Песочница сайтов, теневые баны и другие ловушки от Google — что нужно знать для успешной работы?
В конце мая произошла крупнейшая утечка конфиденциальных данных Google — в ночь с 27 на 28 мая около 2500 документов оказались в сети. Известно, что информация о возможности утечки поступила от анонимного пользователя на почту основателя Moz.com, Ренда Фишкина, еще 5 мая, но тогда на это не обратили внимание.
Теперь, когда шумиха немного поутихла, давайте разберем, что именно попало в сеть и как сеошникам использовать эту информацию в своей работе.
Рассекречено: метрика авторитета домена
Использование метрики «siteAuthority» отрицалось сотрудниками Google, так как это означало бы, что авторитет сайта и дата его создания влияют на ранжирование страницы в поиске.
Хотя из утекших документов неясно, как именно учитывается эта метрика и насколько сильно она влияет на результаты поиска, сам факт ее существования и применения — это значимая новость.
Рассекречено: данные о кликах используются для ранжирования в поиске
Формально это не новость, так как многие поисковые системы используют данные о частоте кликов пользователя для улучшения результатов поиска. Системы анализа кликов, такие как NavBoost и Glue, существуют примерно с 2005 года и работают следующим образом:
1. Сбор данных о кликах:
- Система фиксирует каждый клик пользователя по ссылкам в результатах поиска.
2. Анализ поведения:
- На основе этих данных система анализирует поведение пользователей, чтобы понять, какие результаты они считают наиболее полезными.
3. Корректировка результатов:
- Система использует собранные данные для корректировки алгоритмов ранжирования, чтобы в будущем предоставлять пользователям более релевантные результаты поиска.
Но просто кликов недостаточно. В утекших документах содержатся сведения о кликах под кодовым названием «голоса» от пользователей — «избирателей», а также данные о:
- неудачных кликах;
- кликах по странам и городам;
- самых длинных кликах в течение интернет-сессии.
Последний пункт указывает на то, что поисковик отслеживает время пребывания на сайте. В этом не было бы ничего страшного, если бы Google не отрицал ранее факт отслеживания кликов.
Инженер Google Search Пол Хаар упомянул в своем резюме 2019 года использование сервиса учета кликов NavBoost, хотя ранее отрицал этот факт. Его коллега, Гарри Ийеш, на конференции SMX West в 2016 году также заявлял, что «непосредственное использование кликов в ранжировании было бы ошибкой».
Такая ложь в будущем может привести Google к судебным искам от западных пользователей, которые особенно чувствительны к вопросам конфиденциальности.
Рассекречено: "песочница" сайтов — существует!
В августе 2019 года представители компании отрицали само существование фильтра Sandbox, или "песочницы".
«Песочница» сайтов — это фильтр, который держит новые сайты под особым контролем, скрывая их в теневом фильтре. Хотя сайт формально ранжируется по всем показателям, фактически он не появляется в результатах поиска.
Фильтр Sandbox действует три месяца, после чего снимается, если содержимое сайта соответствует правилам поисковой системы.
Рассекречено: ссылки на достоверные источники улучшают ранжирование сайта
При этом больший вес имеют ссылки на сайты, которые занимают высокие позиции в выдаче, а также на новостные ресурсы. Использовать это в работе несложно: при наполнении сайтов контентом ссылайтесь на официальные источники, первоисточники и крупные сайты.
Например, если рассказываете о сливе данных Google, укажите ссылку на ресурс со слитыми документами как на первоисточник. Учтите, что Google оценивает «вес» ссылок на основе внутреннего критерия Homepage Trust.
Рассекречено: ключевые слова в title и description имеют значение
Ключевые слова в заголовках и title лучше вставлять. Google оценивает, насколько заголовки соответствуют запросам пользователей. Также важна «свежесть» контента.
Значение имеет не только дата публикации, но и дата изменения и обновления материалов. Поэтому в идеале дата обновления контента должна указываться отдельно.
Рассекречено: Google понижает Trust и Page Rank для новых сайтов
Новые сайты помечаются флажком «маленького личного сайта»:
Из слитых документов пока неясно, применяется ли флажок "маленького личного сайта" ко всем новым сайтам или только к одностраничным сайтам и мини-блогам.
Заключение:
Утечка, произошедшая в мае 2024 года, вызвала настоящий фурор в мире SEO, раскрыв тщательно охраняемые секреты алгоритмов ранжирования Google. В результате случайного обнаружения внутренних документов Google, стало известно более 14 000 факторов, влияющих на рейтинг сайтов, что предоставило уникальное понимание механизмов, по которым веб-сайты поднимаются в поисковой выдаче.