Почему Moloco «не конвертит» в 80% запусков?
Moloco в iGaming: источник для масштабирования или качественный старт?
Многие пытаются его встроить в стратегию как основной канал для первичных тестов, но на практике, Moloco лучше всего заходит при масштабировании рабочих связок, чтобы добрать объем, когда FB уже уперся (особенно в гембле под Tier-2/3).
За счет каких механик или особенностей Moloco конвертит лучше, если сравнивать с FB?
На практике это выражается в меньшем количестве случайных рег, большем объеме депов и высоким качеством удержания. Такой эффект невозможен без корректно переданных событий, именно они формируют модель, по которой алгоритм серчит аудиторию.
Дополнительный фактор - ограничения по крео ниже, чем в Facebook, что позволяет тестировать более агрессивные подходы.
Какие ошибки чаще всего допускают вебы при работе с этим источником?
Первая ошибка - вебы заходят с ожиданиями как от FB. В такой конфигурации источник почти всегда показывает слабый результат.
Третья проблема - слабая работа с креативами. Источник требует вариативности и системного подхода к тестированию, иначе алгоритм просто не получает достаточной вариативности тестов для обучения.
Какие ограничения или риски важно учитывать до запуска, чтобы не слить бюджет?
⭢ Бюджет и горизонт планирования.
Алгоритму требуется время на обучение, и попытки оценивать результат в коротком окне приводят к преждевременным отключениям кампаний.
⭢ Корректный трекинг событий.
Передача данных о регистрации, депозите и поведении внутри продукта.
⭢ Системная работа с креативами.
Объемный поток тестов, который дает алгоритму материал для поиска нужной аудитории.
Вывод
Moloco не заменяет Facebook и не конкурирует с ним напрямую. Это следующий этап в стратегии, который есть смысл использовать тогда, когда базовая связка уже показала свой максимум эффективности. Игнорирование этой логики приводит к ощущению, что источник «не работает».
Если ты тоже хочешь делать настоящий маркетинг, то присоединяйся к нашей команде. Доступные вакансии можно посмотреть в нашем HR Боте — @ftdhrbot