Как при помощи PWA охватить аудиторию, обделенную вниманием арбитражников
Когда пользователь из развивающейся страны хочет скачать приложение из Google Play или App Store, он может столкнуться с тремя основными препятствиями:
- Устаревшее оборудование. Не каждый житель Африки или Азии может похвастаться новым iPhone или Samsung. Многие вынуждены пользоваться бюджетными смартфонами или подделками популярных моделей, которые не поддерживают новейшие версии операционной системы Android. Из-за этого множество приложений остаются недоступными для пользователей из этих регионов.
- Низкая скорость интернета. Согласно статистике, в более чем 30 странах мира скорость соединения не превышает 20 МБ/сек. При этом средний размер стандартного приложения составляет 20–25 МБ. Пользователи не хотят тратить время на длительную загрузку, и поэтому они чаще выбирают более лёгкие версии приложений.
- Отсутствие поддержки локальных языков. Не все пользователи владеют международным английским. В тех же регионах Индии большинство населения предпочитает хинди. Поэтому если гемблинг-приложение описано только на английском, оно не сможет эффективно привлечь внимание этой аудитории.
Эти проблемы могут привести к значительным потерям для байеров, ведь огромный сегмент потенциальных пользователей остаётся вне досягаемости. В условиях роста конкуренции на рынке и увеличения стоимости привлечения депозитов, для получения максимальной прибыли нужно охватывать весь возможный трафик. Далее мы расскажем, как PWA-приложения могут помочь справиться с этими вызовами.
Зачем настраивать таргет на устройства, которые не поддерживают современную версию мобильной ОС
Большинство байеров настраивают таргетинг на устройства с Android 7.0 и выше, чтобы охватить самый широкий и активный сегмент пользователей. Такие системные требования считаются стандартом для большинства традиционных приложений, так как они обеспечивают стабильную работу прилы на более современных устройствах и предлагают пользователям лучший опыт взаимодействия.
Конкуренция за внимание пользователей с современными смартфонами невероятно высока — тысячи арбитражников, маркетологов и рекламодателей борются за этот сегмент. В то же время, пользователи с устройствами на Android 7.0 и ниже часто остаются вне фокуса. По статистике, около 5% смартфонов в мире работают на этих устаревших версиях, что составляет приблизительно 150 миллионов устройств. Преимущественно они находятся в странах Tier-3, что делает этот сегмент малоконкурентным и потенциально выгодным для арбитражников, готовых адаптировать свои стратегии.
Чтобы охватить те самые 5% пользователей, достаточно начать лить трафик на гемблинг через PWA-приложения. PWA (Progressive Web App) — это веб-приложение, которое не предъявляет жёстких системных требований и может быть установлено на смартфоны с любой версией операционной системы. Это даёт огромные преимущества в охвате аудитории, так как такие приложения легко доступны даже для тех, кто использует устаревшие устройства. Благодаря PWA, можно привлечь миллионы пользователей из Африки и Азии, которые менее избалованы рекламой, но активно интересуются азартными играми, тем самым увеличив количество лидов и повысив конверсию.
Как локализовать приложение под мультиязычное ГЕО
Для того чтобы повысить метрику click2inst, важно добавлять в приложения максимальное количество языков, актуальных для выбранного региона. Это значительно увеличивает шансы на успешную установку, так как пользователи будут видеть интерфейс и описание на своём родном языке, что повышает доверие и снижает барьеры для скачивания. Благодаря современным конструкторам и нейросетям, этот процесс можно упростить до 1-2 запросов и 2-3 кликов мышью, что позволяет оперативно адаптировать приложения для большого числа языков без значительных временных затрат.
Как привлечь пользователей с медленным интернетом
Пока в таких странах, как Китай, США и Германия, операторы активно внедряют 5G со скоростью до 1,5 Гбайт/сек, в ряде стран Tier-3 и даже некоторых Tier-2 только начинают внедрять 4G. Для пользователей из этих регионов загрузка приложения размером 20 МБ и более превращается в долгий и утомительный процесс. Например, в Бразилии покрытие сети выглядит следующим образом: 2G покрыто синим цветом, 3G — зелёным, а 4G всё ещё остаётся в процессе расширения. Это показывает, что пользователи в таких странах нуждаются в более лёгких приложениях, или же стоит рассмотреть использование PWA, которые требуют минимальных ресурсов для установки.
В странах, таких как Бразилия, 4G доступен лишь в крупных муниципалитетах, а большая часть территории обслуживается лишь сетями 3G и 2G. Ситуация с медленным интернетом усугубляется и в ряде африканских стран, где доступ к широкополосному соединению через оптоволокно, как показывает инфографика, остаётся крайне ограниченным. Это говорит о том, что мобильный интернет в таких регионах работает ещё медленнее. Таким образом, загрузка крупных приложений может стать проблемой для пользователей, что делает PWA или облегчённые версии приложений критически важными для успешной работы в этих условиях.
Статистика ясно показывает: пользователи не готовы ждать — 74% из них покидают сайт, если загрузка занимает более пяти секунд. В случае с приложениями ситуация ещё критичнее: ожидание 3–5 минут, пока приложение скачается, становится неприемлемым для большинства. Именно здесь на первый план выходят PWA-приложения, которые весят всего до 1 МБ. Загрузка страницы с таким приложением займёт меньше секунды, а установка на устройство — не более 10 секунд, даже при медленном интернете. Это делает PWA идеальным решением для работы с аудиториями в регионах с низкой скоростью интернета, значительно повышая вероятность конверсии.
Заключение
Использование PWA-приложений позволяет байерам привлекать миллионы пользователей, которые ещё не перегружены агрессивной рекламой от ведущих арбитражных команд и маркетологов. Благодаря этому, низкие выплаты могут компенсироваться за счёт высокой вовлечённости пользователей и стабильного дохода, получаемого от регулярных депозитов. PWA обеспечивает быстрый доступ и удобство, что способствует большему числу установок и активному использованию приложений, даже в условиях ограниченного интернет-доступа. Это приводит к более качественной аудитории и увеличению общей рентабельности рекламных кампаний.