Гайд по креативам
Гайд будет состоять из нескольких частей:
Здесь мы разберёмся, почему одни креосы стреляют, а другие нет
Когда ты поймёшь и почувствуешь этот блок буквально на кончиках пальцев, ты поймешь, как не сливать бюджет на то, что не сработает. Ты поймешь, как СРАЗУ делать креативы, которые сработают. Следовательно, ты будешь тратить меньше времени на работу и сможешь повысить стоимость своего часа
Здесь я поделюсь своими форматами креативов, которые уже в течение 3х лет пробивают баннерную слепоту в каждой нише, и которые до сих пор работают как часы.
В результате этого блока ты будешь знать, какие форматы использовать, не тратя тонны жопочасов на поиски вдохновения в пинтересте, ленте или спайсервисах. Скажу по секрету - я даже анализ конкурентов не делаю. Зачем изначально становиться в позицию догоняющего, если можно бежать там, где нет конкурентов?)) В классическом маркетинге это называется “стратегия голубого океана”.
Разбираемся, почему креативы могут получаться вырвиглазно, отвратительно... И как этого не допустить.
А вот этот блок уже действительно важный, поскольку это основа продаж.
ЧАСТЬ 1. Введение.
С самого детства я искал читы и лайфхаки. Я искал самый простой путь. Я искал, как наебать систему, хакнуть мироздание… И здесь у меня 2 новости:
1) Чит - в понимании устройства любой системы. А на её изучение и “прощупывание” уходит много времени. Иногда даже слишком много - порой “коротким путём” будет именно подчинение системе. И быстрее и эффективнее сделать по чьим-то готовым наработкам.
2) В “системе” креативов я нашёл эти наработки, и готов поделиться с вами.
Поехали. Для начала, что такое креатив?
ПОЖАЛУЙСТА, этот блок - архиважен.
Креатив - то что видят глаза. Иногда это ещё то, что слышат уши, если это видео/аудио. Каким-то образом то, что пользователь видит/слышит - “заставляет” его совершить целевое действие. Мозг обрабатывает эту инфу, и в результате обработки говорит “Ок, это мне интересно. Подпишусь”
Что же “заставляет” мозг принять решение о подписке/заявке? СМЫСЛЫ. Картинки, звуки, видео, текст - наши инструменты в донесении смысла. Изучать, КАК устроен мозг человека, на какие звуки/тексты/картинки мозг реагирует нужным образом - долго и муторно. И скорее всего, практически невозможно, поскольку каждый человек среагирует по-своему, а весь этот пиздец еще нужно будет систематизировать.
Поэтому есть простое решение: картинка + текст.
Какие нужны картинки? Вообще, можно долго рассуждать на эту тему, но главное - чтобы они пробивали баннерную слепоту. В то время, как все наши конкуренты будут пытаться делать красивые картинки, мы будем привлекать внимание “топорностью” и “вырвиглазностью”.
НО НЕ ПАНИКУЙ! Креативы можно делать простыми, но по-прежнему симпатичными.
После того, как пользователь на доли секунды задержит своё внимание на креативе, у нас будет пара мгновений на то, чтобы донести нужные смыслы. Мы сделаем это с помощью копирайтинга - т.е, c помощью текста.
Простота, простота, простота… Обожаю. Здесь я без лишних слов прикрепляю форматы, которыми сам пользуюсь чаще всего. Пока не обращайте внимания на текст.
Задача этого блока - показать сами форматы и как они выглядят. Да, все настолько просто, что аж стыдно.
Формат1: Однотонный фон + текст + ассоциативный намёк (по желанию) Прекрасно подходит под услуги.
Собирается в инстаредакторе за 2 минуты.
Почему работает? Слишком просто, слишком нативно. Так плохо, что аж хорошо
Формат2. Запись экрана из заметок. Если честно - не знаю, есть ли что-то подобное на андроидах, но уверен, можно найти. В крайнем случае можно в CapCut сделать анимацию текста подобным образом.
Почему работает? Во-первых, необычно. Во-вторых, залипательно.
Формат3. Скрины из инстаредактора, склеенные в видеоредакторе + динамичная музыка. Тут уже чуть сложнее, но не парьтесь - даже картинки с текстом обычно хватает с головой
Формат4. Товарка - тот же инстаредактор, просто в качестве фона берем не белый однотонный, а фото товара
Формат5. Просим клиента запилить нам видео товара + накладываем текст.
Переходы, анимации текста, и прочие свистоперделки - сугубо по вашему желанию, настроению и вдохновению. И без всего этого крео прекрасно сработает, ибо главное - смыслы.
Вот так просто, вот так банально.
ВАЖНО
Я не призываю вас юзать только эти форматы. Задача этого гайда - донести магию текста через простоту визуалов.
Если вы творческая личность, которой важна эстетика - вы сможете усилить эти креосы за счет более крутых визуалов и вообще улетите в космос по результатам))
НО! Увы, даже с дизайнером, если вы не понимаете, какие смыслы доносить - твой креатив будет suck, sorry
Да, после увиденных креативов советы по визуалу от меня могут показаться странными...
Но не парьтесь, иногда вырвиглазность можно использовать намеренно)) А задача этого блока - научиться контролировать это, и при желании - делать красиво, а при желании - по-уродски
Весь прикол в цветах и их сочетании. Именно поэтому легко делать минималистичные и при этом симпатичные креативы) Потому что цветов меньше, и легче отследить, какие цвета бросаются в глаза, какие сочетаются, а какие нет. Здесь нам на помощь приходит такая штука, как круг Иттена. Это вполне можно чувствовать интуитивно, но если вы сомневаетесь - вот сам инструмент.
Линиями отмечены сочетаемые цвета. Я обычно пользуюсь только 3й схемой, поскольку мне легче оперировать двумя контрастными цветами
На ней сочетаемые цвета расположены друг напротив друга.
Если вам будет интересно сочетать 3 и более цветов - думаю, остальные схемки тоже вам помогут)) На них сочетаемые цвета отмечены фигурами
Это просто самое кликбейтное месиво, тупо мясо, тупо жир, тупо самый сок...
К сожалению, я не научу вас искусству копирайтинга за 1 блок - за этим вы всегда можете обратиться ко мне на консультацию.
Я не дам тебе навык, но есть кое-что лучше.. Рисунок навыка, смекаешь?
https://docs.google.com/document/d/19FglDjYsr-_o2fkKqueDKlMd-M2Xi4qe63R1HKcYMDs/edit?usp=sharing
И серьёзно, это лучшее, что я могу дать здесь.
Юзая только эти заголовки, ты легко поднимешь себе CTR, CR, и прочие конверсии. Из показа в клик, из клика в заявку...
БОНУС
Как зацепить пользователя текстом?
Используй в тексте то, с чем он себя отождествляет.
Для таргетологов, для SMM-щиков, для владельцев бизнеса, для...
ИЛИ если офлайн-бизнес - адрес, метро, район города
Окай, это очевидно, скажешь ты... Как это усилить?
БОНУСНЫЙ
Используй сленг своей аудитории
Например, не "на улице Жуковского", а "на Жуках"
Не "однокомнатная квартира", а "однушка"
Самое главное и самое шокирующее - забудь о "правильных", "официальных" стилях.
Есть только подходящие стили для твоей аудитории.
Он может снизить градус напряжения, повысить доверие, сделать тебя своим.
Если ты научишься этим пользоваться - всё, пиздец.
Креативы, воронки, лендинги, чат-боты, прогревы... вообще похуй.
ИТОГ
1) Берёшь шаблоны заголовков, подставляешь свою нишу
2) Красивенько пишешь их в любом из форматов
3) Заливаешь в кабинет, смотришь на результат
4) Дохуяллион процентов, что ты сразу получишь крутой результат
Если не получилось - не страшно.
Главное, не вини себя. Можешь обвинить меня (если я об этом не узнаю
) Проживи грусть и обиду, если надо, дай себе отдохнуть Я тоже проходил через это, всё норм А потом просто попробуй ещё раз
У тебя получится, инфа 100% Это база, которой тебе будет достаточно, чтобы давать клиентам заявки и кайфовать)