Как подобрать приложение для залива. Выбор между арендой и разработкой собственного решения. Рекомендации по аренде и инструкция.
Лить трафик через приложения уже давно стало наиболее эффективным методом монетизации в сфере гемблинга. Прилы превратились в ключевую часть любой маркетинговой стратегии. При этом нужно учитывать кучу факторов: от технической реализации и дизайна до стабильности работы и адаптации под разные устройства. Плюс, не забудь про стоимость и уровень приватности.
Виды приложений и детальный разбор
Существует три ключевых типа приложений для залива:
- PWA — это Progressive Web App, устанавливается с любого сайта. Часто такие сайты стилизованы под Google Play, но в действительности с ним не связаны. Основная проблема в том, что рекламная кампания "слетает", если домен попадает под бан.
- Webview — такие приложения устанавливаются через Google Play и привязываются к каждому рекламному кабинету Facebook. В случае блокировки в Google Play, теряется доступ и в Facebook. Используются также для трафика на устройства Apple.
- iOS — приложения, ориентированные на работу с трафиком с устройств Apple.
На текущий момент особенно актуальны запуски через PWA и iOS. Конкуренция между PWA и Webview продолжается уже несколько лет, и на нее сильно влияют изменения в политике Facebook и Google Play. Около года назад был серьезный кризис с прилками, и казалось, что гемблинг-сектор сильно пострадает. Однако, арбитражники адаптировались и нашли пути решения, как всегда бывает в таких ситуациях.
Вдаваться в подробные отличия каждого типа приложений не будем. Главное — понимать, что сейчас лучше всего работают PWA и iOS. Ситуация может измениться, но на данный момент всё именно так. Теперь давай обсудим детали выбора приложения, исходя из потребностей и доступных ресурсов. К слову, стоит отметить, что в iOS-приложениях используется та же технология Webview, что и в Android-приложениях Webview.
Для уточнения: Webview — это технология, которая позволяет загружать и отображать полноценный сайт внутри интерфейса приложения. По сути, когда ты открываешь казино в браузере или в приложении, сделанном на Webview, ты видишь одно и то же. Приложение просто отправляет запрос на сервер сайта, подтягивая весь его контент. Более того, Webview-приложение может даже сохранять логин и пароль, которые игрок использовал при входе через браузер, что делает процесс более удобным для пользователя.
Разработка или аренда?
Создание собственного Android- или iOS-приложения с использованием Webview — это, безусловно, затратный и трудоемкий процесс. Рассмотрим основные затраты и сложности:
- Стоимость разработки: от $500 до $3 000, плюс время на создание.
- Технические сложности: много работы с SDK и настройкой трекинга.
- Модерация: прохождение проверок также требует времени и финансовых вложений.
- Риск бана: если приложение забанят, вложенные средства окажутся потраченными впустую.
Основное преимущество собственного приложения — весь трафик идет напрямую от владельца, а само приложение полностью повторяет оффер. Однако, если оффер перестанет работать, то единственным значимым плюсом останется приватность, что тоже неплохо, но не всегда оправдывает все затраты.
PWA (Progressive Web App) — значительно дешевле, быстрее и проще в разработке. Это решает давний спор между Webview и PWA, и на сегодняшний день выигрывает именно PWA. Хотя Webview-приложения под Android считаются более доверительными, так как они скачиваются из официального магазина, с технической точки зрения это пока трудно реализуемо. Что касается конверсий, то успех зависит от множества факторов: гео, оффера, качества креативов, лендингов и т.д. В одних регионах лучше идут PWA, в других — Webview под iOS.
К слову, аренда приложения — это хороший вариант в трех основных ситуациях:
1. Доступность: это доступно как для крупных команд, так и для одиночных арбитражников.
2. Популярность: аренда приложений востребована и активно используется многими.
3. Стоимость: цены зависят от сервиса, вот несколько усредненных вариантов:
- Оплата за инсталлы (установки) — от $0,05 до $0,2 за установку.
- Подписка на создание собственной PWA — от бесплатных опций до $50 в месяц за одно PWA-приложение (PWA создаются легко, например, через конструкторы сайтов).
- Приватная аренда Webview-приложений под Android или iOS — от $300 до $1 000 в месяц.
Важно: рекламные кампании всегда должны быть запущены через трекер. Разные форматы приложений позволяют собирать информацию о разных событиях и данных, но для этого необходима качественная система трекинга как внутри apk, так и в самом трекере. Успех приложения зависит от выбора поставщика, а качество трекинга — от выбранной компании.
Большинство предпочитают Keitaro. Этот трекер предоставляет обширные возможности для отслеживания эффективности запусков на разных типах приложений, быструю аналитику и имеет интеграции с множеством других сервисов.
Что должно быть в арендованном или разработанном приложении?
Мобильное приложение выполняет несколько ключевых функций: оно позволяет игроку получить доступ к игре в любом месте благодаря своему мобильному устройству, а вебмастеру — эффективно дожимать трафик. Исходя из этого и упомянутых ранее моментов, вот список важных деталей, на которые нужно обращать внимание при выборе или разработке приложения:
- Соответствие дизайна офферу. Хотя приложение может быть универсальным, крайне важно, чтобы оно хотя бы визуально совпадало с темой оффера. Например, если иконка на рабочем столе пользователя показывает зеленые джунгли, а внутри открывается казино в стиле хай-тек, это вызовет диссонанс и негативное впечатление у игрока.
- Наличие пуш-уведомлений. Эта функция позволяет отправлять пользователю напоминания и бонусы прямо на устройство, что отлично работает на дожим трафика и удержание игроков (ретеншн).
- Качественное оформление в магазине приложений. Хороший рейтинг и позитивные отзывы как у самого приложения, так и у его разработчика, играют важную роль. У приложения должны быть грамотно оформленные описание, данные и комментарии. В случае с PWA все проще — все это настраивается вручную в конструкторе.
- Доступность расходных материалов от поставщика. Например, важно, чтобы у поставщика приложения можно было приобрести все необходимое для запуска — как минимум, домен для приложения.
- Функциональность конструктора (если речь идет о PWA). Некоторые конструкторы позволяют только изменять аватарку и название, в то время как другие предоставляют расширенные возможности, такие как добавление ответов на комментарии пользователей.
- Другие технические нюансы. Например, такие проблемы, как наличие метки "опасное приложение", отсутствие трекинга или невозможность корректно фиксировать лиды — это уже отдельные вопросы, которые требуют более глубокого технического подхода.
Разработка приложения — это сложный процесс с технической точки зрения. Взяться за него стоит только при наличии значительных объемов трафика и финансовой возможности нанять действительно качественного разработчика.
Заключение
Единого правильного ответа на вопрос о выборе типа и формата приложения для гемблинга не существует. Однако можно выделить последовательность действий, которая поможет принять взвешенное решение:
1. Определи целевые операционные системы. Реши, на какие платформы ориентироваться: Android или iOS.
2. Совместное использование приложений. Если объемы трафика незначительные, рассмотрите возможность делить приложение с коллегами и конкурентами.
3. Оплата за установки. Плати за инсталлы, но не стоит радоваться только количеству установок, так как они не всегда приводят к прибыли. Оптимизируй рекламные кампании, чтобы улучшить ситуацию по FTD (First Time Deposit).
4. Тестирование приватной аренды. Если объем трафика увеличивается, бюджет позволяет, а кампании уже имеют положительные результаты, можешь попробовать приватную аренду.
5. Собственная разработка. Если трафика действительно много, стоит задуматься о создании собственного приложения.
Также стоит отметить, что многие сервисы аренды и разработки интегрируются в партнерские программы и могут быть брендированы под разные партнерки. Например, приложения на базе Android Webview активно распространялись через рекламные кабинеты Facebook с помощью Telegram-ботов.