Запрещенные тематики Facebook
Благодаря широкой аудитории и множеству возможностей для точного таргетинга Facebook Ads является эффективным инструментом маркетинга. Однако стоит помнить, что данная платформа строго модерирует рекламные кампании. Для успешного продвижения арбитражнику необходимо следить за запрещенными темами и регулярно проверять список запретов рекламы на Facebook.
Как проверяется реклама в Facebook?
После того, как вы настроили таргетинг, создали объявления и пополнили баланс, ваша рекламная компания должна пройти модерацию на Facebook.
В основном, рекламу проверяет автоматизированная система, но модераторы могут проводить выборочные проверки или пересматривать объявления по запросу рекламодателя.
В процессе модерации Facebook оценивает соответствие правилам и отсутствие запрещенных тематик в изображениях, тексте объявлений и целевых страницах.
Важно не только соблюдать требования к визуальной составляющей и содержанию объявления, но и убедиться, что ваш таргетинг и лендинг соответствуют друг другу, чтобы пользователь достоверно представлял, куда попадет после клика.
Список запрещенных тематик:
Полностью запрещена реклама товаров, услуг или контента следующих тематик:
- Табачная продукция. Сигареты / вейпы и все что связано с курением. Исключение : Книги , продукты связанные с борьбой с никотином.
- Наркотики, стероиды, гормоны роста человека. Изображения с марихуаной не должны быть в рекламе.
- Оружие , боеприпасы и военная тематика.
- Взрывчатые вещества.
- Кредиты и микрокредиты.
- Сетевой маркетинг.
- Программы для взлома, шпионажа и воровства.
- Продажа органов и подобного с теневого рынка.
- Алкоголь.
- Азартные игры.
- Финансовые услуги.
Чтобы пройти модерацию с рекламой таких тематик, нужно оформлять специальные документы, которые арбитражнику получить не реально.
Что нельзя использовать в рекламе Facebook
Модераторы Facebook тщательно контролируют рекламу, чтобы она не вызывала негативных эмоций у пользователей, не нарушала их чувства или не обманывала их. В результате существует множество ограничений на использование типичных маркетинговых трюков в объявлениях на Facebook.
Дискриминация:
В рекламе не должно быть сравнение, указания и намеки на цвет кожи, расу, национальность, возраст, религию, сексуальную ориентацию, заболевания, вес.
Недостатки людей:
Недопустимы в рекламе так же фотографию, которая подчеркивает недостатки людей, или проблемы.
Упоминание оружия, войны и жестокости:
Избегайте использовать изображения или упоминания оружия, взрывов, насилия, аварий или катастроф. Также не используйте слова, которые могут вызвать негативные эмоции у пользователей, даже если это сделано для усиления эффекта. Все контенты, которые могут вызвать шок или негативную реакцию, будут подвергнуты модерации и могут быть блокированы.
Обнаженка и эротика:
На Facebook запрещены изображения сексуального характера, эротические фото и даже фотографии с большими обнаженными частями тела, такими как живот, ягодицы или глубокое декольте. Нагота в любой форме, даже если она представлена как искусство или образовательный материал, не допускается.
Арбитражники подбирают специальное крео для нутры и адальта
Вводящая в заблуждение реклама:
Нельзя в объявлении гарантировать результаты, например, похудение, давать надежду на нереально эффективное излечение от болезней, беспроблемное получение визы или с изображением знаменитости чтобы заставить пользователей купить товар.
Модераторы Facebook запрещают размещение рекламы, которая обещает мгновенные результаты от препаратов, легкий заработок или "секретные схемы" получения дохода. Иллюстрации или фотографии "до" и "после", представляющие нереальные по скорости и эффективности изменения, также запрещены. Нельзя использовать изображения, которые вводят в заблуждение относительно функций, которые не существуют:
- Размещать на фотографию кнопку плеера, если это не видео.
- Помещать на фотографию имитацию действия с картинкой,если при нажатии оно видет на лендинг.
Нарушение авторских прав:
Рекламировать товары, копирующие известные бренды, реплики; Использовать авторский контент, размещать на изображениях или упоминать в тексте чужие торговые марки, товарные знаки; Публиковать фотографии, нарушающие конфиденциальность личной жизни и данных людей; Рекламировать фальшивые документы, например, предлагать поддельные дипломы или справки.
Что нельзя использовать в названии/текстах/заголовках:
Тексты в объявлениях Facebook Ads должны быть грамматически правильными. Запрещается использовать ненормативную лексику, оскорбительный сленг или исковерканные слова, в том числе и с заменой нецензурных слов звездочками. Знаки пунктуации и заглавные буквы можно использовать только по прямому предназначению.
Текст на изображениях:
На Facebook можно использовать текст на изображениях, если он занимает не более 20% площади. Текстом считаются любые буквы, цифры и водяные знаки. Однако, система автоматической проверки текста на изображениях может допускать ошибки, поэтому важно удалить сложные текстуры, узоры или что-то, что может быть воспринято как текст. Вы также можете отправить изображение на ручную проверку или предварительно проверить его с помощью специального инструмента на Facebook.
А как создать объявление, которое пройдет модерацию?
Фон изображения и надписи:
Выбор шрифта, цветовой схемы и расположение текста влияют на кликабельность объявления. Рекомендуется использовать шрифты без засечек для большей читаемости в интернет-рекламе. Темный фон делает объявление более заметным и авторитетным, что может повысить его эффективность. Основываясь на исследованиях, объявления с темным фоном обычно имеют более высокий показатель кликабельности. Обязательно добавьте призыв к действию как в тексте, так и на изображении. При создании текстовых элементов, учитывайте ограничение 20% площади для текста, а для элементов, которые могут быть восприняты как текст, используйте полупрозрачные эффекты для успешной модерации.
Исключите людей с креативов "До и после"
Чтобы показать высокую эффективность нельзя разместить фотографию полной и похудевшей женщины. Но в таких креативах можно ставить изображения природы или животных. Также можно применять вместо фотографий иллюстрации, где «до» и «после» не так явно заметны.
Используйте ассоциации , вместо прямого текста:
По правилам, вы не сможете показать на крео толстого неухоженного человека. Но вы можете создать ассоциацию, которая пройдет модерацию.
Пример :
Используйте фотографии из реальной жизни:
Пользователи часто игнорируют роскошные глянцевые картинки, которые ассоциируются с навязчивой рекламой. Но менее качественное фото из реальной жизни может быть заметнее и вызывать доверие у аудитории.
Вывод:
При запуске рекламы на Facebook важно соблюдать строгие правила компании, которые направлены на защиту пользователей от дискомфорта и стресса. Необходимо быть осторожным, чтобы избежать причинения шока детям, на которых могут повлиять рекламные объявления. Правильное соблюдение правил и творческий подход помогут успешно запустить рекламу на платформе.