Полная информация по SEO оптимизации карточки товара на WILDBERRIES
Так же перед началом необходимо понять один важный постулат — SEO оптимизация не панацея от всего!!!
Просто оптимизировав карточку продажи не попрут, помните это!
Высокие продажи — итог совокупности воронки продаж. Есть некоторые критерии, которые просто необходимо соблюдать для хорошей конверсии. Часть критериев я уже успел осветить в своём телеграм канале: https://t.me/+hkt8dZa_qQFhM2Ey скорее читайте.
А начнём мы, товарищи, с азов. Со сбора семантического ядра.
«Семантическое ядро» (семантика) — это совокупность ключевых слов и словосочетаний, приводящих в карточку целевых посетителей. Такие запросы используются для продвижения карточек товаров в поисковой системе WildBerries.
Запросы в семантическом ядре (СЯ) разделяется по частотности и конкуренции, семантика позволяет понять распределение поискового спроса и сформировать правильную для продвижения структуру карточки.
К тому же, в Семантическое ядро включаются запросы всех типов, которые в дальнейшем сегментируются на основании релевантности.
Таким образом, сбор семантики — важный этап оптимизации карточки, без которого невозможно повысить видимость в поисковых системах и получить стабильный органический трафик.
Ключевые слова – описывают общую тематику карточки. Ключи должны быть максимально релевантны поисковым запросам, по которым планируется продвижение в топ.
Также в SEO используется фокусное слово – поисковый запрос, по которому карточка должна попасть в топ в первую очередь.
Переходные слова – также известны как слова-связки. “Следовательно”, “поэтому”, “таким образом” и т.д.
Они делают текст легко читаемым и логичным.
Если их в тексте очень мало, то читатель будет постоянно “спотыкаться” и “тормозить” во время чтения.
Стоп-слова – в SEO такими считаются все слова, не несущие смысл.
Сюда относятся местоимения, указательные и вводные слова, предлоги, междометия.
Без них невозможно составить полноценный текст. Однако, если их слишком много, то создается впечатление «воды». Поисковые машины считают их мусорными и при индексации пропускают.
Частотность – показывает количество запросов по конкретной ключевой фразе в месяц.
Фундаментальное семантическое ядро – список ключевых слов, собранных на основании 10-100 карточек товаров, лидеров продаж из подкатегории, собранных на основании рейтинга позиций.
Роль ключевых слов для СЕО-оптимизации
Ключевые слова играют важнейшую роль в поисковой оптимизации карточек товаров. Если они эффективно подобраны под наиболее популярные поисковые запросы, нативно и в умеренном количестве размещены в тексте, то при прочих равных условиях такая карточка имеет все шансы подняться в ТОП поисковой выдачи.
👇
Если на странице не будет ключевых слов или их будет очень мало, то такая страница будет проигнорирована поисковой системой. То есть ваш SKU не будет выводиться в результатах поиска по вашим тематическим запросам.
Существует 3 наиболее эффективных способа сбора информации для формирования мощного семантического ядра:
Сбор ядра через карточки конкурента позволяют собрать карту ключей, из которых состоит карточка, которая хорошо продаёт. Если таких карточек сто, то объективность данных намного больше.
Через подсказки WIldberries
Преимуществом подсказок считается отображение релевантных запросов — поисковая система выводит подсказки, которые используют пользователи при поиске, что позволяет расширить семантическое ядро актуальными запросами.
Кроме основной пользы данного метода, мы получаем информацию по категории, относящейся к группе ключевых слов, что подсказывает нам возможные пути развития карточки товара при применение данных слов в нужных полях (выделил зеленым)
Помимо семантики по ключам, нужно собирать семантику по базовым словам, которые впоследствии обогащают нашу карточку словарными комбинациями.
Что позволяет генерировать еще больше ключевых запросов для карточки товара
Во время работы по формированию семантического ядра стоит структурировать запросы на 5 групп:
Высокочастотные запросы, (ВЧ)
среднечастотные запросы, (СЧ)
низкочастотные запросы, (НЧ)
микронизкочастотные, (МЧ)
нулевые (Н)
По ВЧ-запросам обычно ищут общую информацию и часто на карточку попадают нецелевые пользователи.
Продвижение карточек по таким запросам ресурсозатратно.
СЧ-запросы – уточняющие. Проясняют направление поиска.
НЧ-запросы – детализируют потребности пользователей и привлекают посетителей, максимально готовых покупать.
МЧ-запросы – детализируют потребность пользователя в товаре, но используются покупателями крайне редко обычно не чаще 1-30 раз в месяц.
Н-запросы – это запросы у которых частотность равна нулю. Но не спешите их отбрасывать. Проверьте сезонность спроса.
Нулевые запросы часто появляются вследствие периодического падения интереса к продукту.
Если это не учесть, то при очередном росте спроса, вы рискуете упустить клиентов.
Давайте более подробно разберем каждый из видов запросов
Высокочастотный запрос (ВЧ) – запрос пользователей поисковой системы, который ежемесячно вбивают в строку поиска большое количество человек.
Точной планки, которая бы отделяла высокочастотный запрос от среднечастотного, не существует.
Принято считать, что к высокочастотным можно причислять запросы, месячный спрос которых составляет более 10 000. В то же время это зависит еще и от тематики.
Если говорить в целом – высокочастотным называют запрос, который определяет, но никак не конкретизирует объект поиска.
Такое определение позволяет выделить ВЧ запросы в любой тематике, не привязываясь к их спросу.
Не стоит путать высокочастотные и высококонкурентные запросы.
Как правило, те и другие в большинстве своем пересекаются, но не всегда эти понятия являются синонимами!
Частотность определяет исключительно спрос ключевой фразы, в то время как под конкурентностью понимают срок и сложность вывода в ТОП по этой фразе.
Ценность высокочастотных запросов заключается в том, что они дают максимальный охват аудитории.
Таким образом, продвижение по ВЧ наилучшим образом влияет на видимость карточки и, следовательно, на формирование бренда.
В то же время трафик, который приходит на карточку по высокочастотным запросам, как правило, отличается средним или низким качеством с точки зрения конверсий за счет минимальной точности таргетинга привлекаемой аудитории.
Среднечастотными запросами (СЧ) считаются поисковые фразы, не самой узкой направленности, но и не общие, что прямо следует из их названия:
они занимают срединную нишу между более общими высокочастотными запросами, и конкретными поисковыми фразами низкой частоты.
Если низкочастотные ключи представлены десятками запросов в месяц, то средние частоты – это сотни или тысячи поисков по заданной ключевой фразе.
Главной особенностью среднечастотников является то, что их можно использовать для продвижения практически любой карточки, независимо от ее возраста, т.к. подобные запросы могут приводить достаточный целевой трафик, но при этом не настолько конкуретный как например ВЧ запросы.
Из-за высокой конкуренции в высоко и среднечастотных запросах трудно удержать позиции в поисковой выдаче.
Придется конкурировать с десятками и сотнями, при этом победители, попавшие на первую страницу, получат почти всё!
Низкочастотный запрос или long-tail запрос (ключевая фраза с длинным хвостом) — это ключевик, который вводится в поисковик реже, чем среднечастотные и высокочастотные запросы (ВЧ).
Низкочастотники, как правило, длинные, точные и конкретные, состоят от 3 до 8-х слов.
В зависимости от ниши, их частотность может варьироваться, однако зачастую не превышает 1К в месяц.
Если тематика узкая, например товары для специализированных отраслей - "запчасти для автомобилей", то в ней может вообще не быть запросов с частотностью больше 1000.
Тогда низкочастотными могут быть поисковые запросы с частотностью до 50 или 100.
низкочастотные запросы оптимально подходят для получения целевого трафика, по ним приходят «подогретые» клиенты, которые уже определились с тем, что хотят купить, и приходят именно за этим.
Например, человек, ищущий «Apple iPhone 13 128Gb Green », с большей вероятностью выполнит целевое действие, чем тот, кто ищет «Iphone».
Исследования практически всех крупных аналитических компаний показывает, что во внешней среде максимально большое количество конверсий приносят запросы с частотностью 0-100, тоже самое происходит и на WildBerries, поэтому их обязательно нужно включать в семантическое ядро.
То, что запрос низкочастотный, совсем не значит, что по нему не будет конкуренции. Нужно обязательно ее проверять.
Это означает, что проще будет попасть в топ поисковой выдачи, и поисковое продвижение будет более дешевым.
Низкочастотные запросы могут стать средне или высокочастотными.
Со временем низкочастотные запросы могут начать искать чаще, и трафик по ним увеличится, а позиции в выдаче останутся.
Микро-низкочастотные ключевые слова — эту категорию ключей ещё называют «длинный хвост», которые употребляются с точной частотой до 5-30 раз в месяц.
Несмотря на невысокую популярность, такими запросами не стоит пренебрегать.
Среди посетителей, использующих микро-низкочастотные ключи — большой процент потенциальных клиентов, которые чётко знают, какая именно информация, товар или услуга им нужна.
И если вы предлагаете то, что им необходимо — есть все шансы, что они совершат покупку!
«нулевики» могут служить источником потенциальной семантики.
Чаще всего нулевики на ВБ можно встретить при поиске неизвестных, молодых брендов.
Сами нулевики — это актуальные запросы, которые не стоит упускать из вида в классическом SEO.
При грамотной раскрутке можно увидеть переход таких запросов из нулевых в низко, и даже среднечастотные.
Но по опыту скажу, что на WildBerries нулевые запросы крайне редко дают хоть какой-то минимальный профит, но знать о них всё-ровно надо, мало ли что😉
И в завершении этой мега полезной информации — давайте разберем два важных термина.
1) Связи — это комбинаторные вариации, образовавшиеся на основании интеграции в карточку одного слова или группы слов, которые считывает механизм ранжирования Wildberries.
Проще говоря, имея в ядре слово «летняя» и «женская», при правильном продвижении и интеграции слова «юбка», ВБ проиндексирует дополнительные запросы, такие как «юбка женская», «юбка женская летняя» и т.д.
Важно понимать, что связи образуются при расширении ядра, а ядро расширяется через увеличение товарооборота по ключевым словам, немало важно понимать и обратное — ядро сокращается при снижении товарооборота.
При продвижении родительского ключа «Юбка», мы сможем нарастить индексацию по запросу «юбка женская летняя», при наличии данных слов в карточке товара в индексированном поле, если наше ядро сократится до предела, то ключевое слово просто перестанет индексироваться.
Каждое ключевое слово, а именно комбинация, имеет свой уровень оборота для индексирования через связи и свой уровень товарооборота при интеграции через полное вхождение.
2) Полное вхождение — это интеграция в карточку целого ключевого слова, например, «Юбка женская».
Когда мы интегрируем запросы «юбка», «женская», «летняя» в разных частях карточки, то мы не достигаем полного вхождения, но наращиваем словарный запас карточки товара.
Соответственно, при росте товарооборота к нашей карточке, будут добавляться различные индексируемые комбинации из этих слов, а при сужении ядра комбинации будут сокращаться.
При интеграции ключа с полным вхождением — мы получаем наиболее быстрое ранжирование этого запроса, и, поскольку ключ с полным вхождением имеет меньший порог оборота для индексации, при сужении ядра данный запрос исключится значительно позже, чем запрос, созданный через связи.
При SEO-оптимизации карточки товара важно учитывать важность запросов на основании выбранных приоритетов.
Например, если ключ дает органику при низкой конкуренции — использовать полное вхождение, а для других, например, не проверенных ключей — прогнозировать и интегрировать связи.
При любых обстоятельствах оборота карточки товара нам нужно обеспечить максимальное количество показов, при сложившихся обстоятельствах, основываясь на данной структуре!
Классификация поисковых запросов по мимо частотности распределяется по
— Конкуренции
— По уровню конкуренции и частотности
— По информационной потребности пользователя (интенту)
Давайте подробно разберем каждую из частей классификации
______________
По Конкуренции
Конкурентность определяется тем, как часто эти запросы используются в других карточках. Чем выше конкуренция, тем сложнее продвигать продукт.
• Высококонкурентные запросы (ВК). Территория опытных компаний с мощным контентом и большими бюджетами. Свежим карточка, увы, на вершине выдачи оказаться будет крайне сложно.
• Среднеконкурентные запросы (СК). Чаще всего, это запросы, содержащие коммерческие цели. Под такие уже можно настраивать карточки.
• Низкоконкурентные запросы (НК). Оптимизация по ним - отличное решение, которое поможет вам выйти в топ выдачи. Также, оптимизируя карточку по данным запросам, вы будете тратить меньший бюджет, чем при оптимизации по ВК или СК запросам.
✍️А теперь 6 советов по работе с разными типами ключевых слов.
✅ Учитывайте частотность и конкурентность запросов при планировании затрат на продвижение
✅ Не нагружайте карточку большим количеством прямых вхождений
✅ Используйте больше базовых слов
✅ Фокусируйтесь на НЧ м МЧ запросах