Особенности PWA-приложений
Приложения являются универсальным инструментом для привлечения и обработки трафика. Они особенно популярны среди арбитражников, работающих с офферами в вертикалях iGaming, беттинга, финансов, криптовалют, а также в сегментах нутры, E-commerce и дейтинга. Ранее вебмастера справлялись с этой задачей с помощью WebView решений, но сейчас их уверенно вытесняют Progressive Web Apps.
Что такое PWA приложения
PWA (Progressive Web Applications) — это веб-сайты, созданные с использованием веб-технологий, но имитирующие приложения. Этот термин был введен сотрудниками Google: программистом Алексом Расселом и разработчиком Френсисом Берриманом.
В 2015 году появилось множество ресурсов, предоставляющих посетителям улучшенный пользовательский опыт, что сделало нативные приложения менее актуальными из-за трудностей с их нахождением и необходимостью постоянного обновления. Вследствие этого инженер компании Google Эрик Байдельман официально объявил PWA технологией будущего в веб-сфере.
Стандарт быстро завоевал популярность и был внедрен многими крупными компаниями, включая Microsoft, Apple, Telegram, финансовые организации и такие популярные сервисы, как Pinterest.
Установка новых приложений включает в себя добавление соответствующих ярлыков на экраны устройств или в меню запуска. Особенности таких приложений определяются следующими методами:
1. Service Worker API — это интерфейс, который поддерживает функциональность приложений и позволяет им работать офлайн благодаря фоновой синхронизации и детализированному кешированию данных.
2. HTTPS — стандарт сетевой безопасности, который использует современные алгоритмы шифрования данных при их онлайн-передаче.
3. Web App Manifest — файл в формате JSON, который содержит всю необходимую информацию о внешнем виде приложения, включая название, разрешение, цветовую палитру и изображение иконки.
Для создания прогрессивных веб-приложений могут использоваться и другие технологии; список интегрируемых опций зависит от целей и предпочтений разработчика. По умолчанию PWA должны соответствовать критериям доступности, независимо от типа устройства пользователя и используемого браузера, возможности загрузки без необходимости посещения магазинов, таких как Google Play и App Store, а также способности работать офлайн, обеспечивать безопасность и иметь схожий внешний вид с традиционными приложениями.
Чтобы поддерживать связь с пользователями на высоком уровне, Progressive Web Apps предлагают возможность отправки пуш-уведомлений.
Плюсы и минусы Progressive Web Apps
Прогрессивные веб-приложения (PWA) соединяют в себе лучшие достижения из областей разработки сервисов для десктопных и мобильных устройств. Основываясь на веб-протоколе, они обеспечивают пользователям полный функционал традиционных приложений.
К числу основных преимуществ PWA можно отнести:
1. Кроссплатформенность. Приложения эффективно работают на смартфонах, планшетах, стационарных компьютерах и ноутбуках, независимо от операционной системы. Это позволяет веб-разработчикам существенно сократить затраты на создание, так как нет необходимости разрабатывать отдельные версии для iOS, Android и веб-интерфейса.
2. Возможность работы без интернета и при нестабильном подключении к сети.
3. Низкие требования к объему свободной памяти устройства. Прогрессивные приложения используют сравнительно мало ресурсов, так как в своей сути являются веб-сайтами с дополнительными функциями.
4. Актуальность. Обновления в приложениях происходят мгновенно; они автоматически модернизируются при изменениях на сайте, что позволяет пользователям всегда иметь доступ к самой последней версии без необходимости вручную скачивать данные.
Особое значение для бизнеса и арбитражников имеет возможность отправки push-уведомлений через PWA. Это позволяет поддерживать высокий уровень вовлеченности как постоянных, так и потенциальных клиентов, эффективно монетизировать и направлять трафик.
Согласно данным PWA Stats, внедрение нового стандарта помогло множеству компаний значительно увеличить конверсии и улучшить финансовые показатели. Позитивные изменения достигаются благодаря увеличению вовлеченности пользователей, времени, которое они проводят на сервисах, а также росту органического трафика.
Недостатки прогрессивных веб-приложений (PWA) по сравнению с традиционными приложениями включают несколько ограничений:
1. Ограниченный доступ к полному функционалу используемых устройствами пользователей, что касается таких возможностей, как управление камерой и Bluetooth.
2. Отсутствие предложений в онлайн-магазинах, что сужает целевую аудиторию, поскольку многие пользователи предпочитают искать приложения в сторах.
3. Ограниченные показатели производительности: ресурсоемкие приложения, такие как игры, могут работать менее плавно и быстро.
4. Недостаточная нативность: если прогрессивные приложения не соответствуют стандартам и не предлагают бесшовный опыт, они выглядят менее привлекательными для пользователей.
5. Ограниченная поддержка со стороны iOS: на данной операционной системе пока невозможно полностью использовать возможности пуш-уведомлений и хранилища, что снижает эффективность приложений, установленных на устройствах Apple.
Разработчики часто не берут на себя ответственность за корректное функционирование PWA для пользователей с учетом различных региональных особенностей, защитных утилит, прошивок и даже несертифицированного оборудования. На производительность приложений влияют множество факторов, включая нехватку ресурсов и характеристики браузеров. Чтобы минимизировать риски потери трафика при использовании PWA, веб-разработчикам следует уделять особое внимание всестороннему тестированию приложений.
Несмотря на эти недостатки, прогрессивные приложения позволяют арбитражникам извлекать прибыль, сопоставимую с той, что предлагается популярными WebView. На данный момент PWA демонстрируют такие же ключевые показатели эффективности, как reg2dep, install2reg и RR, как и традиционные приложения.
WebView-приложения часто не живут дольше нескольких дней, и если они исчезают из магазинов, то могут быть удалены и с устройств пользователей. Это делает невозможным создание стабильного клиентского потока и поддержание высокого качества трафика.
Таким образом, PWA становятся отличной альтернативой устаревшим продуктам, хотя и не всегда обеспечивают мгновенные результаты. Основополагающими факторами успешной работы остаются тщательно разработанные воронки продаж, учитывающие все элементы арбитражной цепочки.
Лучшие источники трафика для заливов через PWA
Полученный опыт партнерских сетей и арбитражников демонстрирует, что прогрессивные веб-приложения (PWA) наиболее эффективно работают в комбинации со следующими трафиковыми источниками:
1. Социальные сети. Особенно хорошо конвертируют платформы, такие как Facebook, Instagram, TikTok и Twitter. Для обеспечения стабильных клиентских потоков целесообразно использовать мобильные креативы, таргетируя их на определенные сегменты целевой аудитории.
2. SEO. Данная методика оптимизации является ключевой для продвижения PWA. Не обязательно обладать навыками ASO, однако следует уделять внимание выбору ключевых слов, созданию метатегов и повышению скорости загрузки страниц.
3. Контекстная реклама, размещаемая в поисковых системах, таких как Google Ads. Регулярный поток релевантных пользователей обеспечивается за счет оптимизации рекламных кампаний через тестирование различных клиентских запросов и креативов.
4. Email-рассылки. Этот классический инструмент помогает укреплять связь с существующими потенциальными клиентами и привлекать новых пользователей.
Для максимизации ROI рекомендуется использовать несколько источников трафика и каналов продвижения одновременно, а также разрабатывать индивидуальные стратегии для каждого из них. Важно отметить, что дорабатывать креативы не требуется, поскольку их генерация остается такой же, как и для стандартных WebView.
Рекомендации по привлечению трафика с помощью PWA
Для создания эффективной воронки продаж необходимо учитывать несколько ключевых аспектов работы с новым инструментом:
1. Уменьшение веса изображений, видеороликов и других элементов креативов. Это поможет обеспечить их быструю загрузку независимо от скорости интернета и характеристик устройства. Для проверки быстродействия страниц рекомендуется использовать инструменты, такие как Google Lighthouse или PageSpeed Insights.
2. Поскольку PWA пока не обеспечивают стабильную производительность в некоторых веб-браузерах, важно настраивать таргетинг на наиболее релевантные браузеры с широкой аудиторией — в данном случае лучший выбор — Google Chrome.
3. Полное использование функционала PWA является обязательным. Для повышения производительности приложений следует интегрировать кэширование и предварительную загрузку контента. Встроенные подсказки помогут пользователям установить приложение на основной экран, а пуш-уведомления способствуют увеличению вовлеченности. Уведомления должны быть персонализированы с учетом текущих новостей и доступных акций.
4. Сервисы клоакинга помогут сократить время настройки рекламных кампаний и повысить их эффективность. Их применение в продвижении приложений так же важно, как и для традиционных лендингов.
Окончательно определить, какое географическое положение принесет наилучшие результаты через прогрессивные приложения, пока нельзя. Для выявления наиболее выгодных локаций потребуется провести множество тестов. Специалисты AMILeads сообщают, что PWA уже зарекомендовали себя в Испании, Великобритании, Нидерландах, Чили, Перу и Казахстане.
Где брать PWA приложения
Для выпуска качественных прогрессивных приложений можно обращаться к платным и доступным свободно сервисам, например, PWA Group, PWA.bot. Они позволяют генерировать нужные продукты, собирая их, словно конструктор. В комплекте арбитражникам обычно предоставляются домены, шаблоны, White Page и клоака.
Если вебмастер располагает достаточными техническими знаниями и навыками, Progressive Web App допустимо создать самостоятельно. При необходимости заказать нужную прилку можно у сторонних программистов или взять в аренду.
Вывод
Эксперты в области разработки и опытные вебмастера согласны, что будущее приложений за PWA. Технологии их создания постоянно развиваются и улучшаются. Арбитражники, кто уже начал осваивать этот перспективный инструмент, получают шанс обойти конкурентов и максимально извлечь выгоду из изменений, вызванных внедрением новой технологии.