Культовые коллаборации H&M

С 2004 года H&M ежегодно креативил с культовыми дизайнерами и селебрити. В то
время как Zara развивалась в своем направлении, шведы захотели «level up».
Началось все с Карла Лагерфельда (Chanel).

Уже тогда было понятно, что бренд решил играть по-крупному. В разное время
коллабились: Versace, Lanvin, Supreme, Viktor & Rolf, Comme des Garcon, Jimmy
Choo, Balmain, Moschino. Свою звездность также приложили Мадонна, Дита фон Тиз,
Лана Дель Рей, Леди Гага и многие другие. Эффект был колоссальным:
обезумевшие модники мечтали рассекать в заветных капсулах. Вещи
становились коллекционными и продавались перекупщиками в несколько раз
дороже, как брендовые пакеты для инстаграмщиц на «Авито».

В последние годы история начала терять свою эксклюзивность — сказалось
общее развитие модных коллабораций. Однако H&M был (и остается)
первопроходцем, показавшим моде, что и масс-маркет может выстроить очереди
не хуже, чем открытые двери бутика Gucci в Париже в сезон распродаж.