A24: авторское кино и гениальный маркетинг

Студия А24 — настоящие храбрецы на рынке кинопроката. Они поддерживают независимых авторов и помогают режиссёрам создавать кино без оглядки на студийных боссов.

В 2012 году Дэвид Фенкель, Джон Ходжес и Даниель Катц, которые занимают высокие должности в инвестиционных и кинопроизводственных компаниях, решают основать свой проект.

Они открывают крошечный офис на Манхэттене. Через несколько лет к ним уже заходят Роберт Паттинсон, Дени Вильнёв и Скарлетт Йоханссон.

Спустя пять лет компания из 50 сотрудников выигрывает «Оскары». Как это стало возможным?

Компания создавалась как место для амбициозных и талантливых людей, «лишенных права голоса». Есть легенда, что название студии позаимствовали у трассы А24, что находится по пути в Рим.

Внутренняя организация скорее похожа на Силиконовую долину, чем на Голливуд: младшие сотрудники имеют право голоса наравне с основателями, ни у кого нет формальных должностей, а картины выбирают не из коммерческих соображений, а сердцем.

Студия делает ставку на собственный вкус и выкупает кино, с которым крупные прокатчики не решаются работать. В этом и секрет самобытности компании.

Несмотря на успех, А24 не переключились на более безопасные проекты, которые точно принесут прибыль в прокате. Благодаря им мы увидели «Леди Бёрд», «Хорошее время», «Лобстера» и «Маяк».

Гениальный маркетинг и неожиданный мерч

Из-за скромного рекламного бюджета студии создатели сделали ставку на онлайн-продвижение — и не прогадали. В их рекламных кампаниях — настоящее искусство и гениальные решения.

Например, перед премьерой «Отвязных каникул» (2013) они сделали пародию на «Тайную вечерю» с Джеймсом Франко. А для премьеры «Из машины» (2015) запустили tinder-бота с актрисой Алисией Викандер, который призывал пользователей идти в кино.

Благодаря онлайн-маркетингу у студии сформировалась лояльная аудитория. В соцсетях А24 царит самоирония и откровенность.

Они разговаривают со зрителями на равных и делятся интересным и забавным контентом: например, на сайте есть целая статья о тинейджерских футболках 90-х.

Мерч — отдельная история. Аналогов вы не найдёте.

Например, в фильме «Всё везде и сразу» были запоминающиеся пальцы-сосиски. Их можно заказать на сайте.

А как насчёт бритвенного набора из «Маяка» с Робертом Паттинсоном? У меня нет растительности на лице, но мыло-русалку я хотела бы приобрести.

Патч «Называйте меня Леди Бёрд» я готова пришить на любимую толстовку. Маленькая дань уважения любимой картине!

А ещё лучше — собрать пазл с рукой Леди Бёрд в гипсе.

Также в магазине есть интересно оформленные виниловые диски с саундтреками из фильмов. Все детали имеют значение, и А24 знают это, как никто другой.