Дизайнер и Орден Гусей-Лебедей
Жил-был на свете дизайнер. Каждый день он занимался любимым делом, превращая пиксельный хаос в понятные для пользователей вещи. Но однажды случилось нечто, что перевернуло его жизнь с ног на голову. К нему пришёл клиент с подозрительно хорошим и интересным заказом на дизайн. И сели они с ним детали обсуждать да за ЮХУЙ затирать. Шли часы, а вопросы всё не заканчивались. Часы складывались в дни, а дни в недели. На рабочем столе дизайнера потихоньку завядал кактус из-за того, что его владелец не замечал ничего вокруг из-за бесконечных правок.
Вдруг двери кабинета резко распахнулись, и в комнату ворвался свежий ветер, смешавшийся с запахом кофе с ароматом лаванды. На пороге стояла коллега-иллюстратор: «Сбежала с собрания, пока там решают, какой оттенок серого «самый инновационный», — фыркнула она. — Твой кактус выглядит грустнее тебя». «И что,опять бесконечные правки?» — продолжила она, заинтригованно наклоняя голову. «Интересно… А что это за заказ? Давай-ка собирайся вместе со мной, пойдём топтать кеды, пока погода есть и ты как кактус на пиксели сам не распался. Заодно и про заказ расскажешь, а я тебе место с классными граффити покажу».
Они шли дворами, пока не наткнулись на местечко, которое некоторые называли «ТУПИК». Тут собирались дизайнеры и обсуждали проблемы, которые они не могут решить без чужой помощи. Стены были изрисованы граффити.
— Гуси? Серьёзно? Ты, наверное, шутишь, — сказал наш герой-дизайнер. — Почему именно к ним ты меня привела?
И дизайнера наконец осенило: гуси! Господи, гуси! Один серый, другой белый, но оба-два — гуси! Да, с позиционированием бренда у них проблемы, тянет в разные стороны, нет единообразия, ЛПР не могут договориться. Ну конечно, постоянные правки!
Она (иллюстратор), услышав это, схватила скетчбук и карандаш, набросала двух гусей, сплетенных в динамичном дуэте: серый тянулся к минимализму, а белый расцветал деталями, но вместе они создавали гармоничный контраст…
Так у 2ГИС появился конкурент 2ГУС. Далее предстояла работа над айдентикой. Вдохновение на создание лого получено, нужно искать новое
— Может, сходим куда-нибудь перекусить? Кажется, я не ел уже пару дней или недель нормальную еду, — сказал дизайнер.
Коллега-иллюстратор задумалась и предложила: «Конечно, идём скорее, тут как раз недавно открылось новое кафе «Гусь на тарелке». Пошли туда?»
Герои отправились в «Гусь на тарелке», чтобы поесть и отвлечься от работы. Им принесли гусяччино на кокосовом, салат огусье, ну и фирменное — десерт в виде гуся на тарелке.
И знаете, что самое удивительное было в этом заведении? Вы думаете, такое обилие гусей? Нет. Нет. И еще раз да. Но всё же нет. Меню и плакаты на стенах заведения были выполнены в очень странном стиле. Вернее сказать, несуществующем стиле. «Как, черт побери, сюда проник графизм? Ведь гуси терпеть не могут графизм», — подумал дизайнер.
— Тебе не кажется, что здесь всё выглядит очень странно? — сказала коллега-иллюстратор.
— Да, ты прям читаешь мои мысли, — ответил дизайнер. — Это очень странное место в плане стиля. Но знаешь, мне пришла идея для моей задачи, я подойду со стороны антидизайна к своему проекту.
Он взял со стола бумажную салфетку, развернул и начал что-то быстро зарисовывать.
— ...Гусям нужны лебеди, понимаешь? Гусь и лебедь как Инь и Янь. Похожи, но не идентичны и отображают абсолютно разные вайбы. Вот в твоём представлении гуси летают? Нет! Они бегают и за жёпку щипают. А лебеди мало того что летают, так и вовсе являются образцом элегантности и благородства. И вместе они гуси-лебеди — сказка, отсылка к корням, воплощённая амбивалентность, дополняющие друг друга противоположности. И сама ты замечала за собой? Когда не стой ноги встанешь — гусь, а с той — аки лебедь летаешь. Близко? Да как на каждого шили!
— Мне нравится вот этот налёт двойственности. Есть ощущение, что концепция укладывается в наш бриф. Думаю, пора идти набрасывать уже что-то. У меня, кстати, уже есть мысли. Скоро покажу.
Вдруг в помещении потух свет, и стало непроглядно темно. Слышалось шуршание, шипение, в воздухе появился свиток с текстом от которого исходило притягательное и одновременно пугающее бирюзовое свечение... Заказ от анонима. ТЗ было похоже на смесь эльфийского и HTML, файл был до ужаса зажеван.
В этот момент дизайнер был охвачен странным видением, словно все происходило наяву: как будто этот заказ поступил от самого великого дизайнера всея Франции, того самого, чьи плакаты в стиле графизм украшали стены кафе. А потом все происходило кадрами... Сначала клиент решил, что Comic Sans выглядит «дружелюбнее». Потом оказалось, что проект стал неактуален руководству. Потом сменилось руководство, проект снова возобновили, и Comic Sans стал трендом.
– Эй! Очнись, некогда тут возиться, нам нужно закончить с гусями и лебедями.
Иллюстраторка пыталась привести в чувства нашего героя. Дизайнер помотал головой и пришел всебя. «Какой Comic Sans?! И привидится же такое. Надо дорабатывать проект, покая совсем с катушек не съехал».
— Что случилось? Я умер? Ты это видела?
— Ты о чем? Ты просто хорошо поел и уснул из-за хронического недосыпа.
— Да уж. Ладно. Пойдем лучше обратно, пока я снова не уснул.
Дизайнер и иллюстраторка вернулись в кабинет, чтобы продолжить работу.
«Что там у нас было? Гусь и лебедь? Гусь… и Лебедь.. Не, Лебедь и Гусь.. Lebed & Gus. LG!!!»
И так, дизайнер продолжить развивать тему с гусями и лебедями, и вот уже казалось бы - финал близко, как внезапно объявились представители LG. Теперь идею завернут с почти полностью завершённым дизайном, потому что авторские права соблюдать надо. Дизайнер был в шоке. Он потратил столько времени и сил, чтобы довести свою идею до совершенства, и теперь всё могло пойти прахом. Но, как настоящий творец, он не сдался. Вместо того чтобы опустить руки, он решил превратить эту ситуацию в возможность, и предложил другое решение.
— А давайте на русском? В конце концов, ну какие GL про гусей-лебедей, окститесь, братцы! ГЛ, родненькие!
Но прежде, чем предложить это решение, он пошел покупать настоящее гусиное яйцо. Шел он долго долго, нашел бабулю, что яйцами торговала.
— Бабуль, а почем у вас яйца? Найдется ли гусиное? Оно домашнее?
— Сынок, нет гусиного, но есть куриное.
— Родненький, да возьми ты пару штук куриных, деревенских. Их снесла курочка, чей прадед жил еще во времена Брежнева. Они лучше одного гусиного.
— Ладно, бабуль, уговорили вы меня.
Пошел наш дизайнер обратной дорогой. Вернувшись в кабинет, он сразу приступил к работе. По своим эскизам (2 гусей) размазал пару куриных яиц, взял фен у секретарши в приемной, чтобы высушить творение. Но фен оказался слабоват. Жидкость хоть и подсыхала, но оставляла странные разводы. Дизайнер задумался: «Нужен более мощный источник тепла!».
Он рванул в лабораторию, где химики экспериментировали с какими-то жидкостями, и спросил:
— Ребят, а у вас есть что-то, что высушивает быстрее, чем фен?
— Ну, можно попробовать инфракрасную лампу, — задумчиво сказал один из них, поправляя очки.
Через минуту дизайнер уже держал лампу, а через пять — любовался на подсохший слой. Гуси начали проступать ярче, чем он ожидал. Он вдохновился!
Но не хватало главного штриха… Чего-то, что связывало бы все воедино, придавало законченность его творению. Взгляд упал на банку с акриловой краской, оставшуюся от предыдущего проекта. Он взял тонкую кисть и аккуратно, дрожащей рукой, вывел над гусиным дуэтом всего два слова: "Яичная скорлупа".
На следующее утро дизайнер отправился к заказчику. Он волновался и переживал за реакцию заказчика, но был бесконечно уверен в своей работе. И так, дизайнер предложил: «Гусь-Яичная скорлупа: от хаоса к гармонии, от курицы к гусю, от LG к ГЯ!». Все присутствующие апплодировали стоя. Это была победа!
Судьба этого проекта осталась неизвестной. Одни говорили, что он принес дизайнеру мировую славу, другие — что его похоронили под тоннами правок. Но одно было известно наверняка: с тех пор он никогда больше не смотрел на куриные яйца также, как раньше. И, кто знает, может быть, где-то в мире, сейчас существует маленькая компания под названием «Гусь-Яичная скорлупа», упрямо идущая своим путем.
История создана на основе активности, которую я проводила в своем телеграм-канале. Там я пишу про продуктовый дизайн, про жизнь, психологию, показываю находки и просто болтаю о всяком :)