Модуль 7.1
Настройка рекламной кампании с целью Конверсии
Цель Конверсии используется для трафика на сайт или лейдинг.
Для теста рекламной кампании прорабатываем три оффера и девять креативов (по 3 на каждый оффер).
Пример моей работы с Свитшотами:
Оффер 1:
Впереди новогодние праздники, и сложный выбор подарков!😱
🎁 Идеальный подарок для мужчины - свитшот «Christmas Loading»
❗️Ограниченная партия ❗️
☝️И согреет и порадует. Практичная вещь , которая послужит ещё долго.
☑️Материал - европейский трикотаж тринитка с начесом "флис".
❄️Действует акционная цена - 699грн за Свитшот + Подарок на выбор.
🎁 При покупке Свитшота : Шапка , Перчатки или Баф на выбор - в подарок!
❗️До конца акции осталось 5 дней❗️
Для заказа переходи в магазин⤴️
Три креатива к первому офферу:
Оффер 2:
🎁 Свитшот “Cool Santa” + подарок на выбор ( Шапка, Баф или Перчатки ) - ВСЕ за 699 грн.
❗️Ограниченное предложение❗️
Как же иногда важно выглядеть стильно, при этом быть в тёплой одежде. 🧐
Необязательно мерзнуть зимой - наши Свитшоты это идеальный вариант тёплой и стильной одежды. 😎
Свитера с оленями уходят в закат😂
Пора обновлять гардероб! Через месяц 2020 год!😏
Какие олени? 🤪
Скорее переходи в магазин⤴️
❗️До конца акции осталось 5 дней❗️
Три креатива к второму офферу:
Оффер 3:
🎁 Свитшот “Bad Santa” + подарок на выбор ( Шапка, Баф или Перчатки ) - ВСЕ за 699 грн.
❗️Ограниченное предложение❗️
Ждёшь Деда Мороза? А может быть новогоднего чуда?
Увы деда мороза не будет. И тебе завтра не в школу....
НО
Чудо есть - это наш Свитшот “Bad Santa”
🧐Что в нем такого особенного?
☑️Материал - европейский трикотаж тринитка с начесом "флис".
Это позволит тебе не замёрзнуть зимой, при этом сохранить стиль.
☑️Уникальная технология при нанесении шелкографии делает рисунок более устойчивым при эксплуатации.
😏А это значит, что после стирки твой Свитшот останется по прежнему новым!
Внимание! Только для крутых парней😎
Ты знаешь как сделать заказ, переходи в магазин ⤴️
❗️До конца акции осталось 5 дней❗️
Три креатива к первому офферу:
После проработки офферов и создания креативов переходим к настройке рекламных кампаний и предварительного теста.
Хронология действий:
- Создаем и устанавливаем Пиксель на сайт или лейдинг, инструкция о том как это сделать будет позже.
- Переходим в рекламный кабинет и жмем на зеленую кнопку Создать.
- Выбираем цель Конверсии. Называем первую рекламную кампанию именем первого оффера, в случае моего примера это "Свитшот «Christmas Loading»", жмем Продолжить и переходим к настройкеГрупп объявлений.
- Выбираем Событие Конверсии. Событие Конверсии - это параметр, который будет отслеживать, установленный на сайт или лейдинг Пиксель. Существуют разные варианты событий конверсии, полный список и функционал можно почитать на этапе создания группы объявлений:
- Настраиваем целевую аудиторию. Выбираем Местоположение, Возраст, Пол, Языки. В языках можно выбрать конкретно Русский и Украинский, что бы отсеять иностранцев.
- Детальный таргетинг. Важнейший пункт при настройке рекламной кампании, тут непосредственно проходит таргетирование по интересам, поведении и другим параметрам на нужную ЦА. Для продажи мужских свитшотов я выбрал такие параметры детального таргетинга: Мужская одежда и Онлайн покупки. Я выбрал пол женщины для того что бы женщины, которые совершают онлайн покупки и интересуются мужской одеждой проявили интерес к моему предложению: Сделать подарок своему парню\мужу\брату.
- Подписываем группу объявлений теми параметрами, которые мы выбрали, соответственно: Мужская одежда, онлайн покупки + | Ж 21-40 | 350к, где "+" означает что в этой группе объявлений используется функция расширенного таргета, а "350к" это потенциальный охват.
- Выбираем Плейсменты. Жмем Редактировать плейсменты. Я создал креативы в квадратном формате по этому они подходят под ленту новостей в FB и INST. Выбираю эти два параметра, а все лишнее убираю.
- Бюджет рекламы. Оптимизация для показа рекламы - выбираем Конверсии. Контрольная цена при первоначальном тесте не выставляется! Ее можно будет настроить на дальнейших этапах масштабирования и оптимизации. Указываем бюджет и график, выбираем Дневной бюджет - это сума, которая будет затрачена за одни сутки показа рекламы. Вписываем суму дневного бюджета для группы объявлений: 5-6$ для одной группы объявлений и соответственно для одной ЦА.
- Жмем Продолжить и переходим к настройке Объявлений. В названии указываем название оффера.
- В Идентификации компании выбираем страницу и, если есть, Инстаграм аккаунт, от имени которых будет показываться реклама.
- Выбираем формат объявлений, для одного креатива, соответственно выбираем - Одно изображение или видео.
- Далее выбираем медиафайлы. Выбирая на этом этапе сразу три креатива будет создано три объявления с одним текстом, это именно то что нам и нужно. Но FB постоянно обновляется и работает по разному у всех, по этому не всегда есть возможно выбрать сразу несколько креативов, в таком случае нужно будет сделать одно объявление и дублировать его, заменяя креативы.
- Заполняем информацию Текст и Ссылки. Важно вставить проработанный текст именно в графу Основной текст, а не в Описание.
- Заголовок отображается только при показе рекламы в FB. Тут можно написать призыв к действию со стрелкой, которая будет указывать на кнопку, например: Переходи в магазин --->
- Указываем ссылку на сайт и выбираем вариант кнопки.
- Если Пиксель был установлен верно, в конце этой страницы, в графе Отслеживание выбранный Пиксель будет с зеленым индикатором.
- Жмем кнопку Подтвердить. Рекламная кампания публикуется, важно на этом этапе сразу же отключить ее тумблером. В статусе будет написано "На проверке"
- Жмем на название рекламной кампании и мы попадаем в группы объявлений. На данном этапе я создал одну рекламную кампанию, в которой одна группа объявлений, в которой три объявления.
- Как я показывал раньше, нам необходимо создать для одного оффера, то есть для одной рекламой кампании три ЦА или три группы объявлений. Эти три группы объявлений будут отличатся только проработкой ЦА. Для того что бы не переделывать все заново, на созданной группе объявлений жмем Дублировать и редактируем информацию о ЦА.
- Редактируем пол, возраст, пункт детального таргетинга, то есть выбираем другие интересы и конечно же название группы объявлений.
- Жмем Опубликовать. Таким образом мы создали вторую группу объявлений с тем же оффером и креативами, изменив ЦА. Внутри этой группы так же три объявления.
- Таким же образом создаем третью группу объявлений.
- На этом этапе мы создали одну полноценную рекламную кампанию для первого оффера, в которой три группы объявлений с разными ЦА, в которых по три объявления. В общем в этой рекламной кампании девять объявлений.
- Таким же образом создаем вторую рекламную кампанию для второго оффера и третью для третьего оффера. В сумме должно получиться: 3 рекламных компаний, 9 групп объявлений с разными ЦА и 27 объявлений с общим бюджетом в 48-51$ в сутки.
Так выглядит полноценный тест ниши, который должен длиться 2-3 дня. После теста будет этап масштабирования и оптимизации.
При создании рекламных кампаний они отправляются на проверку, она обычно длиться не более 24 часов, если больше - можно смело обращаться в службу поддержки FB.
После одобрения запускать рекламный компании в идеале в промежуток 00:00-00:05 ночью или же в первой половине дня, таким образом есть больше шансов попасть на хороший пласт аудитории на аукционе.
Установка и создание Пикселя FB
Переходим в рекламный кабинет и жмем на три полоски в левом верхнем углу экрана. Выбираем: Все инструменты - Пиксели.
Необходимо убедиться в том, что ты зашел через нужный рекламный аккаунт, для этого смотрим на выпадающий список слева сверху экрана. Жмем Посмотреть инструкции по установке.
Выбираем Добавления кода пикселя на сайт вручную
Теперь необходимо перенести код пикселя в код сайта. Для этого просим у клиента HTML код его сайта и будем его редактировать.
Примерно так выглядит папка с сайтом. Для установки пикселя нас интересует файлы: Index и Send.php. Скачиваем и устанавливаем любой удобный редактор кода, например Notepad++ для Windows, я пользуюсь именно им. Открываем первый файл Index с помощью Notepad++. Важно не пугаться от увиденного, это всего лишь код.
Далее по инструкции от FB копируем первый код Пикселя и вставляем в нужное место в коде сайта, а именно прямо над метками тега <head>, простыми словами - прямо над шапкой кода сайта.
Обязательно, этот же код, таким же способом нужно вставить в файл send.php
Готово, первый код вставили, сохраняем файлы и закрываем их.
Возвращаемся в FB и жмем Продолжить.
На этом этапе выбираем пункт Добавить код события вручную.
В предложенном списке событий выбираем нужное событие, все зависит от того что конкретно ты хочешь отслеживать. Это именно те события, которые мы выбирали на начальных этапах создания рекламной кампании с целью Конверсии. Советую почитать и изучить каждое событие.
Напротив выбранного события жмем на стрелочку и спускаемся ниже к коду события.
Копируем код.
Открываем файл send.php с помощью Notepad++ и по инструкции от FB вставляем его после шапки сайта, то есть после тега </head>.
В фейсбуке жмем Готово.
Пиксель установлен. Теперь отредактированные файлы необходимо вернуть клиенту дабы он обновил свой сайт, то есть перезалил файлы на хостинг. Если клиент не сам создавал сайт, тогда он должен обратиться к тому кто создавал сайт, что бы он это сделал.
Для проверки установленного Пикселя добавляем себе в браузер Chrome вот это расширение -
Переходим на сайт и смотрим на расширение в правом верхнем углу окна браузера. Если все индикаторы зеленные, значит пиксель установлен правильно и он работает.
