Vans OFF The Wall: Бренд с душой

Краткий дайджест по истории компании

1966 Братья Ван Дорен открывают "Ван Дорен Руббер Кампани" в Калифорнии.

1974 Скейтбордисты вценивают стиль и вулканизированную подошву, ищут Vans по всей южной Калифорнии.

Модель Vans № 98 разработана при участии скейтбордистов и BMX райдеров.

1978 Релиз модели Vans Sk8-Hi. Она вывела скейт-обувь на новый уровень.
Высокий силуэт защищал голеностоп - самую уязвимую область скейтеров.

Шон Пенн появляется в фильме "Беспечные времена в Риджмонт Хай"
в Vans Classic Slip-Ons, что вызывает интерес мировой общественности.
Простой и узнаваемый принт в клетку стал знаменитым символом бренда.

1995 Vans участвует в Warped Tour -
гастролирующем фестивале музыки и экстремального спорта.

1995 Выпуск линейки ботинок для сноуборда Vans Snowboard Boot line

1996 Vans выступает спонсором скейтборд-контеста
"Triple Crown of Skateboarding".

2001 Выпуск фильма Dogtown and Z-Boys,
о видении скейтбординга Стейси Перальты и других значимых личностей, отцов культуры.
Фильм получает Премию зрительских симпатий и Премию за лучшую режиссуру на кинофестивале "Сандэнс".

2003 Vans выпускает коллекцию "Vault by Vans": коллаб премиум сегмента/высокой моды и классического силуэта Vans,
сотрудничество с Марк Джейкобс и Такаши Мураками.

2009 Гарри Н. Абрамс публикует книгу
“Vans: Off the Wall, Stories of Sole from Vans Originals”
об истории легенд из мира экстремального спорта,
художников и музыкантов, которые помогли сформировать
Vans как символ калифорнийской культуры.

2010 Открытие House of Vans Brooklyn в Нью Йорке -
места для скейтбординга и концептуальных мероприятий.
На открытие выступили Public Enemy и легенды скейтбординга Тони Альва, Стивом Кабаллеро и Омаром Хассан.

2011 Vans выпускает фильм о серфинге "Get-N Classic, Vol. 1".
Сотрудничает с Уэйда Гудола и легендой серфинга Дейном Рейнольдсом.

2013 На 20-летие сноубордической линейки Vans
выходит фильм Twenty Years: Off the Wall, On the Snow.
Продюсер Майк Хатчетт - легендарный режиссер и основатель Standart Films.

2014 В Лондоне у станции Ватерлоо открывается House of Vans London (3000 кв.м), с залами для скейтбординга, выставок и музыкальных мероприятий.

2015 Выпуск фильма о скейтбординге PROPELLER: A Vans Skateboarding Video,
он становится одним из самых покупаемых фильмов о скейтбординге на iTunes.

Сообщества

1. Неофициальные сообщества:

(https://discord.com/invite/QGC9aMk)

https://www.tiktok.com/tag/vans?lang=ru
https://www.roblox.com/groups/83821/Vans-LOVERS#!/about
https://vk.com/dead.vans
https://t.me/skatetalks - скейт-сообщество, смежная тематика
тамблер-блоги:
https://vanssurf.tumblr.com/
https://vansgirls.tumblr.com/
https://houseofvans.tumblr.com/
https://vanssnow.tumblr.com/

2. Официальные сообщества:

Россия

https://vk.com/vans1966
https://www.instagram.com/vans_russia/

не Россия

https://www.instagram.com/vans/
https://www.youtube.com/user/VansShoes66
https://vans.tumblr.com/
https://www.pinterest.ru/vans/_created/
https://twitter.com/vans_66
https://www.facebook.com/VansEurope/?brand_redir=25297200265

3. топики на Quora

https://www.quora.com/Are-Vans-good-shoes
https://www.quora.com/Why-do-you-like-Vans-shoes
https://www.quora.com/topic/Vans-shoes

4. Дополнительный ресёрч:

cтатьи Esquire и GQ

https://www.esquire.com/style/mens-fashion/a13446025/vans-shoes/
https://www.gq.com/story/how-vans-got-everyone-wearing-vans-again

статьи других формуов

https://www.businessinsider.com/vans-shoes-popular-with-teens-2018-7
https://www.thread.com/gb/tips/men/style-advice/why-vans-shoes-are-fashion-everyman/
https://www.highsnobiety.com/p/vans-authentic-best-shoe-ever/

Идея и концепция ролика

1. Выявление интересов ЦА
full-версия переписок: https://yadi.sk/d/6js7CFpPpkgdzg

Контингент.

Многие связаны со стрит-культурой, спортом или творчеством: скейтбординг, BMX, парашютный спорт, музыка.

Лимитированные коллекции как важная часть бренда

«это помогает бренду быть бессмертным»
«подчеркиваешь индивидуальность и принадлежность к фэндому»

«Магия» вэнс

Несколько собеседников, не знакомых друг с другом, неоднократно подчеркивали некую магию, возникающую при владении парой Vans.

Комьюнити как философия бренда

О будущем видео

2. Проработка идеи на основе собранных ответов

Как видно из переписок, значительная часть аудитории выделяет два ключевых аспекта:

1) разнообразие расцветок:

фанатские коллекции по мультфильмам и сериалам
коллаборации с музыкантами
возможность для кастомизации
vans как универсальная обувь под любой аутфит:
пиджак с брюками/стритвир/платье или юбка

2) комьюнити:

стрит-культура: скейтеры, бмх-еры, хип-хоп танцоры, граффитчики, DJs
творчество и искусство: тату, музыка, арт, дизайн

Референсы

0:17-0:28 - показать различные творческие профессии
0:06-0:16 - через характерные элементы-предметы показана сфера деятельности
0:46-0:50 - переход от сцены к скроллу