Топ-5 ошибок при работе с арендованными приложениями для гемблинга и как их избежать

Опытные арбитражники уже давно сотрудничают напрямую с рекламодателями. Это объясняется тем, что прямые рекламодатели предлагают значительно более высокие ставки по сравнению с партнерскими сетями. В некоторых случаях разница в выплатах по CPA может составлять 30-40% в пользу рекламодателя, что заметно увеличивает ROI вебмастера при запуске рекламных кампаний.

Однако стоит помнить, что при сливе трафика на прямого рекламодателя вебмастер берет на себя ответственность за выбор и настройку WebView-приложений. В такой ситуации оптимальным решением для работы с прямыми рекламодателями являются арендованные приложения. Ключевым моментом здесь является правильный выбор поставщиков приложений и избегание типичных ошибок, которые допускают многие вебмастеры при работе с арендованными приложениями.

Ошибка №1: Не обращать внимание на дизайн приложения

Когда вебмастер работает через партнерскую сеть, ему не нужно самостоятельно выбирать дизайн приложений для слива трафика. Этой задачей занимается менеджер партнерки, который подбирает ту прилку, что в данный момент показывает хорошие конверсии на нужном гео. Вебмастеру лишь нужно взять предложенное приложение и начать залив трафика.

В случае работы с прямым рекламодателем вебмастеру предстоит самостоятельно выбирать приложения у поставщика. При этом первое, на что следует обратить внимание, — это дизайн приложения.

Из-за частых изменений в правилах сторов, многие приложения могут обладать слишком нейтральным оформлением, что снижает конверсию click2install и, соответственно, уменьшает ROI от рекламных кампаний. Пример приложения с посредственным дизайном, которое часто используют для гемблинга:

На этом этапе задача вебмастера заключается в том, чтобы выбрать у поставщика несколько приложений для сплит-тестирования с наиболее броским казиношным дизайном. Такие приложения должны включать как можно больше узнаваемых элементов и символов, характерных для казино — «Джокеры», «Семерки», яркие рулетки и слоты. Дополнительно, наличие крупного джекпота в дизайне приложения значительно повышает конверсию.

Грамотный выбор оформления приложений играет ключевую роль в тестировании связок и дальнейшем масштабировании рекламных кампаний.

Ошибка №2: Не проводить сплит-тесты

Когда вебмастер начинает работать с арендованными приложениями, он может выбрать приложение по своему усмотрению. Если после первых тестов конверсия click2install его устроит, он может решить продолжать залив только через это приложение.

Однако главная ошибка в такой ситуации — это отказ от проведения полноценного сплит-теста. Лишь качественный тест нескольких приложений позволит найти именно ту апку, которая покажет наибольшую конверсию click2install.

Независимо от того, по каким критериям вебмастер подбирает приложения для залива, только сплит-тест нескольких вариантов даст точную информацию о прибыльности каждой апки. Аудитория может повести себя непредсказуемо, и приложение с крутым казиношным дизайном может не найти отклика у пользователей в определенном гео.

Поэтому только сплит-тест нескольких приложений на каждом гео предоставит релевантные данные, позволяющие понять, через какое приложение стоит масштабировать трафик.

Ошибка №3: Делать акцент на одном приложении при заливе трафика

После проведения сплит-теста вебмастер может найти приложение с лучшей конверсией и совершить распространённую ошибку — направить весь трафик на это одно приложение, прекращая тестирование новых прилок, которые появляются у поставщика.

Для стабильного и непрерывного трафика, а также сохранения профита, важно всегда иметь несколько конвертящих приложений в работе. Сплит-тесты должны проводиться регулярно. Как только поставщик выпускает новые приложения, их необходимо брать в тестирование, чтобы снова найти ту апку, которая даст наилучший конверт для вашей связки. Постоянный поиск эффективных приложений крайне важен: если забросить тесты и сосредоточиться только на одном варианте, то в случае бана этого приложения вебмастер мгновенно потеряет объём трафика и прибыль. Тогда придётся начинать процесс поиска с нуля, что может занять много времени.

Когда в арсенале есть несколько хорошо конвертящих приложений, в случае бана одного из них можно быстро переключить трафик на другое, продолжая сплит-тестировать новые апки. Оптимальный подход — это распределять 80% бюджета на проверенные, конвертящие приложения, и 20% — на сплит-тестирование новых вариантов.

Ошибка №4: Не учитывать предпочтение аудитории в заливаемой стране

В разных странах предпочтения по слотам действительно сильно различаются. В Tier-1 и Tier-2 странах чаще всего востребованы классические слоты, такие как «Joker», «Sweet Bonanza» и другие похожие игры. В Tier-3 странах, наоборот, в тренде находятся crash-игры, такие как «Aviator», «Plinko», «JetX» и подобные им.

Чтобы получить более точные данные о популярности слотов в разных регионах, можно обратиться к таким ресурсам, как SlotCatalog.

Для примера, на данный момент в Индии популярны следующие слоты:

При выборе приложений для определённого гео первым шагом должно быть изучение того, какие слоты популярны в данной стране. Если дизайн приложений для сплит-теста будет соответствовать слотам и тематикам, востребованным в этом регионе, конверсия в установку существенно вырастет. Это позволит получить более точные результаты сплит-тестов и повысит вероятность нахождения сразу нескольких приложений с высокой конверсией.

Запуск 2-3 приложений одновременно поможет диверсифицировать трафик, что позволит удерживать стабильный объём трафика на длительный период.

Ошибка №5: Использовать дефолтные пуши

Во всех сервисах аренды приложений обычно предусмотрена дефолтная рассылка пуш-уведомлений для пользователей, которые скачали приложение. Однако такие стандартные пуши зачастую не приносят желаемого результата, так как в них отсутствует персонализация — не упоминается название казино или бонусы за первый депозит (FD).

Гораздо более эффективным решением является самостоятельная настройка пушей. Это позволяет вебмастеру адаптировать сообщения под конкретный продукт, что повышает лояльность пользователей к уведомлениям. Например, если в пушах указывать предлагаемые бонусы казино, это может значительно улучшить конверсию в депозит.

К сожалению, не все сервисы аренды приложений предоставляют возможность самостоятельно настраивать пуш-уведомления.

Итог

Переход на использование арендованных приложений для залива трафика не так сложен, как кажется на первый взгляд. Это важный шаг для любого вебмастера, так как работа с прямыми рекламодателями позволяет существенно увеличить ROI рекламных кампаний благодаря более высоким ставкам по CPA.