Как работает социальное казино
Социальное казино – это платформа, где участники могут азартно играть, не рискуя своими деньгами. Здесь невозможно ни потерять, ни выиграть реальные деньги: вместо этого используются виртуальные валюты, такие как внутренние токены или фантики, которые имитируют реальные деньги, будь то рубли, доллары или криптовалюта. На первый взгляд, не каждому игроку может быть интересно участвовать в игре «на бесплатные» фантики – как можно испытать подъем адреналина от выигрыша, если он не настоящая победа? Однако на самом деле социальное казино может служить терапевтическим инструментом для людей, страдающих азартной зависимостью, помогая им постепенно избавиться от привычки.
На практике же социальное казино в основном функционирует как способ привлечения пользователей к реальным азартным играм. В данном тексте мы подробно разберем, как работает социальное казино, причины его популярности, а также поговорим о четырех самых распространенных способах монетизации в данной сфере с использованием различных воронок.
Социальные казино и методы их продвижения на рынке iGaming
Социальные казино — это имитация обычного казино, но без обязательных донатов и без возможности для игрока вывести «выигрыш». Социальные казино полностью или частично бесплатны. Вся система зиждется на трех простых составляющих:
Сторонники социальных казино подчеркивают, что их вариант игры не вызывает зависимости, так как не позволяет выводить выигрыш. В итоге игрок не входит в азарт, и, кажется, живет без зависимости. Так ли все просто — рассказываем ниже.
Как выглядит изнутри ?
Мы выбираем случайное казино и проходим процесс регистрации, чтобы понять, как всё устроено. После завершения регистрации нам не нужно пополнять счет; вместо этого сразу предоставляется игровая валюта.
Первый бонус — довольно крупный, 500 000 игровых рублей. Саму валюту можно выбрать при регистрации:
За участие в турнирах казино предлагает дополнительно 150 000 рублей. Условия конкурса представлены на скриншоте: ежедневное посещение социального казино. Каждый раз, когда вы входите в игру, вам за это начисляют «фантики». Это служит первым крючком, который затягивает игроков в игровую воронку.
Второй крючок заключается в приветственных бонусах и фриспинах, предлагаемых реальными казино, баннеры которых органично вписываются в дизайн сайта. Чтобы получить эти привилегии, необходимо ввести специальный промокод, доступный в социальном казино. По этим кодам можно, вероятно, просмотреть статистику, аналогичную той, что собирается при использовании промо на УБТ с TikTok. Крючки присутствуют не только на главной странице, но и в различных разделах, включая сами игры. Ассортимент предложений значительно варьируется в зависимости от конкретного продукта, однако, как правило, преобладают классические слоты.
Выигрыши невелики и часто почти равны проигрышам, что свидетельствует о довольно высоком, на первый взгляд, RTP. В процессе игры мы вновь натыкаемся на баннеры с промо-акциями реальных казино и наслаждаемся эффектными анимациями, которые увлекательно сопровождают игровой процесс.
Один из способов монетизации таких казино - реклама настоящих казино
Второй способ, перелиф траффика через соц. казино
При этом социальные казино особенно подчеркивают, что к настоящим игорным заведениям отношения не имеют и даже прописывают мелким шрифтом правила осознанной игры:
Если проводить аналогию, социальные казино очень похожи на безалкогольное пиво: тот же вид, тот же вкус, совсем немного «действующего вещества». Еще и рекламировать можно. Или не совсем?
Что еще нужно знать о социальных казино: источник трафика или простая медийность и внутренняя реклама?
основные функции социальных казино:
1. Социальные казино — источники трафика для реальных казино
2. «Социалки» хорошо рекламируют провайдеров реальных казино и привлекают свежую аудиторию — игроков, которые часто пробуют казино впервые именно через «социалки», потому что так безопасно и безвредно:
Варианты монетизации социальных казино
В процессе написания статьи мы выделили три основных варианта монетизации платформы — их может быть намного больше, если попробовать соединить социальные казино с миром web3, но мы задержимся на основных: все они так или иначе пересекаются.
Монетизация социального казино через рекламу чужого продукта
Это самый простой вариант: есть социальное казино и постоянная аудитория, которой нравится играть бесплатно. Владельцы бизнеса коллабятся с провайдерами онлайн-казино и зарабатывают фиксированную ставку за размещение баннеров или, что намного вероятнее, по СРА.
Новых юзеров удерживают на продукте при помощи различных механик и геймификаций. Например, в представленном в начале статьи **** от **** можно фармить криптовалюту: пока это внутренние коины, «NECA coins», но в будущем обещают добавить функцию обмена монет NECA на TON.
Монетизация социального казино через собственный продукт
Понятно, что рекламировать можно и свой продукт. Если представить систему схематично, она будет выглядеть так — вариантов снова два: очевидный первый и абсолютно безумный второй.
С первыми аспектами все ясно: имеется конечный азартный продукт собственного производства и социальное казино. Как и в первом случае, владелец перенаправляет трафик из «соцки» на основную платформу, создавая своего рода воронку, где можно опробовать демо-версию казино и затем плавно войти в мир настоящего гемблинга.
Существуют и другие интересные моменты — например, законный способ рекламировать классические казино в регионах, где реклама азартных игр запрещена. Вернувшись к аналогии: это похоже на рекламу безалкогольного пива для тех, кто воздерживается от алкоголя. Яркий пример — социальное казино ***, которое запустило рекламную кампанию в такси на территории РФ, демонстрируя, что это вполне реально.
Выбирая второй вариант, владелец казино делает контент частично платным, поднимая свой продукт на новый уровень. Далее, как и в любой игре из магазина приложений, у игроков есть возможность выбора: играть бесплатно или делать донаты для получения определённых «бонусов» или выигрышей в виде «подарков». Этот формат, похоже, не подпадает под классическое определение ставок или азартных игр. Одним из вариантов является покупка внутриигровых токенов, которые в будущем могут быть выведены на биржу. Конечно, все эти варианты можно комбинировать, что добавляет новый уровень возможностей.
Социальное казино как часть экосистемы реального продукта
Здесь мы подходим к финалу — самому мощному варианту монетизации и развития продукта в целом. Он сочетает в себе возможности первых двух и добавляет знакомые нам по «тапалкам» механики. Ужасающе подробная схема, в которой есть абсолютно все:
Реализация ограничивается лишь воображением, бюджетом и аналитическими данными: удастся ли новая функция интегрироваться в экосистему? Ответ на этот вопрос станет ясен с развитием текущих продуктов на рынке. В то же время социальное казино явно имеет шансы проявить себя лучше, чем традиционные проекты. Сергей, владелец ***, высказал критику в адрес реферальных систем таких проектов — по его мнению, если несколько месяцев назад 80% аудитории привлекались пользователями ради бонусов, то сегодня этот показатель упал до всего лишь 20%.
Если социальное казино сможет стать частью казино-экосистемы и предложит привлекательную реферальную программу с настоящими преимуществами для приглашения новых игроков, то у традиционных проектов просто не останется шансов.
Вывод
Каждый этап взаимодействия с «безопасными» социальными казино служит прогревом пользователей перед знакомством с настоящим продуктом: это может быть как продукт других компаний, так и собственный, встроенный в целостную экосистему, которая включает в себя сообщество, внутреннюю валюту и постоянный доступ к разнообразному развлекательному контенту.