Taboola лучше чем Facebook?
Вечные баны и предвзятые модераторы, санкции и запреты на работу с определенными направлениями, а также ограничение самой Meta в РФ — все это начинает раздражать. Арбитражнику и так непросто, а требования со стороны Фейсбука превращают работу в настоящую головоломку. Неудивительно, что многие активно ищут альтернативные платформы для рекламы. Одной из таких альтернатив является Taboola.
Она предлагает мощные инструменты, хорошую гибкость в таргетинге и удобство для нативной рекламы. Хотя Taboola не может полностью заменить Фейсбук, и пока сложно предсказать ее будущее, узнать больше о ней определенно стоит. Мы провели тестирование этой платформы и делимся своими выводами. Но прежде чем перейти к ним, давайте обсудим, почему Фейсбук постепенно теряет свою доминирующую позицию.
Что не так с FB?
Арбитражники, которые устали от ежегодных сюрпризов, наверняка сказали бы: не так — все. Вот только крошечный списочек проблем, с которыми каждый день в своей работе сталкиваются вебы.
Блокировки
Вообще, ФБ всегда отличался строгой модерацией, поэтому опытные арбитражники никогда не ожидали, что работа будет легкой. Однако текущая ситуация делает платформу практически непригодной для рекламы. Чтобы как-то обойти модерацию, приходится приобретать аккаунты — это дополнительные расходы, и всегда есть риск ошибиться с продавцом. К тому же даже за самую незначительную ошибку ваш аккаунт может быть заблокирован в любое время.
Запреты
Скоро на Facebook окажется больше ограничений, чем разрешенных действий. Запрещено продвигать нелегальные товары (что в целом логично), товары для взрослых, а также публиковать изображения в формате «до/после». Некоторые ниши тоже под запретом, включая нутра, гемблинг и беттинг. В итоге приходится вкладываться в антики и клоакинг, иначе ничего не получится.
Интерес
И, наконец, самое главное: трафик с Facebook становится всё менее актуальным. В последнее время некоторые партнерские программы и прямые рекламодатели заявляют о том, что не принимают трафик с Фейсбука. Естественно, если спроса практически нет, кто будет продолжать работать на этой платформе с такими ограничениями?
Хотя Facebook все еще занимает ведущее положение — просто потому, что идеальных альтернатив нет — этот статус не может длиться вечно. Конкуренты Цукерберга уже сегодня видят новые возможности и не намерены их упускать.
Taboola
Taboola — это платформа, в основном сосредоточенная на нативной рекламе, которая показывает отличные результаты.
1. Естественный вид. Нативная реклама органично встраивается в любой контент и не вызывает раздражения у пользователей.
2. Высокая степень доверия. Эта характеристика логично вытекает из первой. Пользователь не ощущает навязывания продукта: нативная реклама воспринимается как ценная информация, а не как призыв к покупке.
3. Отличный CTR. Нативная реклама не отвлекает и не утомляет, не закрывает половину экрана, благодаря чему на неё кликают чаще, чем на всплывающие окна.
Кроме того, взаимодействие с нативкой почти всегда приносит положительный опыт. Пользовательский опыт не нарушается, внимание не рассеивается, и не возникает отторжения. Именно поэтому разработчики Taboola сделали акцент на нативной рекламе, и это решение оказалось успешным.
Говоря о явных преимуществах Taboola, следует отметить широкий охват аудитории. Главные целевые регионы — США и Европа, что составляет более 1,500,000 пользователей. Эти люди, как правило, обеспечены и готовы тратить деньги на желаемые товары и услуги. Это качественный трафик, о котором мечтают рекламодатели.
Качество трафика обеспечивается не только отличной аудиторией, но и сотрудничеством с ведущими ресурсами. Достаточно взглянуть на список их партнеров.
И это еще не полный список — просто основные паблишеры. На самом деле, по словам Taboola, платформа сотрудничает более чем с 3,500 сайтами высшего уровня, включая такие известные как The New York Times, The Weather Channel и Bloomberg — выбор действительно впечатляет. Все эти площадки являются авторитетными, и им доверяют образованные и платежеспособные пользователи из Европы и США. Можно только представить, какой доход можно получить при грамотной стратегии.
Что касается стратегии, Taboola активно поддерживает арбитражников в их стремлении к успеху. Это одна из тех платформ, которая ценит как веб-мастеров, так и лидов, и паблишеров: пользователям предлагается качественный и полезный контент, а партнерам предоставляется поддержка в решении их проблем.
Например, разработчики Taboola используют современные технологии на полную катушку. В личном кабинете вы найдете мощные инструменты ИИ, которые позволяют оперативно анализировать загрузки и оптимизировать кампании при необходимости. Для традиционной аналитики также есть все нужные инструменты: подробные отчеты, статистические данные, диаграммы и графики. В общем, у вас есть возможность работать в привычном режиме или с учетом современных трендов — как вам удобнее.
У Taboola отличные не только сервисы, но и рекламные форматы. Например, существует формат In-Feed — это специальный нативный вариант, который «маскируется» как часть новостной ленты. Пользователь с первого взгляда практически не отличит его от оригинального поста. Нечто похожее сейчас пытается реализовать Instagram — вам, вероятно, уже встречались такие рекламные посты в ленте. Но Instagram только начинает, а Taboola уже давно в тренде.
Еще одно важное преимущество, которое стоит отметить, — это модели оплаты. Здесь представлены три варианта:
- CPM (Cost Per Mille) — оплата за 1000 показов.
- CPC (Cost Per Click) — плата за каждый клик по объявлению.
- CPV (Cost Per View) — вы получаете доход за каждый просмотр видеорекламы.
В целом, это достаточно неплохой выбор, который позволяет экспериментировать и пробовать различные офферы, чтобы определить, какие из них работают лучше всего для вас.
Еще одной интересной особенностью является многоязычность. Обратите внимание на разнообразие языков, которые предлагаются.
Особенно радует наличие русского — работать на родном языке всегда удобнее. А английский, конечно, тоже в арсенале. Есть и традиционные иностранные языки, такие как испанский и немецкий, а также экзотические варианты, например, турецкий, китайский и корейский.
Таким образом, видно, что Taboola не ограничивается только европейским рынком и имеет намерение развивать сотрудничество с азиатским сектором. Это указывает на то, что они, по крайней мере, не планируют вводить жесткие «европейские» ограничения (хотя, естественно, будущее покажет).
Платежки и бюджеты
Говоря о бюджете, важно помнить, что платформа ориентирована на аудиторию с высоким доходом и сотрудничает с ведущими мировыми паблишерами — следовательно, размер бюджета также должен быть соответствующим. Платформа рекомендует веб-мастерам планировать сумму от 2,000$ и выше на одну рекламную кампанию. Этого бюджета вполне достаточно, чтобы хорошо подготовиться к запуску и не ограничивать себя в процессе.
Taboola предоставляет возможность пополнения личного кабинета через банковский перевод, кредитную карту или PayPal. К сожалению, не все банковские карты хорошо привязываются к платформе, поэтому можно использовать карты различных сервисов.
Как работать с Taboola
На самом деле все не так сложно: вы можете либо зарегистрировать аккаунт самостоятельно, либо приобрести готовый. Цены на готовые аккаунты сейчас колеблются от 40$ до 50$ за штуку, что довольно привлекательно (для сравнения, аккаунты Facebook* King можно купить всего за 5$ — 10$). Однако стоит понимать, что это совершенно другая платформа, с иной целевой аудиторией и уровнем дохода. Более того, аккаунты здесь не блокируются так жестко, как на Facebook. Да, вы платите определенную сумму, но это одноразовая оплата, что позволяет вам спокойно развивать свой аккаунт.
Если вы не хотите тратить деньги, вы можете зарегистрироваться самостоятельно. Просто заполните необходимые поля и получите ссылку на свою почту.
Taboola предложит вам один из способов верификации: по электронной почте, через SMS или API — выбор за вами.
После регистрации и подтверждения вашей личности вам откроются все преимущества платформы: возможность запускать рекламные кампании, настраивать таргетинг по стране, городу и региону, а также сегментировать целевую аудиторию по демографическим параметрам. Настройка таргетинга также включает выбор устройства и различных версий операционных систем — все как на Facebook. Кроме того, существуют настройки для Marketplace Audiences — пользователей, которые не относятся к вашей целевой аудитории, но по поведению очень близки к ней. Вы можете выбирать уровень соответствия от 5% до 25% и строить прибыльную стратегию продвижения. Встроенные инструменты OpenGraph на базе ИИ помогут вам создать качественные статические креативы, а для видеообъявлений воспользуйтесь ConvertMedia. Вся статистика будет доступна в вашем личном кабинете.
Вывод
Что в итоге? По нашим наблюдениям, использование Табулы оказалось приятным и прибыльным опытом. Хочется выразить отдельную благодарность разработчикам за функции ретаргетинга Campaign Clickers, плагины для ловушек ботов и инструменты на базе ИИ для создания креативов. Команда действительно прилагает усилия для создания удобной платформы, которая будет выгодна всем пользователям. Хотя пока рано утверждать, что Taboola может полностью заменить Facebook, специалисты активно работают над ее развитием, и, безусловно, стоит обратить внимание на их продукт.