.

Первым делом приступила к анализу конкурентов в соц. сетях (ВКонтакте, Инстаграм, Google)

Далее на основании брифа клиента нужно было разработать стратегию рекламы и составить бизнес-план, для этого составила ментальную карту:

Перед запуском рекламы была собрана аудитория с помощью парсера через Таргетхантер:

Клиентом был предоставлен доступ к телеграмм-канал, где были предоставлены фото для использования в креативах.

На первоначальном этапе было принято решение использовать лендинг ladyhelp.aqulas.me с использование разной аудитории.

В данном объявлении была выбрана аудитория - пользователи по ключевым фразам:

Здесь аудитория собрана по вновь вступившим ВКонтакте:

В связи с низкими показателями решила поменять аудиторию и собрать в самом рекламном кабинете ВКонтакте. За весь период оказались самые высокие показатели CTR 0.565% и 28 переходов, охват составил 6026:

Используя качественные фото клиента и запустив рекламу я приняла решение параллельно запустить данный креатив. Здесь была собрана аудитория по активности:

Здесь была собрана большая целевая аудитория:

Здесь собрана активная аудитория, а также аудитория собранная в сообществах по ключевым фразам, переходов составило-4:

В данном объявлении собрана аудитория по ключевым фразам в рекламном кабинете:

В следующем объявлении было потрачено всего 564руб., а переходов - 5:

На данное объявление были большие надежды, качество фото, текст. Но в итоге было только 3 перехода.

В рамках освоения бюджета последним объявлением было взято с программы Supa, потрачено всего 216 руб. , переходов-5, и привело 1 подписчика:

Результаты работы:

Таким образом было запущено всего 13 рекламных объявлений и освоен бюджет в сумме 5000 рублей. Пару объявлений были отключены в течение дня с нулевыми показами и переходами.

Всего получено переходов-84;

Показов-76627;

Вступлений в сообщество-1.

Вывод: Совершенно простые креативы могут давать хорошие результаты. В контакте любят большие тексты, но выигрышными оказались и короткие. Т.к. данное сообщество не было активным и на начало было всего 49 подписчиков , с помощью рекламы с бюджетом 216 руб. привело 1 подписчика.

Есть предложения улучшить сообщество, возможно нужно поменять обложку и дополнить виджеты (один чат-бот был мною создан), дополнить свое сообщество полезным контентом и новыми кейсами.

Отзыв клиента:

Кейс подготовила Светлана Денисенко vk.com/denisenkotarget , ученик 10 потока курса "Таргетолог во всех соцсетях" Виталия Комысова