Гемблинг с FB на PWA-прилы: фиксим проблему низкого reg2dep и считаем окупаемость оффера
Работая с гемблингом, можно подумать, что хорошие аккаунты в Facebook и качественные PWA-приложения — это всё, что нужно для получения высокого ROI. Но иногда ситуация разворачивается совсем иначе: бюджет уходит в минус, конверсия практически отсутствует, и общие результаты кампании становятся ужасными. Ноль депозитов — это жестокая реальность по офферу, который менеджер так восхвалял.
Что может быть не так? Ответ часто кроется в недостаточной аналитике и неправильном подходе к оценке эффективности рекламных кампаний. Важно не только создавать хорошие креативы, но и правильно рассчитывать окупаемость трафика и настраивать таргетинг.
Техническая часть: как лить гемблу с FB на PWA-прилу
Гемблинг представляет собой одну из самых разнообразных вертикалей в арбитраже трафика. Некоторые арбитражники направляют трафик напрямую на казино-ссылки, другие используют PWA-приложения для Android, а третьи — официальные приложения из Play Market или App Store. Сегодня мы рассмотрим стратегию заливки на обычные PWA-приложения. Цель кампании — "Продажи".
В разделе «Кампании» ничего менять не нужно, сразу переходите к разделу «группы объявлений».
Начнем с бюджета. Не рекомендуется сразу устанавливать большой дневной бюджет, так как это приведет к высоким расходам на рекламу. Лучше начать с 20-30 долларов в день и постепенно увеличивать сумму, если реклама будет показывать хорошие результаты по приемлемой цене.
Что касается настройки таргетинга: не стоит охватывать слишком широкую аудиторию. Оптимально нацелиться на возрастную группу 24-26 лет — это позволит избежать привлечения менее платежеспособной аудитории и обеспечит более качественный трафик для вашего рекламодателя.
Детализированный таргетинг использовать не имеет смысла: хотя качество трафика может немного повыситься, стоимость возрастет на 20-40%. Поэтому более выгодно лить на широкую аудиторию.
Про места размещения: Facebook по умолчанию предложит вам Advantage, но лучше избегать этого. Это может привести к получению некачественного трафика: вы получите дешевые клики и переходы, но не добьетесь конверсий. Оптимальным решением будет выбор мест размещения вручную: обычно самый качественный трафик поступает из Facebook и Instagram (лента новостей и раздел истории).
Осталось определить, на какие операционные системы и их версии вы нацелены. Чаще всего арбитражники выбирают таргетинг на смартфоны и планшеты с операционной системой Android версии 10 и выше.
Примеры креативов
Креатив для гемблинга должен быть ярким и привлекательным. Используйте динамичные изображения с выразительным текстом, чтобы вызвать у пользователей чувство азарта и желание выиграть. Также стоит подчеркнуть преимущества вашего предложения, такие как бонусы, промокоды и другие льготы.
В 2024 году набирает популярность тренд на дипфейки в рекламных кампаниях, которые показывают хорошие результаты. Однако у таких креативов есть два недостатка:
- Высокая цена: стоимость одного креатива может составлять от 50 до 100 долларов.
- Риск низкой эффективности: если из-за ограниченного бюджета вы используете только один креатив, существует вероятность, что он не зацепит целевую аудиторию, что приведет к потере денег, разочарованию и неправильным выводам о том, что «пользователи просто не реагируют на такие креативы».
Как посчитать окупаемость при выборе оффера
Представьте ситуацию: вам написал менеджер и предложил залиться на лучший предложение по следующим условиям:
- выплата 25 долларов за депозит,
- конверсия клика в регистрацию 30%,
- конверсия регистрации в депозит 5%.
Из этих условий видно, что конверсия из регистрации в депозит составляет 5%, что означает, что из 100 регистраций мы получим 5 депозитов, каждый из которых приносит 25 долларов. Таким образом, 100 регистраций принесут нам 125 долларов, и стоимость одной регистрации составит 1,25 доллара.
Также условия указывают на click2reg = 30%. Это означает, что для 100 регистраций нам нужно получить 500 кликов.
Теперь давайте рассчитаем предельную стоимость клика, чтобы кампания была рентабельной: 1,25 доллара * 0,3% = 0,375 доллара. Иными словами, если стоимость вашего клика превысит эту цифру, рекламная кампания будет иметь отрицательную окупаемость, а если будет ниже — будет прибыльной.
Это, конечно, приблизительные расчеты, но они могут служить хорошим ориентиром. На практике, однако, в 99% случаев вы не увидите точно такие же показатели в своем рекламном кабинете, какие сообщает менеджер. Важно иметь хорошее представление о том, как проводить такие расчеты, чтобы избежать убытков и сделать правильные выводы на основе статистики рекламных платформ.
Причины ваших минусов
Есть три причины, которые могут жестко «минусить» вашу РК:
- Низкокачественный креатив: Один из основных факторов успеха любой рекламной кампании — это качественный и привлекательный креатив. Если ваша реклама не привлекает внимание и не вызывает интерес, она не будет эффективной.
Рекомендация: используйте сервисы для анализа конкурентов, чтобы получить вдохновение. Однако не стоит просто копировать найденные креативные решения — лучше адаптировать их под свои нужды. Это поможет создать что-то уникальное и привлекательное для вашей аудитории.
Проблемы с платежными системами могут быстро отпугнуть потенциальных клиентов и негативно сказаться на результативности рекламной кампании. Нельзя полагаться только на информацию от менеджера; важно самостоятельно убедиться, что все платежные системы работают исправно.
Неправильно настроенный таргетинг может привести к тому, что ваша реклама не достигнет целевой аудитории, и все ваши усилия будут напрасными. Проведите тщательный анализ вашей целевой аудитории и убедитесь, что ваши рекламные усилия точно направлены на нее. Начинайте с широкой аудитории, не сужая ее слишком быстро, чтобы избежать высоких затрат и низкой окупаемости рекламы.
Заключение
Если вы занимаетесь гемблингом, важно общаться с менеджером и узнавать средние показатели click2reg и reg2dep по выбранному офферу. Это поможет определить необходимую стоимость клика для достижения окупаемости.
Если вы столкнулись с ситуацией, когда количество регистраций значительно превышает количество депозитов или их вообще нет, не спешите обвинять рекламодателя в неработающей платежной системе. Возможно, у одного аффилиата 50 регистраций и ни одного депозита, тогда как у другого на том же оффере результаты гораздо лучше. Это указывает на то, что проблема скорее всего не в платежной системе, а в других аспектах связки.
Проблемы с платежными системами встречаются часто, но не только они могут повлиять на результаты. Важным фактором является ваша работа: связка (комбинация маркетинговых материалов), креативы и таргетинг. Помните, что арбитраж требует систематического анализа и значительных временных вложений на начальных этапах, а не просто нажатия на кнопку для быстрой прибыли.