Реклама на Facebook для местных компаний: как найти местных клиентов
Как вы можете потратить небольшой бюджет на рекламу в Facebook для местных компаний и расширить свой охват и привлечь больше клиентов в вашем регионе? Это может показаться очень сложным.
Однако, благодаря руководству по настройке, методам оценки и оптимизации, которые я почерпнул из рекламы тысяч клиентов в этой статье, это станет проще, чем когда-либо. Обязательно прочтите эту статью, потому что в ней вы найдете дополнительные советы, о которых знают немногие арбитражники.
Что такое локальная бизнес-реклама на Facebook?
Локальная бизнес-реклама на Facebook - это рекламные кампании, специально разработанные для продвижения местного бизнеса среди людей в пределах определенного географического региона. В этих объявлениях используются инструменты таргетинга Facebook для охвата людей, которые, вероятно, посетят физическое местоположение компании или воспользуются ее услугами.
Почему Местные Компании Должны использовать Рекламу на Facebook?
Для местных компаний реклама в Facebook - это секретное оружие, стимулирующее рост. Вы в это не верите? Итак, позвольте мне привести несколько ключевых доводов, доказывающих, что реклама в Facebook отлично подходит для местного бизнеса:
Грамотный таргетинг на аудиторию
Facebook может похвастаться точными параметрами таргетинга. Это гарантирует, что ваша реклама попадет именно в профиль клиента, который с наибольшей вероятностью заинтересуется предложениями компании. Вы можете охватить людей, основываясь на:
1. Демографические данные (возраст, местоположение, доход)
2. Интересы (хобби, избранные страницы)
3. Поведение (недавние покупки, привычки в Интернете)
Пример: Это местный мексиканский ресторан, реклама которого ориентирована на людей в возрасте от 21 до 40 лет, интересующихся едой, напитками и ресторанами. Ресторан увеличивает шансы на привлечение клиентов, сужая аудиторию до любителей мексиканской кухни, которые живут или работают поблизости.
Возможности ретаргетинга
Facebook позволяет вам снова связаться с людьми, которые уже взаимодействовали с вашим бизнесом. Это могут быть люди, которые посетили ваш веб-сайт, которым понравилась ваша страница в Facebook или которые совершили предыдущую покупку. Кампании по повторному привлечению могут эффективно напоминать клиентам о вашем бренде и побуждать к повторному сотрудничеству.
Пример: Местный магазин одежды может использовать ретаргетинг, чтобы показывать рекламу людям, которые добавили товары в корзину, но не сделали покупку. Напоминая этим потенциальным покупателям о товарах, которые они посмотрели, магазин может побудить их вернуться и завершить покупку.
Вовлечение местного сообщества
Реклама на Facebook для местных компаний может значительно повысить онлайн-активность и посещаемость физических мест. Вы можете использовать рекламу на Facebook как отличный способ продвижения специальных предложений, мероприятий или других актуальных маркетинговых инициатив для вашего бизнеса. Вы можете поощрять местных покупателей посещать магазин или участвовать в нем онлайн.
Пример: Местный ресторан использовал рекламу на Facebook для продвижения специального мероприятия “Распродажа в черную пятницу”. Ресторан ориентировался на местных жителей, которые интересуются здоровым питанием, а также предоставил им 9 бесплатных блюд и бесплатную доставку. Эта сделка помогает увеличить посещаемость и привлечь внимание общественности.
Как запустить рекламу на Facebook для местных компаний
При настройке рекламы на Facebook для местных компаний вы столкнетесь со многими большими и маленькими задачами. Это может быть сложно и отнимать много времени. Поэтому я подробно расскажу вам о том, как создать рекламную кампанию на Facebook для местного бизнеса, которую я предлагал многим компаниям.:
Шаг 1: Создайте бизнес-страницу на Facebook
Создание бизнес-страницы на Facebook очень важно, поскольку она закладывает основу для ваших рекламных кампаний и дает вашей аудитории возможность узнать больше о вашем бизнесе. Если у вас уже есть бизнес-страница на Facebook, вы можете пропустить этот шаг. Однако, если у вас его нет, вам следует немедленно приступить к созданию страницы.
После настройки бизнес-страницы на Facebook следующим важным шагом будет создание рекламного аккаунта на Facebook. Именно в этом рекламном аккаунте вы будете создавать, запускать и управлять своими рекламными кампаниями на Facebook. Как только ваш рекламный аккаунт на Facebook будет создан, вы сможете получить доступ к полному набору рекламных инструментов и функций в Ads Manager.
Шаг 2: Выберите цель кампании
Вы должны выбрать цель своей кампании, исходя из ваших конкретных целей. Ниже я кратко изложил цели, которые вам следует учитывать, основываясь на моем личном опыте.
Узнаваемость бренда: Повышает узнаваемость на местном уровне, идеально подходит для новых компаний или специальных мероприятий.
Трафик: Увеличивает количество посещений вашего веб-сайта или магазина.
Вовлеченность: Увеличивает количество лайков, комментариев и репостов.
Лидогенерация: Собирает информацию о клиентах непосредственно на Facebook.
Конверсии: Стимулирует покупки и регистрацию.
Шаг 3: Целевая аудитория рядом с Вами
Facebook предоставляет вам множество вариантов таргетинга рекламы на Facebook, чтобы настроить таргетинг на вашу аудиторию. Вы, несомненно, можете создать набор потенциальных клиентов для своей рекламы, основываясь на демографических характеристиках, поведении и интересах ваших целевых клиентов.
Однако компаниям, которые хотят привлечь местных клиентов, следует сосредоточиться на таргетинге на основе географических факторов.
Вы можете исключить определенные районы из своего таргетинга, чтобы еще больше улучшить отображение местоположения. Этот метод полезен для охвата более релевантной аудитории. Вот как:
Используйте исключающие метки: нажмите кнопку “Удалить метку” и поместите его рядом с основным пин-кодом вашего местоположения.
Измените радиус: установите размер метки равным 1 миле.
Исключающие местоположения: Нажмите стрелку вниз рядом с долготой и широтой метки выберите “Исключить местоположение”.
Вы увидите красный круг вокруг вашей второй метки, указывающий на исключенную область. Установив несколько исключающих меток, вы можете сузить область поиска до очень конкретных мест. Это особенно полезно в густонаселенных районах или при проведении определенных мероприятий.
Шаг 4: Выберите место размещения рекламы
На этом этапе определяется, где будет отображаться ваша реклама в сети Facebook, включая Facebook, Instagram, Messenger и Audience Network.
Тщательно выбирая места размещения рекламы, вы можете гарантировать, что ваша реклама достигнет нужных людей в нужных местах, что повысит эффективность вашей кампании и оптимизирует рекламный бюджет.
Шаг 5: Определите бюджет
Последнее, что вам нужно сделать при выборе группы объявлений, - это настроить рекламный бюджет Facebook и расписание вашей кампании. Этот шаг гарантирует, что ваша реклама будет показываться в нужное время и в рамках ваших финансовых ограничений.
При размещении рекламы на Facebook для местного бизнеса ежедневный бюджет может варьироваться в зависимости от вашей отрасли и конкретных потребностей бизнеса. Однако для тех, кто только начинает, разумной отправной точкой будет около 10-20 долларов в день.
Шаг 6: Настройте свой рекламный креатив
Теперь вы готовы к настройке рекламы. Для этого нужно выбрать страницу в Facebook, формат рекламы, добавить медиа, создать текст объявления и настроить отслеживание.
Советы и рекомендации по оптимизации локальной рекламы на Facebook
Таргетинг рекламы на Facebook повышает эффективность рекламы. Вот руководство о том, как настроить таргетинг локальной рекламы для различных отраслей:
Продукты питания и напитки (F&B)
Индустрия общественного питания процветает за счет местных клиентов, что делает рекламу местных компаний в Facebook идеальным инструментом для привлечения клиентов из близлежащих районов. Вот 2 эффективных совета по таргетингу вашей рекламы на Facebook для индустрии общественного питания:
Регулярно анализируйте ключевые показатели, такие как охват, вовлеченность, кликабельность (CTR) и конверсии, чтобы понять эффективность вашей рекламы. Используйте Facebook Ads Manager для создания подробных отчетов и выявления тенденций.
Например, если вы заметили высокий показатель кликабельности, но низкую конверсию, ваша реклама может быть привлекательной, но ваша целевая страница может нуждаться в улучшении. Изучите демографию вашей целевой аудитории, чтобы более точно адаптировать будущие объявления.
Клиенты обычно не любят ехать слишком далеко, чтобы попасть в ресторан, независимо от того, насколько вкусна ваша еда. Поэтому при настройке таргетинга рекламы вашего ресторана на Facebook вы должны использовать геотаргетинг. Используя этот метод таргетинга, вы гарантируете, что ваши объявления будут показаны потенциальным клиентам в близлежащем регионе. В результате коэффициент конверсии будет выше.
Розничная торговля
Индустрия розничной торговли более специфична, чем сфера услуг F & B.
Во-первых, индустрия розничной торговли предлагает широкий ассортимент товаров, удовлетворяющих потребности покупателей всех возрастов.
Во-вторых, потенциальные клиенты в этой отрасли заинтересуются вашим магазином, когда их привлечет ваш рекламный контент и изображения.
Итог
Независимо от того, на чем специализируется ваш местный бизнес, реклама на Facebook для местных компаний поможет вам привлечь больше трафика, увеличить продажи и повысить ценность ваших клиентов на протяжении всей жизни.
Платформа Facebook предназначена для поддержки всех видов бизнеса, поэтому стоит потратить время на изучение того, как эффективно размещать рекламу на Facebook и значительно расширить свой бизнес.