September 3, 2020
Модуль 9
Аналитика и Оптимизация рекламных кампаний.
На этапе оптимизации отсеиваются плохо работающие рекламные кампании и оставляются лучшие.
Для отключения худших рекламным компаний и определения лучших необходимо проводить аналитику рекламных кампаний.
Важные данные по аналитике РК:
- CPA - цена за лид.
- CTR - кликабельность объявлений
- CPM - цена за 1000 показов объявления
- CPC - цена за клик по объявлению
Какую аналитику от FB нужно использовать?
- По объявлениям
- По адсетам (группам объявлений)
- По возрасту
- По полу
- По Плейсменту
- По устройствам
- По стране
- По региону
- По времени
Как я уже писал выше, принцип оптимизации заключается в отключении худших рекламных компаний. Анализировать какие компании худшие, а какие лучшие нужно по параметрам, которые перечислены выше. Список параметров перечислен по эффективности от более эффективного до менее эффективного.
- По адсетам и объявлениям методом аналитики показателей (CPA, CTR, CPC, CPM) определяются и отключаются худшие сначала объявления, потом группы объявлений. То есть есть смысл отключить худшие объявления для того, что бы посмотреть (1-3 дня) как будут работать другие объявления в этом адсете, и если другие объявления работают плохо - можно смело отключать весь адсет.
- По возрасту и полу производиться аналитика на определения худших наборов возрастов и соответственно худшего пола. Для просмотра этой аналитики на рекламной кампании или адсете или объявлении жмем Посмотреть диаграммы, во вкладке Демография можно посмотреть аналитику возраста и пола.
- По плейсменту просмотр аналитики происходит в этом же меню.
- Для просмотра аналитики по устройствам необходимо перейти в рекламный кабинет, далее жмем Разбивка - По доставке - Устройство показов.
Таким образом мы можем наблюдать с каких устройств люди просматривали или взаимодействовали с рекламой.
- В этом же меню можно выбрать разбивку по стране и регионе.
- Для просмотра аналитики по времени необходимо выбрать Разбивка - По времени.
Пошаговая оптимизация рекламы:
- Выключаем плохие объявления
- Выключаем плохие адсеты
- Выключаем дорогой плейсмент
- Выключаем дорогой возраст
- Выключаем дорогой пол
Аналитику и оптимизацию рекламных компаний нужно производить после этапа масштабирования, а этап масштабирования происходит после теста, на каждый этап выделяется 2-3 дня и около 50$ на сутки.