Какие переменные влияют на ROI при работе с приложениями: разбираем Web2app атрибуцию iOS  

Закупка трафика на казино через приложения для iOS является ключевым направлением в арбитраже. Для успешных кампаний необходимо использовать эффективные инструменты, позволяющие измерять результаты, оптимизировать процессы и повышать доходность. Одним из самых важных способов анализа является Web2App атрибуция на платформе iOS.

Web2App атрибуция — это метод отслеживания переходов пользователей из рекламы непосредственно в приложение. Этот подход помогает понять, какие действия совершают пользователи после установки, что дает возможность улучшить рекламные кампании и максимизировать возврат на инвестиции (ROI).

Основные элементы Web2App атрибуции на iOS включают:

• Источник трафика;
• Настройку ключевых событий;
• Оптимизацию дизайна приложения;
• Стратегии удержания пользователей;
• Эффективную работу с пуш-уведомлениями.

Источник трафика

Источники трафика и грамотная стратегия работы с ними оказывают решающее влияние на показатель ROI при запуске рекламных кампаний.

Рассмотрим самые востребованные каналы трафика для iOS:

1. Facebook — ведущая рекламная платформа в арбитраже для мобильных приложений. Хотя этот источник считается одним из самых доступных и недорогих для старта, Facebook может предоставлять высококачественный трафик и обеспечивать значительные объемы при правильном подходе. Основная сложность — высокая конкуренция. Чтобы добиться успеха, важно запускать множество связок, тестируя их, и в дальнейшем масштабировать только те, которые приносят наибольшую прибыль.

2. SEO — это метод привлечения пользователей через поисковые системы, направленный на органическое увеличение трафика.

Главное преимущество SEO заключается в том, что оно обеспечивает высококачественный трафик, поскольку привлекает аудиторию, которая целенаправленно ищет казино или конкретные игровые слоты и попадает на наше рекламное предложение. Пользователи, уже заинтересованные в играх, демонстрируют высокую конверсию в депозиты. Такие игроки часто остаются на платформе надолго, обеспечивая стабильный и качественный трафик для продукта.

CPA-модели для этого канала имеют высокие ставки, поскольку конверсия среди целевой аудитории максимальна. Найдя эффективную связку, можно получать прибыль на протяжении месяцев, пока рекламный аккаунт не подвергнется ограничениям. В течение этого времени связка будет приносить высокий ROI, гарантируя долгосрочную стабильность.

Основной минус SEO заключается в высокой конкуренции за ключевые запросы, что существенно увеличивает стоимость привлечения трафика. Поскольку популярные ключевые слова привлекают множество рекламодателей, цена за клик или за показ может значительно возрасти, что снижает рентабельность кампаний.

Также необходимо учитывать, что поисковые системы активно борются с рекламой гемблинга. Настройка рекламного аккаунта, который сможет успешно обойти эти ограничения и запустить кампанию для казино, требует больших временных и финансовых затрат. Этот процесс включает подготовку аккаунтов, использование обходных методов и постоянный мониторинг, что делает SEO менее оперативным инструментом по сравнению с другими источниками трафика.

3. In-App — это канал, использующий рекламу внутри мобильных приложений. Существует множество In-App сетей, которые предоставляют возможность арбитражникам рекламировать гемблинг-приложения.

Ключевое преимущество этого метода заключается в том, что при нахождении подходящей In-App сети, которая стабильно конвертирует на продукт, можно проводить рекламные заливы на протяжении длительного времени — вплоть до блокировки приложения. При этом, ROI обычно находится на уровне 30-40%, что считается хорошим результатом для In-App рекламы.

Основной недостаток — сложность в поиске действительно эффективной сети, которая будет конвертировать именно под ваш продукт. Кроме того, цена тестирования высока — на проверку одной сети зачастую требуется несколько тысяч долларов. Это может быть непосильной затратой для небольших арбитражных команд.

Настройка событий

Настройка событий в iOS-приложениях — это ключевой фактор для оптимизации рекламных кампаний и увеличения ROI.

Основные события, которые необходимо отслеживать при запуске рекламы через iOS-приложения, включают установку, регистрацию и депозит. Эти данные передаются в рекламный источник, что позволяет ему лучше анализировать поведение пользователей. Как только источник получает информацию о первых целевых действиях, он начинает формировать аудиторию, схожую с той, что уже совершила целевое действие, что в свою очередь может значительно снизить стоимость регистрации и депозита.

После того как через приложение пройдет 10-20 первых депов (First Deposit — FD), рекламная платформа будет точнее подбирать аудиторию, что может повысить конверсию регистрации в депозит (reg2dep) в 2-3 раза по сравнению с первоначальными результатами.

Дизайн приложения

Дизайн приложения — это критически важный аспект, влияющий на конверсию после перехода пользователя по рекламе. Он непосредственно влияет на показатели установки, регистрации и депозита.

Чтобы достичь высоких показателей конверсии, дизайн должен быть ярким и привлекательным, создавая атмосферу казино, чтобы пользователи сразу понимали, что за приложение они устанавливают. Важно использовать элементы, ассоциирующиеся с азартными играми — такие как семерки, фрукты, джокеры и прочие символы. Оптимальным решением будет стилизация под популярные игровые слоты.

При выборе дизайна также стоит учитывать географические особенности целевой аудитории. Для Tier-1 и Tier-2 стран отлично подходят оформления, связанные с классическими слотами, такими как Plinko, Joker, Sweet Bonanza, Olympus Zeus. В то время как в Tier-3 регионах игроки чаще предпочитают более простые краш-игры, например, Plinko, Aviator, Jet X и т.д.

Удержание аудитории

Web2App атрибуция предоставляет возможность отслеживать пиковые часы активности аудитории. Это позволяет оптимизировать расписание отправки пуш-уведомлений в прайм-тайм для игроков в различных странах, что, в свою очередь, способствует увеличению процента повторных посещений приложения и продлевает срок жизни пользователей.

Кроме того, атрибуция позволяет анализировать жизненный цикл пользователей и разрабатывать эффективные стратегии удержания и возврата клиентов. Например, для тех пользователей, которые давно не заходили в приложение, можно отправлять персонализированные уведомления о новых бонусах или игровых слотах. Такой подход не только повышает вовлеченность, но и способствует созданию лояльной аудитории.

Работа с пуш-уведомлениями

Web2App атрибуция позволяет сегментировать аудиторию пуш-уведомлений на несколько категорий: те, кто установил приложение, прошел регистрацию и внес депозит.

Настройка рассылки пушей должна основываться на этапе, на котором находится пользователь, с целью мотивировать его совершить следующее действие в воронке. После установки приложения необходимо отправлять уведомления с бонусами, чтобы побудить пользователя зарегистрироваться и внести депозит. Правильно выстроенная воронка пушей может увеличить прибыль от заливов на 20-30%.

После того как пользователь пополнил баланс, пуш-уведомления должны быть направлены на то, чтобы мотивировать игрока чаще использовать приложение и делать повторные депозиты. Для этого целесообразно отправлять рассылки с информацией о бонусах за повторные пополнения, а также о текущих акциях и конкурсах, проводимых казино.

Заключение

Web2App атрибуция на iOS предлагает мощные инструменты для анализа и оптимизации взаимодействия игроков с приложениями:

1. Определение эффективных источников трафика: С помощью Web2App атрибуции можно выявить, какие каналы привлечения приводят наиболее платежеспособных игроков, что позволяет сосредоточиться на наиболее выгодных источниках.
2. Точная настройка событий: Это позволяет увеличить конверсию reg2dep и сделать связки из веба более прибыльными и стабильными.
3. Подбор дизайна под конкретное гео: Правильно подобранный дизайн существенно повышает конверсию на каждом этапе воронки — от клика до депозита.
4. Персонализированные рассылки: Атрибуция помогает удерживать пользователей в приложении за счет направленных уведомлений для тех, кто давно не заходил.
5. Сегментация аудитории: Правильная сегментация при отправке пуш-уведомлений позволяет максимально эффективно работать с игроками, независимо от того, на каком этапе воронки они находятся.

Ссылка на наш канал: https://t.me/road_to_100m
Ссылка на наш чат: https://t.me/+R5RQOJY7Fo1hZDcy