Фокус-группы при производстве фильма

Решил найти специалиста в этой сфере — Надю Астахову. Она специально для Кино_Ежа написала материал

«Фокус-группами» на самом деле называют в обиходе довольно широкий набор исследований, которые делаются на разных этапах жизни кинопроекта.
Тестировать можно концепцию фильма, монтажную/финальную версии и маркетинговые материалы (постеры, трейлеры и проч).

Сразу оговорюсь на тему, какое кино тестируется, а какое - нет. Обычно к нам попадает зрительское кино, с авторскими имеет смысл тестироваться, если есть надежда, что оно создаст какой-то резонанс у зрителей и позволит собрать побольше, чем 10-30 млн.

Самый сложный жанр - тестировать концепцию проекта. По сути – это настоящая работа в стиле Research and development. Делается, чтобы получить ценные инсайты от аудитории на этапе работы со сценарием и повысить зрительский потенциал проекта.

Кажется, что можно просто дать случайным людям почитать абзац с идеей и попросить его оценить, но на самом деле, такой подход особо не помогает. Для сравнения: сейчас тестируем концепцию полного метра, анкета – 52 вопроса, включая тест расширенного синопсиса, кастинга, характеров, образов героев, сюжетных поворотов, и тд. Делаем количественный опрос на 600 чел, сложная всероссийская выборка, чтобы попадать гарантированно в нужные сегменты ЦА.

Когда кино снято и монтируется, то делаются фокус-группы. Наша главная наша задача – «увидеть» фильм глазами зрителя, оценить, кому как заходит, где проблемы и что можно поправить (перемонтировать /преозвучить /доснять). Делается, чтобы кино лучше воспринималось /понималось аудиторией и создавало максимально (насколько это возможно) хороший «сарафан» в прокате.

Тестируется версия до графики и цветкора, обычно - с черновым звуком, часто – с поясняющими титрами (по экрану едет слово «танк», а сверху летит слово «снаряд»).

Когда тестируется финальная версия фильма, то мы уже работаем по заказу дистрибуторов, показываем кино в кинотеатрах на закрытых тестовых показах. Это делается, чтобы трезво оценить зрительский потенциал, уточнить маркетинговую стратегию и получить инсайты для нее. Собираем залы из ЦА, забираем телефоны, подписываем NDA, ставим охрану, раздаем анкеты и включаем кино.

Сериалы чаще тестируются на уровне пилота, но бывают проекты с целыми сезонами. Почти все проекты делаются в он-лайне: и фокус-группы, и закрытые показы.

Обычно проект тестируется в двух городах Москва + регион. Но бывает и шире.
Попасть на такое исследование зрителем один раз гипотетически можно. Но наши рекрутеры стараются максимально тихо и незаметно набирать людей из числа простых кинозрителей, не связанных с кино, тв, рекламой и тд. Также мы не приглашаем к себе повторно людей, это общее требование из исследовательских стандартов.

По поводу досъема: некоторые российские проекты тоже уходили в большой объем досъема – меняли актрису на главную роль, переснимали целыми линиями историю. Но обычно проблемы удается закрыть сравнительно небольшими затратами. Нередко бывает, что среди материалов, которые не вошли в монтажную версию, находятся именно те, которые что-то могут «починить» из проблем.

Знакомые продюсеры, с которыми давно работаем, подтвердили информацию КиноЕжа, что закладывают 5% на «после фокус-групп доснять».
Один из открытых свежих кейсов с фокус-группами – фильм Родные.
Рассказывали о нем с Ильей Бурцом и Натальей Грымовой на открытом занятии в Индустрии.

Посмотреть можно здесь:(о фокус-группах – примерно с 40 минуты)