Конкуренции стало меньше, а профита больше: как хайп с PWA помогает заработать больше с классических прил
Тенденции в арбитраже постоянно обновляются, источники трафика постепенно истощаются, а алгоритмы рекламных платформ неуклонно совершенствуются, становясь всё более жесткими. В 2024 году можно заметить любопытный парадокс в предпочтениях арбитражников: несмотря на возросший интерес к PWA-приложениям, они не вытесняют спрос на традиционные приложения среди вебов и пользователей. Наоборот, классические приложения становятся ещё более выгодными с точки зрения монетизации трафика.
Как PWA идут на пользу "старым" WebView-прилам
В 2023 году усиление контроля над приложениями в Google Play подтолкнуло многие команды и сольных арбитражников искать альтернативные решения. Некоторые вебы переключились на PWA, которые сулили простоту и безопасность залива. Однако другие, более опытные и закалённые на рынке, остались привержены классическим методам, продолжая работать с традиционными приложениями, адаптированными под новые требования. Практика вебов, заливающих трафик на прилы с высоким конвертом, показывает, что именно этот сегмент арбитражников оказался в выигрышной позиции.
Меньше конкурентов — больше профита
Сокращение конкуренции в заливах на WebView-приложения поспособствовало снижению стоимости клика и депозита, а также росту конверсий и повышению ROI для тех, кто остался привержен классическим решениям.
Тем не менее, было бы ошибкой считать, что обошлось без изменений. Прежде всего, после ужесточения модерации в сторах, приоритет сместился в сторону качества, а не количества. Эра дешевых шаблонных приложений уже позади, и теперь соло-арбитражникам и командам выгоднее вкладываться в разработку и аренду качественных продуктов, полностью соответствующих требованиям Google Play и App Store. Несмотря на то, что результаты в спай-сервисах могут создавать впечатление обратного, действительно качественные приложения проходят модерацию без сложностей, успешно выдерживая дополнительный двухнедельный период тестирования как в сторах, так и на рекламных площадках.
Те, кто сумел найти проверенных поставщиков классических приложений с разумными ценами и конверсионным дизайном, продолжают стабильно направлять трафик на WebView. Для таких вебов PWA остаются лишь инструментом для тестирования офферов и проверки гипотез. На текущий момент оптимальная стоимость установки при аренде классического приложения, нацеленного на более прибыльную аудиторию пользователей iOS, составляет 0,2$.
Почему PWA - "золото", которое не блестит
Повышенное внимание к PWA создаёт у некоторых арбитражников иллюзию, что это универсальное решение, способное устранить все сложности с заливом трафика. Однако действительность намного сложнее. Google и Facebook также активно блокируют аккаунты и рекламу, ведущие на PWA-приложения с серыми офферами, если сочтут их низкокачественными или подозрительными. Например, домен, на котором размещено PWA, после блокировки может быть потерян навсегда.
К тому же даже тщательно проработанное PWA-приложение с привлекательным дизайном, которое «устанавливается» через браузер, нередко вызывает у пользователей настороженность в отношении безопасности. Это, в свою очередь, негативно сказывается на конверсии.
Кроме того, WebView-приложения обладают рядом преимуществ перед PWA в вопросах оптимизации рекламных кампаний и показателей Retention Rate.
Во-первых, рекламные платформы проще распознают WebView-приложения, что упрощает алгоритмам сбор пользовательских данных, выявление целевой аудитории и ускоряет процесс оптимизации кампаний. Полученные данные вебмастер может сразу использовать для улучшения таргетинга, ретаргетинга и персонализации рекламы.
С другой стороны, PWA воспринимаются рекламными платформами как обычные веб-сайты, что затрудняет алгоритмам работу с аудиторией и усложняет оптимизацию кампаний. Для эффективной работы с PWA FB Pixel требуется больше времени и данных для обучения, и если быстро наращивать масштаб кампании, это может привести к негативной реакции алгоритмов Facebook, блокировке домена и аккаунтов.
Что касается показателя удержания пользователей, то пуш-уведомления в WebView-приложениях отображаются аналогично стандартным нативным приложениям, что повышает вероятность взаимодействия пользователей и их возвращения в приложение.
В PWA же пуши могут не отображаться на некоторых устройствах или выглядеть некорректно, при этом часто включают видимую ссылку на веб-версию приложения, что снижает их эффективность как инструмента удержания. Если пользователь не согласится получать уведомления, пуши вообще не будут доставляться на его устройство.
Кроме того, PWA, открываясь в браузере, быстрее расходуют заряд батареи устройства, что может раздражать пользователей и также негативно сказываться на показателе Retention Rate.
С учетом всех факторов, PWA сложно считать полноценной альтернативой классическим приложениям, поскольку они решают совершенно разные задачи. PWA можно рассматривать как «скорую помощь» для вебов, которым нужно срочно запустить кампанию. Например, для тестирования новых офферов или связок в регионах с ограниченным интернет-покрытием PWA подходят отлично, помогая быстро оценить перспективы работы с такими переменными. Но для залива более сложных офферов и связок, требующих глубокой интеграции, обширного функционала и долгосрочного взаимодействия с пользователем, нативные приложения по-прежнему остаются вне конкуренции.
Вывод
В 2024 году у вебов есть обширный выбор инструментов для создания действительно прибыльных связок. Однако хайп вокруг PWA открыл неожиданные перспективы для тех, кто работает с «классикой» — конкуренция в сегменте WebView снизилась, а эффективность связок может быть даже выше, чем раньше. Это ещё раз доказывает, что WebView остаются актуальными и способны приносить существенно больше прибыли, если лить трафик на проверенные приложения от надежных партнёров, которые профессионально подходят к разработке мобильных приложений для востребованных серых вертикалей.