Что писать в шапке профиля или описании канала, чтобы на тебя хотели подписаться?

На просторах интернета есть куча способов и чек-листов по оформлению шапки профиля или описанию канала/сообщества. Я знаю, как минимум 17. Цель у них одна — помочь вам создать такое описание шапки профиля, чтобы залетный пользователь соцсетей зайдя в ваш блог захотел на вас подписаться и купить то, что вы продаете.

Я люблю кино.

Так вот, когда я выбираю что посмотреть, я читаю краткое описание:
логлайн — аннотация к фильму, передающая суть истории. Буквально 1-2 предложения.

Зацепил лонглайн — читаю полное описание.
Если оно зацепило — смотрю трейлер.
Зацепил трейлер — смотрю фильм.
Зацепил фильм — рекомендую его друзьям и тд.

Ну а если цепляет, значит, ИНТРИГУЕТ, ЗАИНТЕРЕСОВЫВАЕТ и отвечает на какие-то мои ПОТРЕБНОСТИ, т.е. есть МОТИВ для просмотра.

На языке маркетинга: логлайн продает мне идею посмотреть трейлер, трейлер продает мне идею посмотреть этот фильм. Кстати, это уже воронка продаж. Но о ней в другой раз.

Хорошая шапка профиля имеет такие же свойства, она продает идею подписаться на вас. А хороший экспертный и личный контент продает ваши товары и услуги.

Посмотрите несколько лонглайнов:

— Интимные будни четырех модниц с Манхэттена. Сериал, заменивший миллионам женщин стилиста, психолога и подруг. — Кузнец, спасая свою возлюбленную — дочь мэра, связывается с пиратом, враги которого бессмертны. — Комик с психологическими проблемами пытается нести в мир хорошее и дарить людям радость, но сталкивается лишь с человеческой жестокостью. Догадались, что это за фильмы?

А теперь, внимание!

• Главная цель логлайна – привлечь внимание к идее и сценарию, спровоцировать интерес так, чтобы людям ЗАХОТЕЛОСЬ посмотреть фильм целиком.
• Главная цель шапки профиля – привлечь внимание к блогу и эксперту, спровоцировать интерес так, чтобы людям ЗАХОТЕЛОСЬ подписаться.

Интересно, правда?

Поэтому шапка профиля должна выглядеть как логлайн — краткая аннотация к фильму: мы читаем ее, чтобы понять, хочется смотреть это «кино» или нет. Кстати, его же мы можем использовать не только в шапке профиля, но и в описании любой соцсети.

Для того, чтобы написать цепляющую шапку профиля, нужно ответить на 4 вопроса.

1. Чем я занимаюсь? Какой у меня род деятельности? Про что я?
2. Чем я могу быть полезна?
   Какие видимые изменения получает человек от взаимодействия со мной? В чем измеряется результат работы со мной? Каким образом человек понимает, что он получил от меня результат? Каким образом я измеряю результативность своей работы?
3. Какую проблему в жизни клиента решаю я и мой продукт?
   С какой мыслью просыпается и засыпает мой клиент? Что у него свербит? Это влияет на привлечение внимания. Здесь вам в помощь анализ вашей целевой аудитории (потенциальных или существующих клиентов — слушайте, что они говорят. Или спросите их)
4. Почему имеет смысл работать именно со мной?
   Какие у меня есть личные регалии, персональные достижения или результаты в той области или в смежной, о которой я говорю?

Распишите ответы, не пожалейте на это 1, 2, 3.. дня. Затем выпишите самые цепляющие моменты, сократите текст. Все. Ваш логлайн, а точнее описание шапки профиля готово!

Ниже несколько примеров, на что стоит обращать внимание при описании шапки профиля или канала/сообщества.