Vans OFF The Wall: Бренд с душой
Краткий дайджест по истории компании
- 1966 Братья Ван Дорен открывают "Ван Дорен Руббер Кампани" в Калифорнии.
- 1974 Скейтбордисты вценивают стиль и вулканизированную подошву, ищут Vans по всей южной Калифорнии.
- Модель Vans № 98 разработана при участии скейтбордистов и BMX райдеров.
- 1978 Релиз модели Vans Sk8-Hi.
Она вывела скейт-обувь на новый уровень.
Высокий силуэт защищал голеностоп - самую уязвимую область скейтеров.
- Шон Пенн появляется в фильме "Беспечные времена в Риджмонт Хай"
в Vans Classic Slip-Ons, что вызывает интерес мировой общественности.
Простой и узнаваемый принт в клетку стал знаменитым символом бренда.
- 1995 Vans участвует в Warped Tour -
гастролирующем фестивале музыки и экстремального спорта.
- 1995 Выпуск линейки ботинок для сноуборда Vans Snowboard Boot line
- 1996 Vans выступает спонсором скейтборд-контеста
"Triple Crown of Skateboarding".
- 2001 Выпуск фильма Dogtown and Z-Boys,
о видении скейтбординга Стейси Перальты и других значимых личностей, отцов культуры.
Фильм получает Премию зрительских симпатий и Премию за лучшую режиссуру на кинофестивале "Сандэнс".
- 2003 Vans выпускает коллекцию "Vault by Vans":
коллаб премиум сегмента/высокой моды и классического силуэта Vans,
сотрудничество с Марк Джейкобс и Такаши Мураками.
- 2009 Гарри Н. Абрамс публикует книгу
“Vans: Off the Wall, Stories of Sole from Vans Originals”
об истории легенд из мира экстремального спорта,
художников и музыкантов, которые помогли сформировать
Vans как символ калифорнийской культуры.
- 2010 Открытие House of Vans Brooklyn в Нью Йорке -
места для скейтбординга и концептуальных мероприятий.
На открытие выступили Public Enemy и легенды скейтбординга Тони Альва, Стивом Кабаллеро и Омаром Хассан.
- 2011 Vans выпускает фильм о серфинге "Get-N Classic, Vol. 1".
Сотрудничает с Уэйда Гудола и легендой серфинга Дейном Рейнольдсом.
- 2013 На 20-летие сноубордической линейки Vans
выходит фильм Twenty Years: Off the Wall, On the Snow.
Продюсер Майк Хатчетт - легендарный режиссер и основатель Standart Films.
- 2014 В Лондоне у станции Ватерлоо открывается House of Vans London (3000 кв.м), с залами для скейтбординга, выставок и музыкальных мероприятий.
- 2015 Выпуск фильма о скейтбординге
PROPELLER: A Vans Skateboarding Video,
он становится одним из самых покупаемых фильмов о скейтбординге на iTunes.
Сообщества
1. Неофициальные сообщества:
- https://www.reddit.com/r/Vans/
- https://www.facebook.com/wafflevansofficial/
- https://www.facebook.com/VansCommunityLovers/
- https://discord.com/channels/496186109663903747/496215449533546515
(https://discord.com/invite/QGC9aMk)
- https://www.tiktok.com/tag/vans?lang=ru
- https://www.roblox.com/groups/83821/Vans-LOVERS#!/about
- https://vk.com/dead.vans
- https://t.me/skatetalks - скейт-сообщество, смежная тематика
- тамблер-блоги:
https://vanssurf.tumblr.com/
https://vansgirls.tumblr.com/
https://houseofvans.tumblr.com/
https://vanssnow.tumblr.com/
2. Официальные сообщества:
- Россия
https://vk.com/vans1966
https://www.instagram.com/vans_russia/
- не Россия
https://www.instagram.com/vans/
https://www.youtube.com/user/VansShoes66
https://vans.tumblr.com/
https://www.pinterest.ru/vans/_created/
https://twitter.com/vans_66
https://www.facebook.com/VansEurope/?brand_redir=25297200265
3. топики на Quora
https://www.quora.com/Are-Vans-good-shoes
https://www.quora.com/Why-do-you-like-Vans-shoes
https://www.quora.com/topic/Vans-shoes
4. Дополнительный ресёрч:
- cтатьи Esquire и GQ
https://www.esquire.com/style/mens-fashion/a13446025/vans-shoes/
https://www.gq.com/story/how-vans-got-everyone-wearing-vans-again
- статьи других формуов
https://www.businessinsider.com/vans-shoes-popular-with-teens-2018-7
https://www.thread.com/gb/tips/men/style-advice/why-vans-shoes-are-fashion-everyman/
https://www.highsnobiety.com/p/vans-authentic-best-shoe-ever/
Идея и концепция ролика
1. Выявление интересов ЦА
full-версия переписок: https://yadi.sk/d/6js7CFpPpkgdzg
Контингент.
Многие связаны со стрит-культурой, спортом или творчеством: скейтбординг, BMX, парашютный спорт, музыка.
Лимитированные коллекции как важная часть бренда
«это помогает бренду быть бессмертным»
«подчеркиваешь индивидуальность и принадлежность к фэндому»
«Магия» вэнс
Несколько собеседников, не знакомых друг с другом, неоднократно подчеркивали некую магию, возникающую при владении парой Vans.
Комьюнити как философия бренда
О будущем видео
2. Проработка идеи на основе собранных ответов
Как видно из переписок, значительная часть аудитории выделяет два ключевых аспекта:
1) разнообразие расцветок:
- фанатские коллекции по мультфильмам и сериалам
- коллаборации с музыкантами
- возможность для кастомизации
- vans как универсальная обувь под любой аутфит:
пиджак с брюками/стритвир/платье или юбка
2) комьюнити:
- стрит-культура: скейтеры, бмх-еры, хип-хоп танцоры, граффитчики, DJs
- творчество и искусство: тату, музыка, арт, дизайн
Референсы
Мудборд
Ссылка на мудборд:
https://miro.com/app/board/o9J_klYvCh8=/
Цветовые решения
Саунд
- 0:35-0:55
https://www.epidemicsound.com/track/CQJwQDuT6h - https://www.epidemicsound.com/track/AbMuSPvmt6
- https://www.epidemicsound.com/track/I6ricSl713
- https://www.epidemicsound.com/track/LUhlM1VrIv
- 01:10-01:25
https://www.epidemicsound.com/track/AZP91ljdVr
Скролл
В видео будет присутствовать шот со скроллом товарного ассортимента на iPhone, либо MacBook Pro 13.
3D-модели
- https://sketchfab.com/3d-models/vans-shoe-box-ab609665156c46d18e1e902052a483e7
- https://sketchfab.com/3d-models/unused-blue-vans-shoe-96baa4684df7415ba8ba87d39bd1c2ee
- https://sketchfab.com/3d-models/vans-old-skool-a8066d1043ae47989360529a40492adc
- https://sketchfab.com/3d-models/vans-classic-slip-on-toile-damier-1a4df847b6ea4f949a19c47124411f48
- https://sketchfab.com/3d-models/vans-black-n-white-89accaf225c847519f555809b53430df
- https://www.turbosquid.com/ru/3d-models/3d-shoes-s-model-1223412
- https://www.turbosquid.com/ru/3d-models/vans-classic-slip-toile-model-1427823
- https://3dmdb.com/en/3d-model/VANS-Old-Skool/4547693/?q=VANS-Old-Skool
- https://sketchfab.com/3d-models/volkswagen-transporter-t1-882d41cabe7644a6b53d6760282bf2eb
- https://sketchfab.com/3d-models/vw-van-35d8e40c993c4e25b2973d4ca71d4033
- https://sketchfab.com/3d-models/combi-vw-t1-5931fca5905248f5a90e9c6756cb33fb