⚽️Бразильский футбол ждет модель Премьер-лиги

Каждые четыре года СМИ уделяют особое внимание бразильской сборной, и ожидания неизменно превышают реальность - прошло уже 20 лет с тех пор, как они выиграли Кубок мира, и восемь - с тех пор, как их на своем поле унизила разбушевавшаяся Германия. Это международный футбол, а как насчет внутреннего первенства Бразилии, которое, несмотря на экспорт сотен игроков, все еще остается чем-то загадочным?

Возможно, ситуация изменится после принятия закона, который позволит бразильским клубам вести себя как корпорации, а не как некоммерческие организации. Это означает, что свободный рынок начнет доминировать и будет влиять на поведение клубов, а также создавать как победителей, так и проигравших. Это, безусловно, хорошая новость для гигантов бразильской игры, но, если жадность возьмет верх, это может привести к еще большему дисбалансу, чем сегодня. В 2020 году доходы пяти ведущих клубов составили 56% от общего дохода, а "Фламенго" самостоятельно заработал 14%. В настоящее время распределение доходов от телевидения, безусловно, неоптимально: в период с 2017 по 2021 год около четверти от общего объема доходов достанется двум клубам - "Фламенго" и "Палмейрасу".

Но перезагрузка бразильского футбола может также привести к повышению профессионализма и созданию глобальных франшиз в стране, чьим главным футбольным брендом однозначно является национальная команда.

В какой-то мере это уже начало происходить, в основном благодаря повышению осведомленности о южноамериканском Копа Либертадорес, который в последние годы получил большее распространение в Европе, но не всегда по правильным причинам.

Новый закон откроет дверь для больших инвестиций из-за рубежа, и фактически это уже происходит: два культовых, но испытывающих финансовые трудности бразильских клуба, "Ботафого" и "Васка да Гама", получают помощь от американских инвесторов. Между тем, другой клуб, "Крузейро", также имеющий финансовые проблемы, был куплен легендой футбола Роналдо.

Совокупный долг этих трех клубов составил около 450 миллионов долларов США, а по данным EY, общий долг команд высшей лиги в 2020 году составил 1,9 миллиарда долларов США (10,3 миллиарда реалов). Помимо этих поглощений, два клуба уже принадлежали компаниям: Red Bull Bragantino, который теперь является частью модели мультиклуба Red Bull, и Cuiba, который поддерживается шинной компанией.

Одновременно с новым законом бразильские клубы угрожают отделиться и создать собственную структуру. Естественно, в основе этой инициативы лежат деньги, хотя критики призывают к тому, чтобы Liga do Futebol Brasileiro (Libra) была не просто способом распределения телевизионных денег.

Бразильский футбол страдает от плохого имиджа за рубежом, и продавать игры вещателям всегда было сложно, даже несмотря на то, что у некоторых клубов огромные фанбазы. Игра пострадала от плохих, краткосрочных владельцев, плохих игровых покрытий, коррупции, насилия толпы и переполненного игрового календаря. Бразилия упорно держится за свои чемпионаты штатов, которые позволяют маленьким клубам становиться пушечным мясом для больших имен. Но крупнейший рынок Южной Америки по-прежнему одержим этим видом спорта: более 80% следят за чемпионатом Серии А, а три четверти нации интересуются футболом (источник: Brand Finance).

В настоящее время шесть президентов клубов из Фламенго, Палмейраса, Коринтианса, Сан-Паулу, Сантоса и Ред Булл Брагантино взяли на себя обязательства по реализации нового проекта. Некоторые считают, что отделившаяся лига освободит бразильский футбол от цепей, которые мешали реальному прогрессу, называя это моментом освобождения.

Телевизионные деньги будут распределяться более демократично, утверждают сторонники, хотя в настоящее время существует два варианта. Первый - 40% распределяется поровну, 30% зависит от результатов и 30% - от вовлеченности, а второй - 50% - 25% - 25%. Однако, по сути, возрождение бразильского футбола зависит от того, насколько больше будет "котел" и насколько успешно Бразилия будет рекламироваться в остальном мире.

Насколько реалистична мечта о повышении конкурентоспособности Бразилии? Страна всегда обладала большим потенциалом, но по разным причинам он редко реализовывался на постоянной основе. С футбольной точки зрения, бразильские клубы остаются доминирующей силой в Южной Америке, выиграв шесть из последних 10 Копа Либертадорес. Шесть из 16 участников последнего тура этого года - бразильцы, включая тяжеловесов "Палмейрас", "Фламенго" и "Коринтианс".

Интересным событием является подъем "Фламенго", одного из самых популярных клубов Бразилии, который пытается завоевать мировую репутацию. С момента создания Brand Finance в рейтинге Football 50 доминировали европейцы, но впервые в него попал бразильский клуб, хотя и под номером 49. По мнению Brand Finance, бренд "Фламенго" гораздо более продвинут, чем "Палмейрас", его ближайший конкурент среди бразильских клубов.

Смогут ли бразильские клубы когда-нибудь заработать достаточно денег, чтобы удержать часть талантов, которые продаются за границу до того, как они достигнут своего пика? Как сказал один журналист, если Бразилия остановит отъезд игроков в Европу, она создаст лучшую лигу в мире. Это смелое утверждение, но Бразилия экспортирует за границу больше футболистов, чем любая другая страна, но часто не может использовать всю выгоду. Доходы бразильских клубов в 2020 году составили 5,3 миллиарда реалов (890 миллионов фунтов стерлингов/ 1,1 миллиарда долларов США/ 1 миллиард евро).

Пока доходы не позволят бразильской игре по-настоящему конкурировать с другими лигами, представляется маловероятным, что торговый маршрут изменится, хотя в количественном отношении тенденция негативная. В период с 2017 по 2022 год Бразилию покинули 1 219 игроков, причем основной маршрут - в Португалию (источник: CIES Football Observatory). Кроме того, любые планы по созданию Клубного чемпионата мира будут немного пустыми, пока Европа так доминирует.

Поскольку так называемая инициатива "Football Inc." становится все более определенной, нетрудно предположить, что в ближайшие 12 месяцев в бразильский футбол хлынет волна инвестиций, поскольку клубы с огромными фанбазами могут получить значительные выгоды. Это также может привести к появлению некоторых новейших разработок в футбольной индустрии, таких как криптовалюты, трансферы, основанные на данных и более стратегические трансферы, а также появление большего числа инвесторов с портфелями, состоящими из нескольких клубов. Еще одним фактором может стать приток иностранных талантов в лигу, в которой низкий процент (< 10%) иностранцев. Это может не только стать моментом бразильской Премьер-лиги, но и при правильном и терпеливом подходе изменить cnруктуру мирового клубного футбола.